“老板，麻煩開下發票，我要抽獎。”近日，在瀘州萬達廣場的一家餐館內，瀘州市民周琳結賬后熟練地招呼老板。近段時間以來，這樣的場景在瀘州各大消費場所隨時上演。

今年初，財政部、商務部、國家稅務總局在全國50個城市開展為期6個月的有獎發票試點活動。瀘州作為四川省的兩個試點城市之一，於2月9日正式啟動相關工作。

如何讓小小發票更好地發揮釋放消費潛力、激活消費市場活力的作用？瀘州創新構建“國家試點獎+地方消費獎+商家讓利惠”三級疊加激勵機制，用“即時抽獎+定時抽獎”模式，推動市民改變消費習慣，更悄然改寫整座城市的消費市場生態，驅動消費市場向更成熟的方向發展，為瀘州建設區域消費中心城市寫下生動注腳。

消費者心態之變 從“嫌麻煩”到“主動要”

“以前覺得開發票很麻煩，也沒什麼用，懶得要。”周琳坦言。這也是此前大多數消費者的心態。

對普通市民而言，有獎發票的到來，讓日常消費多了份“開盲盒”的期待。3月初，瀘州市民鄧月在火鍋店消費后，在店員的提醒下開具了發票並抽獎，“沒想到第一次就中了40元。”鄧月說。

這樣的消費“小確幸”，逐漸讓“主動索票”成為瀘州人的習慣。“我現在出門吃飯、買東西，第一反應就是問能不能開發票。”周琳告訴記者，活動啟動以來，自己已經中了5次獎，最多一次中了200元。“朋友聚餐的時候，都會相互提醒開發票。”鄧月說，開發票已成為結賬時的固定動作。

“為了能多參與發票抽獎，我已經開始轉戰線下購物了。”習慣了網上購物的瀘州市民徐露，也開始將消費“主陣地”轉到各線下商場。

為進一步刺激市民消費熱情，瀘州還構建“國家試點獎+地方消費獎+商家讓利惠”三級疊加激勵機制，給出最高達10萬元的獎金激勵。

“一不小心就中了一等獎，太激動了。”瀘州市民廖澤連在江陽區汽車公園購車后，隨手上傳發票參與抽獎，沒想到獲得了10萬元的“市級疊加獎”，讓一次普通的消費變成了意外驚喜。

據瀘州市商務和會展局統計，截至3月17日，瀘州已有34.2萬人參與活動，累計上傳發票218.7萬張，日均超5.9萬張。

商家行為之變 從“怕開票”到“搶開票”

記者在採訪中發現，越來越多的經營主體意識到，規范開票不僅能響應政策，更能收獲客流與口碑，合規開票正在成為行業共識。

活動試點啟動前，火鍋店老板王強一度心懷顧慮：“主要擔心開票會增加成本，導致客源流失。”沒想到，有獎發票活動的標識貼在店門口后，客人不減反增。“現在店裡每天開出的發票量比以前翻了一倍，客流也漲了兩成。”王強笑著說。

“有獎發票試點活動對到店銷售幫助非常大，客流量增長明顯。”某汽車品牌中心總經理詹鍵琨介紹，該中心門店汽車銷售量同比上漲超20%。為了進一步吸引消費者，公司還配套出台了諸多優惠政策。

部分商家還在外賣平台頁面上增加了開票選項。“一方面是為了方便顧客開票抽獎，另一方面也可以吸引顧客多下單。”上線某外賣平台的一家燒烤店老板告訴記者。

數據印証這種變化。據統計，截至目前，有獎發票試點活動覆蓋商戶超3.8萬戶，行業單月開票量已達到去年全年的10倍，撬動消費13.9億元。

真金白銀的政策紅利點燃消費熱情。瀘州市商務和會展局相關負責人介紹，活動首月帶動全市線下消費金額突破120億元、同比增長超8%﹔同時，帶動消費品以舊換新申請超10.5萬件，拉動消費6.48億元，有力帶動了汽車、家電等大宗消費。

市場生態之變 從“亂壓價”到“拼實力”

在西南商貿城經營家居用品的陳星悅，一度為部分同行“不開票壓低價格”的問題所困擾，“被客戶問到‘不開票能便宜多少’時，我們就很被動。”

有獎發票試點啟動后，消費者索要發票成為常態。“現在大家都在同一起跑線上，拼的是產品和服務質量。”這讓陳星悅覺得更加公平了。

“過去部分商家為少繳稅，常以‘給優惠’等方式誘導消費者不開發票，消費者也常因嫌麻煩而放棄索票。”國家稅務總局瀘州市稅務局相關負責人介紹，以發票為紐帶，消費者成為市場監督的重要力量，有利於引導更多商家規范開票、合規經營，形成“良幣驅逐劣幣”的良性循環。

讓城市消費活力在一次次驚喜和期待中持續奔涌，瀘州將在有獎發票獎項設置、場景聯動等方面持續優化升級。

瀘州市商務和會展局相關負責人透露，當地在即時抽獎中增設10元普惠獎項，力爭將中獎率由65%提升至85%左右，持續激發市民的參與熱情、穩定參與預期﹔同時，探索由“單點優惠”轉向“場景聯動”，重點投向文旅、汽車、家電、白酒等“長鏈條”行業，試點“開票中獎得消費券”模式，中獎消費券定向在汽車、家電等重點領域核銷使用，形成“消費—開票—再消費”的良性循環。

□四川日報全媒體記者 王迎