2025年末，一句“愛你老己”火遍全網，成為年度熱詞，其背后折射出大眾對自我感受的愈發重視。伴隨著“對自己好一點”的悅己經濟持續升溫，人們的消費需求正從物質滿足加速轉向情感體驗。

在成都青羊，這一趨勢正落地為鮮活的商業實踐。杜甫草堂裡飄出草本咖啡的藥香，百年老字號賴湯圓解鎖酸辣新口味，三甲醫院與五星級酒店聯名推出養生烘焙……青羊依托獨有的千年詩韻文脈、百年工商底蘊、川派中醫藥產業優勢，跳出“網紅打卡=悅己”的同質化誤區，打造出集文化共鳴、煙火治愈、健康價值、社交認同等為一體的情緒消費模式，讓悅己不止於即時的快樂，更有深層的精神滿足。

當“悅己”從口號變成一門生意，如何避免曇花一現？成都青羊的本土實踐，或許提供了一些可供借鑒的答案。

詩意“悅己”：在詩與藥香中安放都市人的鬆弛治愈

“看著杯中的黃精咖啡，聞著空氣中彌漫的淡淡藥香，再體驗手工制作香囊，我感覺真正讓自己從工作中抽離出來，找回了屬於自己的放鬆時間。”在杜甫草堂南鄰旁的草堂一味店內，來自昆明的游客汪女士手捧一杯“草本咖啡”，在古朴建筑中臨窗而坐，一邊在社交平台分享當下的感受，一邊沉浸式感受草堂的詩情畫意。對她而言，這不僅僅是一杯飲品，更是一種能夠瞬間切換生活節奏的別樣體驗。

“藥食同源”糕點。鄭棟梁供圖

汪女士的感受，正是當下悅己消費的核心訴求。如今，人們的出行與消費早已不止於逛街看景、拍照打卡，更渴望通過新鮮有質感的體驗，在消費中收獲實打實的愉悅感、歸屬感與情緒價值，撫平日常的精神內耗。而杜甫草堂打造的新潮消費體驗，恰恰精准擊中了這一點。

“草堂一味”最動人的巧思，便是將杜甫詩篇中的詩歌意象轉化為了可品嘗、可上手的體驗，給人以愉悅和滿足感。例如，“少陵野茗”和“少陵朱梅釀”等特色產品，光是名字，就讓草堂的千年詩意與詩聖的家國情懷躍然眼前。該區域同步設置的中醫藥研學區，系統展陳杜甫詩作中提及的各類中醫藥材，陳列傳統中醫藥炮制工具，為這份詩意體驗再添一層深厚的文化底蘊。

“我們嘗試將詩意與生活交融，讓中醫藥文化變成一場可觀、可感、可‘嘗’的奇妙旅程。”成都杜甫草堂文化發展有限責任公司相關負責人介紹。一碗桑葉面的清雅，一塊茴香餅干的醇厚，一杯特調果飲的沁香……這種“中醫藥+文旅”的創新融合，讓市民游客能在詩與藥香中尋杜甫詩意。如今，門店單日奶茶咖啡銷量可達數百杯，成為不少游客到訪草堂的必打卡體驗。

游客在草堂一味店挑選產品。鄭棟梁供圖

這份詩意治愈，也是青羊給市民游客提供的專屬悅己體驗，將詩聖杜甫的千年文脈，與川派中醫藥底蘊深度相融，給悅己消費刻上深刻的文化烙印。

舌尖“悅己”：在煙火滋味裡解鎖雙重滿足的美好

如果說草堂裡的詩意“悅己”，是給都市人提供安放情緒的精神自留地，那麼青羊街頭的舌尖“悅己”，則把悅己消費融入日常煙火，讓美好與治愈觸手可及。

“最初只是覺得好奇，三甲醫院和五星級酒店聯名的面包到底是什麼味道？”在成都市第三人民醫院和錦江賓館花園餅屋的聯名櫃台前，一名白領正在選購陳皮棗泥姜汁蛋糕。“吃了一塊后發現，整個人暖暖的很舒服。這錢花得值，既滿足了味蕾，還能順便養生。”

這次跨界聯名，由市三醫院中醫專家團隊和錦江賓館烘焙團隊合作，選用漢源花椒、川陳皮等四川本地特色食材精制而成。花椒焦糖核桃塔、陳皮姜汁棗泥蛋糕、佛手桂圓歐包三款主打產品，均由中醫專家辨証開方、西點師傅把控口感，把“藥食同源”理念藏進香甜烘焙裡。

熊貓造型湯圓。鄭棟梁供圖

幾款面包為何爆火？其本質上在於精准擊中了當代年輕人“既要享受口腹之欲，又有健康焦慮”的矛盾悅己需求，讓大家不用在 “悅口”和“悅身”之間做取舍。“之后我們每個季度都會推陳出新，上新3-4 款新品，持續滿足市民的多元需求。”賓館行政總廚介紹。

