四川首個春假連接清明節假期，6天連休不僅給中小學生提供了撒歡的時間窗口，也讓成都零售商業市場掀起一場圍繞家庭客群的場景變革。

“如何滿足家庭客群高質量遛娃需求”成為各大商業體紛紛擁抱的新課題——拋開單一的“買買買”需求，非遺手作、沉浸式即興喜劇、城市花海等多元體驗活動及新場景，推動成都商業體加速搶灘新賽道——不拼折扣，拼“情緒”。

沉浸式體驗為孩子“調節情緒”

“從錦城廣場東地鐵站出來，迎著陽光綻放的巨型‘虞美人’，格外吸睛和令人愉悅。”在成都SKP中央大台階，趁春假帶孩子前來打卡“虞美人花海”的何女士道出多重緣由，“不用出城就能讓孩子感受春天，還能晒晒太陽，欣賞鶴鳴茶社的城南快閃，順便逛逛街，一舉多得。”

往日銜接商場與天府大道的中央大台階，如今變身連綿起伏的花海景觀，隨處可見家長舉著手機為孩子拍照。這片融合自然景觀與藝術化造景的城市花海，讓“賞花”這一傳統春日活動轉化為商業體引流的入口。成都SKP的一名餐飲工作人員向記者分享，“這個春假，家庭客群的停留有效拉動門店近3天的業績。恰逢SKP生日慶活動開啟預售，商場零售業態的消費人氣顯著提升。”

與成都SKP 一街之隔的成都大魔方招商花園城內，即興喜劇劇場涌入不少家庭客群。“在春假到來前，我們就做好了准備——《蒙娜麗莎沒笑》是素描喜劇專場，由一個畫展出發，構成幾個單元劇﹔《幸福小區》是沉浸式穿越喜劇，通過豐富的舞美場景重現2005年的成都。”AUV喜劇創始人馬維君對春假期間的劇目安排如數家珍，“將劇場開進商業體，可以一站式滿足家庭客群逛街、吃飯、看演出的多元需求。”

喜劇劇場開進商場，孩子們可隨時與演員互動，現場笑聲不斷。“現在的即興喜劇形式開放包容，孩子們也能參與進去。”一位帶孩子觀演的家長表示，這種強互動、輕負擔的沉浸式體驗，正成為商場吸引家庭客群的新抓手，也能為孩子們有效“調節情緒”。

孩子們提前“踢”上2026年世界杯

4月2日中午，記者走訪發現，泡泡瑪特成都太古裡店內人潮涌動，多組家庭客群前來詢問拉布布所在系列精靈天團與國際足聯世界杯聯名系列的購買方式。“這一系列新品今天開啟線上開售、線下提貨。”該門店工作人員介紹，“線下也有滿額贈手辦活動。”

記者注意到，除高度關注拉布布新品，當天進店的家庭客群對於拉布布全線補貨的搪膠毛絨挂件興趣也很高。“以前需要溢價才能買二手貨，今天遇上大補貨，女兒很開心。”李女士介紹，自己有一兒一女，“兒子就很期待最新發售的世界杯聯名款拉布布。”

隨著2026年國際足聯世界杯臨近，足球熱潮逐漸高漲。4月2日，樂高集團推出以足壇傳奇人物為靈感的全新樂高版本系列套裝，球迷們可通過這些套裝拼搭他們喜愛的球員。樂高集團首席產品及營銷官表示：“我們希望捕捉當代足壇傳奇球星的核心魅力，致敬他們的獨特之處，點燃全球兒童與家庭的想象力與熱情。”

“大人的春假”精准分眾撬動全域消費

6天連休，也為成都商業零售市場帶來難得的“小長假紅利”。

為打造更高質量的遛娃體驗場景，成都仁和新城舉辦兩場“春日青團和非遺紙鳶手作DIY”活動。孩子們在老師指導下學習揉青團、扎紙鳶。仁和新城相關負責人說：“這既能讓孩子了解傳統文化，又能鍛煉動手能力，將寓教於樂理念落地為可參與、可消費的具體場景。”

成都萬象城創新推出“大人的春假”系列活動，精准捕捉陪娃家長的空隙需求，將分眾運營思路融入家庭消費模式，實現家長孩子雙向滿足。

“6天連休紅利顯現，讓成都各大商業體加速場景化轉型。”業內人士分析，從這個春假來看，商業體若僅靠折扣促銷已難以打動家庭消費群體，唯有提供差異化、高情緒價值的場景體驗，才能真正留住親子客流，“消費不再是目的，而是美好體驗的自然結果。”

□四川日報全媒體記者 趙澤宇