東北地區城市足球聯賽（簡稱“東北超”）首批贊助商迎來烤豬蹄店個體戶、江蘇省城市足球聯賽（簡稱“蘇超”）為小微企業開設專屬贊助通道……各地如火如荼的“城超”迎來陣陣“小微風”，讓更多街邊小店變身賽事“合伙人”，傳遞著足球之外的積極力量。

　　“城超”為“小微”開綠燈

　　日前舉行的“東北超”首批贊助商集中簽約儀式上，小店“孫麗麗烤豬蹄”格外引人注目。

　　這場由遼寧、吉林、黑龍江、內蒙古四省區體育局聯合主辦的賽事將於5月開賽，雖是全新的區域型“城超”，但贊助總額目前已突破6000萬元。在17家“東北超”首批簽約贊助商中，既有全國知名品牌和本地老牌國企，也有“孫麗麗烤豬蹄”這樣的街邊鹵味店、特色燒烤攤等“小微”商戶代表。

　　一場賽事，無限商機。去年以來，以“蘇超”為代表的各地“城超”發展迅速，在吸引大量觀眾走進球場的同時，也創造出豐富的消費場景，拉動經濟效益效果顯著，成為文體旅融合發展的典范。

　　在傳統的商業模式下，賽事熱度上升為“頂流”后，小微企業往往難以獲得贊助資格。但如今，小微企業、個體戶與大企業同台亮相，各地“城超”吹起陣陣“小微風”。

　　現象級賽事“蘇超”新賽季再放“大招”：在省級層面拿出32個贊助席位，面向全省小微企業公開抽簽遴選﹔每家企業隻需贊助5萬元，就能享受百萬級別贊助商的待遇。一石激起千層浪，最終有3582家企業報名，中簽率僅0.89%。

　　“1%不到的概率啊！這比中彩票還驚喜！”回憶起不久前得知中簽“蘇超”小微企業贊助商的那一刻，蘇州隆鵲絲綢有限公司的員工們依然難掩激動。南京食為天鹵菜店老板卜明華則是在電話被打爆之后才得知“中獎”的，當時還在准備開業的他說：“這是新年最大的禮物。”

　　根據“蘇超”商務開發政策，各賽區還可以自主選擇部分小微企業“入局”。目前各賽區公開抽簽遴選正在進行中，更多小微企業即將登上大舞台。

　　“雙向奔赴”背后的“家鄉情結”

　　“城超”與小微企業的緣分，始於2025年“蘇超”。相關負責人介紹，賽事剛創辦時並沒有立刻火起來，當時各地陸續有一些街頭小店紛紛伸出援手。他們的贊助，是沖著家鄉情誼、城市榮譽來的。

　　當“蘇超”火了起來，各大贊助商爭相搶佔廣告位時，各地也沒有“嫌棄”曾雪中送炭的小店們。常州的東哈·東北街邊燒烤店與大品牌同框的畫面迅速出圈，成為2025賽季“蘇超”令人印象深刻的畫面之一。

　　如今，各地“城超”人潮涌動，而留住小店，已成為一種充滿人情味的共識。

　　“群眾喜歡什麼、期待什麼，就引進什麼、落地什麼。”負責“東北超”招商工作的遼寧省體育產業集團董事長王國峰認為，街頭巷尾的中小微企業和特色商家，雖然規模不大，但承載著東北最具煙火氣的生活場景，讓它們成為賽事“合伙人”，能讓比賽更接地氣、更聚人心。

　　對一些小微企業尤其是個體戶而言，一年拿出幾萬元贊助費，並不是個小數目。在接受採訪時，無論“蘇超”還是“東北超”，中簽的小微企業負責人說得更多的，都是想為家鄉的比賽出一點力。

　　“豬蹄和足球都和‘腳’有關，豬蹄更有‘撓財撓福’的美好寓意，球迷們觀賽時啃著噴香的烤豬蹄，既能享受觀賽樂趣，也能沾沾福氣、財氣。”說到參與“東北超”贊助，“孫麗麗烤豬蹄”創始人孫麗麗坦言這是意料之外的驚喜，期待賽事與品牌共贏發展。“我們是在父老鄉親的關懷下成長起來的，能為家鄉的足球賽事做貢獻，我們很驕傲！”

　　同頻共振 與“城超”共成長

　　賽事辦得怎麼樣，觀眾的參與度與關注度是最直接的回應。2025年“蘇超”成為一票難求、全網關注的頂流，離不開小微企業的贊助、草根球員的參與。

　　對去年才第一次走進球場的“新球迷”而言，他們不僅為了足球而來，更多的是感受山呼海嘯般加油聲中的凝聚力，感受“身邊人”在場上奮勇拼搏的進取心，感受一座城市的發展脈搏。

　　蘇州隆鵲絲綢有限公司銷售總經理谷志文說，作為扎根蘇州十余年的企業，他們深切感受到了城市“大家”與企業“小家”的同頻共振。“城市給了我們成長的空間，我們也想借助‘蘇超’的影響力，讓宋錦、香雲紗這樣的非遺元素走進更多年輕人的視野。”

　　借助“城超”的契機成長發展，正成為普通人、企業與城市的共同願景。

　　江蘇省體育產業集團董事長顧曄說，此次為小微企業開辟單獨通道，是為廣大小微企業創造“小投入獲得大流量”的機會，讓小微企業也能借助“蘇超”平台實現共贏，進一步優化營商環境、激活市場主體活力與創造力。

　　在新賽季“蘇超”常州賽區的遴選中，東哈·東北街邊燒烤店遺憾未能中簽。得知此事后，沈陽市副市長劉克斌通過視頻發出暖心邀約：“雖然你沒能中簽‘蘇超’贊助商，但‘東北超’5月份就要開戰了，我誠摯邀請你贊助2026‘東北超’沈陽賽區。”

　　“東北超”贊助商——錦州老白燒烤的店主薛冰是江蘇人，遠嫁錦州經營燒烤生意。她感慨道：“我非常看好‘東北超’，希望它像‘蘇超’一樣出圈，用足球帶動東北文旅，讓更多人因球賽愛上東北、走進錦州。”

　　王國峰表示，“東北超”不僅是一場群眾足球賽事，更是展示東北營商環境的重要窗口。賽事與中小微企業之間的“雙向奔赴”，既溫暖了創業者，也呼應了群眾期待。

　　“感謝‘東北超’給我們個體經營者帶來的機會，這也是家鄉營商環境向好的表現。”孫麗麗說。（記者楊金志、王恆志、劉藝淳）