同樣以創新破圈、憑誠意圈粉的，還有百年老字號賴湯圓。作為陪伴成都人數代時光的老品牌，賴湯圓把成都標志性的熊貓IP與川味獨有的“酸辣”口感，一同融入傳統湯圓之中。這場大膽的味覺革新，精准抓住了年輕人求新、獵奇的消費心理。對消費者而言，從品嘗新口味的即時快樂，到拍照分享體驗的二次滿足，形成了一套完整的情感體驗。“看到可愛的熊貓湯圓，就忍不住發個朋友圈，給大家分享我此時的喜悅。”游客張莉說。

“熊貓造型湯圓格外受外地游客歡迎，紅湯酸辣味湯圓則精准戳中了四川人的味蕾偏好。”賴湯圓總店主理人袁康介紹，新品上市后，門店年輕客群佔比明顯提升，今年春節期間更是持續火爆，收獲了市民游客的廣泛好評。作為中華老字號，唯有在創新中謀發展，才能以主動求變搶佔市場先機，讓陪伴了幾代人的老味道，在新時代裡繼續撫慰更多人的味蕾。

趨勢觀察：從物質買單到為情緒付費的消費轉變

從草本咖啡到養生烘焙，從老字號創新到跨界聯名，這些爆火的消費新場景，都印証著同一個消費趨勢：當前人們已經不滿足於看中性價比“為物質買單”，更願意讓自己開心“為情緒付費”。

據上海市青少年研究中心等發布的《2025Z世代情緒消費報告》顯示，選擇“快樂消費，為情緒價值/興趣花錢”人群佔比高達56.3%，較2024年增長16.2個百分點。這意味著，情緒消費正從一種消費風向，轉變為驅動消費市場增長的強勁動力。

當情緒消費之風勁吹，也讓人好奇情緒經濟市場潛力有多大？數據挖掘和分析機構艾媒咨詢發布的一份報告給出答案：2024年中國情緒經濟市場規模達2.3萬億元，預計2029年將突破4.5萬億元。當“悅己”情緒匯聚成一片萬億級消費藍海，其意義也將超越商業范疇，為經濟發展注入新的活力。

青羊這些市場實踐，正是對這一消費趨勢的精准回應。

一方面，是以本土資源為核，充分提供獨特的情緒價值。依托於本土老字號、知名景點等本土資源，打造不可復制的情緒價值供給。無論是中醫藥文旅體驗帶來的鬆弛治愈感，還是養生烘焙承載的健康悅己感，以及老字號新品賦予的情懷與新奇感，都不是簡單的流量噱頭，而是為消費者提供了超越物質本身的精神滿足與情感共鳴，這也是其能長期出圈、而非曇花一現的重要原因。

另一方面，是以用戶需求為本，實現口碑傳播與經濟轉化的雙向賦能。這些有新意、有底蘊、有話題性的創新產品，天然契合年輕人的社交分享需求，讓消費者在體驗后自發在社交平台傳播，形成“陪伴式”口碑營銷，讓每一次日常消費，都有機會成為品牌的一次自然傳播與流量轉化，最終實現消費者得體驗、商家得發展的雙贏。

“消費市場的更新迭代，本質上是大眾對美好生活需求的持續升級。”此前有專業人士在接受媒體採訪時表示，當悅己經濟進入精細化發展階段，能否讀懂年輕人的審美語言、捕捉真實的情緒需求、建立持續的情感聯結，正成為品牌實現市場突圍的核心能力。“讓情緒價值有了長期的精神內核，而不是短暫的流量狂歡，這才是悅己經濟的持續發展的關鍵所在。”

政策護航：以精准托底讓悅己經濟持續生長

火熱的市場實踐背后，離不開政策的精准護航。

杜甫草堂一角。鄭棟梁供圖

去年9月出台的《青羊區關於促進商務商貿產業高質量發展的若干政策》中明確提出，支持打造消費新場景。對青羊區重點區域打造消費新場景，綜合考慮場景運營效益、場景業態組合、場景文化價值表達等因素，按項目實際投入給予實施主體最高不超過200萬元的一次性補貼。此外，對新獲評國家級、省級、市級特色消費場景等獎勵的，分別給予100萬元、50萬元、20萬元一次性獎勵。

“出台扶持鼓勵政策，旨在鼓勵引導市場主體能夠瞄准青羊的深厚文化底蘊、本土產業優勢進行創新，給廣大市民游客帶來更新奇、更有趣、更難忘的消費體驗。”青羊區商務局相關負責人透露，當前已有部分項目符合申報條件，也吸引不少市場主體前來咨詢了解。

“未來，青羊還將持續培育消費新場景、新業態、新模式，在不斷滿足市民游客多元化、品質化、情感化消費需求的同時，全力打造區域消費增長新引擎。”該負責人表示，將以扶持政策為引導，持續鼓勵市場主體創新突破，既為成都建設國際消費中心城市持續注入堅實的青羊動能，更讓每一位來到這裡的市民游客，都能在青羊找到專屬於自己的悅己時刻。（鄭棟梁）