春日成都，發出邀請——一城雙糖，請您來嘗！

3月26日，第114屆全國糖酒商品交易會在成都開幕﹔一天后，又將迎來2026成都首屆村糖會。

春糖遇村糖，成都，由此變身超級場域。從“供需雙邊”到“城市多邊”，從“展會平台”到“城市平台”，一場轉變正在發生。

看城市

新CP塑造新IP

糖酒會於成都，是老朋友。

1987年3月糖酒會第一次來到成都。2011年開始，成都成為春季糖酒會的永久舉辦地。從單純的“酒店展”到專業會展場館再到全城全域，從沙灣會展中心到世紀城再到西博城，糖酒會見証了成都的城市變遷，也實現了自身的發展壯大。

本屆糖酒會，總展覽面積達32.5萬平方米，吸引來自40個國家和地區的6600家企業參展，預計接待專業觀眾及消費者超過40萬人次。

村糖會於成都，是新伙伴。

2025年9月，崇州在天府酒村率先拉開“秋季村糖會”序幕，將本地美酒美食、農產品與田園體驗、民俗風情相結合，為市民打造活動新場景。此后，邛崍、大邑、蒲江等14個區（市）縣紛紛因地制宜舉辦各具特色的村糖會。今年元旦期間，成都全市同步舉辦50余場活動，吸引超1000家本地企業參展，帶動消費約2.35億元。

如今，成都市級層面首屆村糖會拉開大幕，一場自下而上的創新探索熱度再升。

這場新老朋友的相會，不是偶然碰撞，不是簡單疊加，依托糖酒會的影響力和村糖會的轉化力，將構建起協同賦能的城市平台。就如去年廣交會遇見全運會，詮釋出“賽場即展場，展場即市場”的邏輯。

在仲量聯行成都戰略顧問部負責人張雨放看來，糖酒會疊加村糖會，是成都成熟展會IP與本土文化IP進行深度融合的一次創新探索，展會賽事引“流量”，文旅融合創“增量”。

看消費

從交易場到生活場

在成都，糖酒會的觸角一直在延伸。

2024年，糖酒會從“展”變為“節”，3天的糖酒會延長成17天的春糖節，相關活動覆蓋成都14個區（市）縣。

2025年，糖酒會再升級，從“節”變成了“季”，2025春糖季系列活動填滿整個3月，主會場擴展至23個區（市）縣，形成“城中有展、鄉野有景”的全域消費布局。

透過糖酒會在成都的生長路徑，可以看見這座城市提供的消費土壤。

自古因商而立、因商而興的成都，一直保持著消費活力。去年，全市社會消費品零售總額突破11434.1億元，同比增長5.5%，增速高於全國、全省平均水平，在15個副省級城市中總量、增速均居首位。

時間來到2026年，以城市之名，掀起一場更大規模的消費狂歡。村糖會以崇州為主場，聯動成都其余22個區（市）縣結合自身產業與文旅特色，同步舉辦差異化特色化村糖會活動。

如果說糖酒會主要面向B端市場，那村糖會則直接深入C端消費者。崇州市相關負責人表示，“希望能通過村糖會實現場景賦能、產業聯動，串聯商貿、文旅與農業資源打造多元融合消費新場景。”

張雨放稱，村糖會反映出成都將本土文化進行商業化、市場化、品牌化包裝，打造出具有辨識度的新型消費平台。隨之而來的，是成都從“流量承接地”向“內容策源地”轉型。

看產業

春糖搭台村糖延展

去年，酒類品牌“有米”在北京成立，主要做清酒、米酒，和以米酒為基礎的增味酒與增味起泡酒。“今年夏天，我們將推出第一款產品。”“有米”釀酒師石鑫表示，千裡迢迢來成都逛糖酒會，正是看中了其“風向標”的意義。

一方面，企業希望精准了解行業趨勢，另一方面，也在尋找潛在合作伙伴，“正巧，今年糖酒會首設的綠色農業展區、食品包裝及供應鏈展區會讓逛展更有針對性。”石鑫說。

站在一家企業的視角，糖酒會全面覆蓋發展上下游、左右端，而放眼整座城市，正在展城融合的步調中，走出新路。

今年的糖酒會首設蓉酒產業專區，集中展示“成都釀造”。“專區的設立意味著成都產區從分散參展走向系統化、組織化出擊。”蓉酒公司相關負責人表示，“這有利於產區內部企業形成合力，共同吸引產業鏈上下游的合作伙伴。同時，能最有效地向全球客商展示成都酒業的創新活力與開放姿態。”

走出糖酒會展館，村糖會的加持，讓產業的“毛細血管”更加豐富。

邛崍、大邑、崇州等地長期以來是中國重要的原酒生產基地，隨著村糖會的舉辦，一場場產品博覽會、供需對接會、投資推介會相繼展開，“村”上的產業價值被更多人看見。

“近年來，糖酒會不再僅僅是商品交易的場所，更成為行業趨勢發布、品牌價值驗証、供應鏈對接的綜合性產業平台。”張雨放表示，而村糖會也跳出單一消費范疇，成為賦能鄉村振興、產業發展的綜合平台。

無論是城市品牌塑造，還是消費場景打造，或是產業生態建造，成都正以“一城雙糖”的實踐，為城市高質量發展，寫下生動注解。（記者 吳喆）

來源：成都日報錦觀新聞