現場路標指示牌。

列車穿過名山區紅星鎮騎龍村茶山。

茶農在酷似抹茶小蛋糕的竹簍邊進行交易。

游客在天全縣“紅色糧倉”油菜花田打卡。本組圖片均由黃剛拍攝

　　外交部發言人推介雅安

　　●動車劃開晨霧，駛入萬畝茶田，如同走進“千裡江山圖”

　　●俯瞰鮮葉交易市場，茶農裝滿茶鮮葉的竹簍就像一塊塊抹茶小蛋糕

　　最近，雅安火了。

　　3月以來，外交部發言人毛寧在海外社交平台先后轉發了兩個關於雅安的視頻：一個是動車劃開晨霧，駛入萬畝茶田，如同走進“千裡江山圖”﹔另一個是俯瞰雅安市名山區紅星鎮鮮葉交易市場，茶農裝滿茶鮮葉的竹簍就像一塊塊抹茶小蛋糕。

　　視頻迅速成為展現大美中國的亮眼名片，吸引成千上萬海內外游客奔赴雅安。近一個月，已有超3萬名游客涌入這幅畫卷。雅安是如何將“潑天流量”轉變為“留量”的？近日，記者深入茶山，探訪這一爆款風景背后的故事。

　　線下留人，當地主打“聽勸”

　　雅安“千裡江山圖”風景爆火后，不少網友感嘆祖國大美河山，點贊中國基建速度。視頻拍攝者李先生表示，自己就是雅安名山人，這些景色年年都有，突然在今年爆火主要有兩個原因。

　　一方面，航拍的普及解鎖了新視角。他將無人機放飛至約70米高空，追著動車拍。“抹茶小蛋糕”也是同理，過去沒人從正上方俯瞰交易市場。另一方面，雅安有“雨城”之稱，晨光、平流霧、雪山同框的奇景比較少見，本地攝影師有著近水樓台的優勢。

　　“在網上看到視頻后，馬上給民宿打電話，結果房間都滿了，等了2天才和親友坐飛機過來。”山東游客馬慶梅說，她所住的民宿是攝影愛好者聚集地，民宿會為游客提供各點位的拍攝指南。

　　“目前隻剩兩間房，最近入住率都在90%以上。”清明假期前夕，雅安蒙頂山花間堂·茶馬司酒店運營總監李娟介紹，此次旅游熱潮不僅有來自中國台灣的團隊游客，還吸引了韓國、俄羅斯等國家的散客。由於視頻拍攝地並非成熟景點，酒店還派人踩點，幫助游客精准定位。

　　面對激增的游客，當地主打一個“聽勸”。

　　不知道動車何時經過？“出片地”名山區紅星鎮騎龍村黨委書記詹肇杰和攝影愛好者在現場蹲了3天，整理出動車穿越茶山的全天時刻表，放在機位旁，幫助游客高效拍到美景。

　　茶園晚上太暗，不方便拍照和騎車？當地立刻在步道安裝太陽能路燈。遠遠看去，燈光星星點點，像一條蜿蜒的黃色小龍，在不破壞核心景觀的前提下，既保障了出行安全，又點亮了夜間“出片地”。

　　觀景台太擁擠，搶不到好機位？當地新開辟幾處打卡點，分散客流。廁所、路牌、導航、接駁車、服務區、土特產售賣點也一並跟上。風箏節、篝火晚會等活動在周末輪番上演，讓游客有得玩、不想走。

　　名山區是“四好農村路”全國示范縣，道路的完善既帶動鄉村振興，也拓展了茶園經濟。茶園綠道融合騎行、步游功能，讓游客輕鬆抵達打卡點。近一個月來，騎龍村接待游客超1000人次。

　　挖掘優勢，流量背后的冷思考

　　“大家的拍攝時間大部分是在早上，一杯現磨咖啡正好提神。一天最多能賣50多杯。”毛寧轉發視頻的第二天，雅安摩卡希咖啡店主理人陳小小就把移動咖啡店開到打卡點附近，還在咖啡杯上加入“千裡江山圖”元素。談及未來，她表示還在觀望，春光短暫，暫時沒有長期擺攤的打算。

　　近日，記者前往紅星鎮鮮葉交易市場。下午1點開市前，數百名茶農涌入市場﹔入口處上空，10余架無人機在盤旋。“現在鮮葉交易市場名氣大了，出茶是快了點，但銷量和以前差不多。”茶農鄭世洪就是賣“抹茶小蛋糕”的一員。他認為，鮮茶需經過專業加工后才能飲用，大多數游客不會下單，茶農還是要將茶葉賣給茶商。游客流量並不會直接轉化為村民收入。記者採訪多名茶農獲悉，今年鮮茶價格比去年低，明前茶每斤均價僅10元至15元。

　　名山區“草言殳舍”民宿主理人馮婷認為，除了應對游客動態需求，當地應依托茶宿集群優勢，提供採茶、制茶等沉浸式定制服務，讓游客在充滿中國特色的茶空間停留更久，深度了解“千裡江山圖”背后的風土人情。

　　“流量總有退去的一天，爆火帶來的成長需要融入日常。”同樣經歷過村庄爆火的雅安市漢源縣永利彝族鄉古路村黨支部書記鄭望春表示，他注意到江蘇、福建等地也陸續推出類似的打卡點，名山區必須挖掘本地茶山的原創特色，才能在競爭中保持優勢。他建議當地在節假日前常態化准備應急預案，解決停車等交通問題，引導村民接待游客，規范市場秩序，贏得更多回頭客。此外，還要開展多方合作，傾聽游客、專業人士和旅行社等的意見，找到適合自己的發展之路。

　　記者手記

　　流量易逝，好茶業才能守住好春光

　　採訪中，騎龍村黨委書記詹肇杰透露了一個細節：去年村集體收入114萬元，今年月收入較去年同期增加兩成左右。據了解，騎龍村吸引社會資本超9000萬元，孕育23家特色民宿，年游客量超20萬人次，村集體收入連續3年破百萬元。

　　談及村庄走紅，詹肇杰多了一分從容。他預計，隨著氣溫上升，春茶市場接近尾聲，流量或將退去。不過，他特別提到，今年村庄開始和多家新茶飲頭部企業合作，試種150畝茶田，在整體走低的春茶市場中，為老百姓探尋另一條賣茶之路。

　　這樣的思考還有很多，它們正是支撐“千裡江山圖”長久不褪色的內在邏輯。在記者看來，為游客提供服務固然重要，但長期來看，隻有當地茶產業健康發展，才能長久地守住這份流量。

　　有充滿活力的市場，才有充滿生機的萬畝茶園。村民錢包鼓了，民居茶宿才會修得更好看。守住每一個“抹茶小蛋糕”向上的生命力，就守住了“千裡江山圖”的內核，這樣才會有越來越多的游客“入畫”。（黃剛 四川日報全媒體記者 李婷）