幾十年的輝煌

初步測算，通過歷屆桃花節（會），龍泉驛區累計引進投資項目協議金額達數千億元

面臨的挑戰

成都周邊已不缺賞花的地方，游客的需求也越來越多樣化，傳統“守著花海等客人”的經營模式正面臨激烈競爭

未來的打法

將實施桃花故裡景區提檔升級行動，開發“空中觀桃花”等特色旅游產品，打造龍泉山及周邊的生態旅游、戶外運動、休閑度假、森林康養、教育研學等產業鏈

3月15日，2026成都市春季文旅消費季暨成都龍泉驛第40屆桃花薈開幕。龍泉山下的桃花故裡景區內，游客們聚在一起吃喝、聊天。

時間回到1986年。彼時，成都西邊的郫縣（現郫都區）農科村農家樂開創鄉村旅游先河，東邊的龍泉驛區則開始籌備首屆桃花會，並於次年正式舉辦。農業多重價值開發的種子，從此破土而出、拔節生長。

如今，已舉辦40屆、有著“中國桃花第一節”美譽的龍泉驛桃花節（會），開始探索新的方向。

興起

“賞花經濟”從龍泉山發軔，帶來“不敢想象”的甜頭

3月12日中午，龍泉驛區山泉鎮花果村的農家樂迎來就餐高峰，黃莉卻忙著用無人機給景區拍攝照片和視頻。

對於孫女的這種做法，農家樂老板黃軍已開始習慣。馬年春節前，在黃莉的“輔導”下，70歲的黃軍第一次下載了小紅書，驚奇於“在龍泉山上畫馬”。

這不是黃軍第一次感到驚奇。1984年除夕夜，蔣大為將一首《在那桃花盛開的地方》唱響大江南北。一個多月后，他受邀來到龍泉山的桃花林中放歌。

那一年，20多歲的果農黃軍，還忙著驅趕闖入自家桃園的游客。當時，他家的主要收入就來自這兩畝桃園。

然而很快，黃軍就不趕人了。蔣大為的名人效應，變成了龍泉山上絡繹不絕的游客。於是，黃軍在山路入口支起攤點，售賣糍粑和大碗茶。十多天桃花期過去，擺攤收入基本等於兩畝桃園的淨收益。從那時起，他決定多做“桃花生意”。

看中“桃花生意”的，不只是個人。1984年底，龍泉驛區委成立旅游開發領導小組，以桃花為主題的龍泉山旅游開發被列為重中之重。1985年，省市專家用4個多月時間，對龍泉驛區風景名勝資源進行調研。

理想很豐滿，現實很骨感。當時，龍泉驛區沒有一家合格的旅游酒店，山上也沒有完善的旅游步道和觀景台，公共廁所更是難覓，隻有果農用木板拼成的露天衛生間。

1986年，龍泉山旅游基礎設施攻堅戰正式啟動，首屆桃花會也開始籌備。隨后，百工堰公園修葺一新，桃花溝、書房村、望花樓等景點相繼開建，周邊交通、旅館飯店逐步升級。

1987年3月11日，首屆桃花會正式開幕。為期10天的桃花會落幕后，龍泉驛區算了一筆賬：會期接待游客40余萬人次，實現旅游收入20余萬元，招商引資2000余萬元。在人均月薪僅數十元的年代，“賞花經濟”給龍泉驛區帶來了“不敢想象”的甜頭。

考題

市場發生變化，40歲的桃花節正面臨挑戰

臨近中午，幾位游客走進一家超市購買飲料。老板劉明指了指收款碼就開始忙著擺貨。這一天，劉明的營業額超過4萬元。

劉明在桃花故裡景區生活了大半輩子。從首屆桃花會開始擺攤做生意，此后的近40年裡，他經歷了桃花節（會）從萌芽到興盛，再到國際化的發展過程。

1994年，第八屆桃花會首次由成都市政府主辦，並更名為中國成都桃花會。1999年，桃花會更名為桃花節。2001年，又升級為中國·成都國際桃花節。2008年，第二十二屆成都國際桃花節則由中美合辦。

桃花節也給龍泉驛區帶來了超預期的收益。1990年，第四屆桃花會提出“以花為媒，繁榮經濟，廣交朋友，促進開發”。在具體執行中，“促進開發”被擺在突出位置。1994年，第八屆桃花會的簽約金額首次突破10億元大關。2019年，第三十三屆中國·成都桃花節，龍泉驛區完成16個重大項目現場簽約，協議金額425.2億元。初步測算，通過歷屆桃花節（會），龍泉驛區累計引進投資項目協議金額達數千億元。

桃花為龍泉山帶來了“春天”，也見証了龍泉驛區這個工業重鎮崛起成勢。但如今，“桃花經濟”和桃花節正面臨新的考題。

數據顯示，即便在龍泉驛區內，東安湖體育公園場館賽事演藝、洛帶古鎮游等業態的客流量和直接收入，均已追上甚至超過桃花節（會）。

從業者也感受到市場變化。“成都周邊已經不缺賞花的地方了，而且游客的需求也越來越多樣化。如果只是賞花、喝茶、吃農家菜，吸引力會越來越低。”黃莉說，傳統“守著花海等客人”的經營模式正面臨激烈競爭。

探索

互聯網+新業態，讓游客願意來、願意留

面對競爭，“00后”黃莉選擇主動出擊。當天19時，她准時出現在直播間，與全國各地的網友互動：“親，我們的優惠券可以現場核銷。”“野菜、臘肉、鮮筍、魚都是現做的，想燒烤也可以安排場地。”

“很多游客賞完花、吃完飯就走了，少有過夜的。”黃莉分析，龍泉山距離成都主城區太近，只是游客“不願留”的表面原因﹔業態傳統單一、“隻盯著周邊客源”，才是“留不住人”的根源。

為此，她和周邊村裡的年輕人開始改造民宿，陸續推出文創和春秋季農事體驗、暑期研學、冬季登山等新業態，同時借助社交平台直播擴大客源。

通過這些努力，黃莉家的農家樂逐步擺脫了“桃花依賴症”和“周邊游客依賴症”，從過去“桃花季節忙一個月，其余時間睡大覺”，變成了“一年四季都有客人”。嘗試通過網絡引客以來，她先后接待了來自黑龍江、新疆等全國各地的游客。如今，其農家樂年營業額達到2019年的兩倍以上。

除了商家探索，龍泉驛區也在探索“桃花經濟”新打法。去年，龍泉驛區委十二屆十次全會明確，將實施桃花故裡景區提檔升級行動，開發“空中觀桃花”等特色旅游產品，打造龍泉山及周邊的生態旅游、戶外運動、休閑度假、森林康養、教育研學等產業鏈。

“節會規格並不重要，重要的是呈現方式和內容。這關乎景區能否出圈，也關系到如何將‘流量’轉化為‘留量’。”龍泉驛區文化廣電體育和旅游局相關負責人表示，“目標是實現龍泉山‘四季有景、處處有景’，進一步回答好‘除了桃花，龍泉山還能給游客看什麼、玩什麼、吃什麼’這一問題。”

今年的桃花薈上，這些變化已有體現——活動現場發布“蓉城囍事·花重錦官城”春日浪漫線路，洛帶古鎮同步舉辦老街村糖會，並推出農事體驗、空中賞花等新玩法。同時，今年的桃花薈史無前例地拉長到51天，持續到5月5日。在此期間，龍泉驛區將以桃花薈為名，舉辦系列賽事、演藝和促銷活動，以求把花期利用到最大值。

連續舉辦40屆的桃花節（會），正在這個春天迎來新的“盛放”。

同步播報

天彭牡丹花會3月20日啟幕

本報訊（四川日報全媒體記者 李媛莉）3月16日，第四十二屆四川（彭州）天彭牡丹花會暨2026彭州市春季文體旅促消費活動新聞發布會舉行。記者從會上獲悉，今年的牡丹花會將於3月20日正式啟幕，持續至5月5日。

彭州市天彭牡丹保育發展中心工程師岳彭奇介紹，目前大約有10萬株牡丹、超過450個品種，涵蓋九大色系、十大花型，包括彭州紫、金腰樓、玉樓子、歐碧等19種天彭牡丹名品。

據悉，本屆花會以“跟著陸游賞花”為主線，分為花品序·龍興集國潮時尚區、花釋名·保育中心科普研學區、風俗記·丹景山沉浸體驗區3個主要實景地。值得關注的是，配合本屆花會，彭州推出了“春季文旅促消費大禮包”，包括景區景點門票優惠，以及購物和住宿折扣等。（楊柳 四川日報全媒體記者 王成棟）