直播間裡，主播熱情的講解聲此起彼伏、評論區“下單”“支持助農”的留言不停刷屏，訂單提示音接連不斷……春日的廣元市朝天區，一場場接地氣的助農直播在田間地頭火熱開啟，從農家小院到產業基地，從專業直播基地到鄉村田間直播間，數字直播正成為撬動鄉村振興的新引擎。朝天的優質農特產品正乘著雲端快車，走出深山，奔赴千家萬戶。

朝天七盤關電商直播基地。朝天區融媒體中心供圖

田間地頭開直播 山貨出圈銷路寬

“家人們看過來，這是咱們本地農戶種植的羊肚菌，品相很好、紋路清晰，煲湯燉肉鮮味兒十足。”3月12日，在雲霧山鎮三龍村羊肚菌種植大戶陸生家的院子裡，鎮干部化身“帶貨主播”，一邊在直播間展示產品，一邊跟網友嘮著家常，專業又親切的推介讓網友們紛紛下單。

“開播3小時，訂單近500單，銷售額達5.7萬元！”看著后台的訂單數據，雲霧山鎮副鎮長李瑨祎難掩喜悅。“我今年種了5畝羊肚菌，預計能收鮮菌1000多斤，干品500斤，產值能有10多萬。”看著直播收益，陸生更是笑得合不攏嘴。

而在羊木鎮油菜花海中，東山村、金筆村等5個村的黨支部書記組團走進直播間，一邊賞金色花海，一邊推介古法菜籽油、手工豆腐干、農家臘肉等特色農產品，朴實鄉音搭配田園美景，直播間點贊量飆升，訂單持續刷屏，村民們連夜打包發貨，把農特產第一時間送往全國各地。

“以往，我們的農特產品品質優良，卻受制於交通和銷路，大多只能依靠線下客商上門收購，價格被動、銷路狹窄，農戶豐產難增收。”朝天區商務局相關負責人韓雲霞介紹，如今，直播帶貨打破地域壁壘，徹底打通了“山貨出山”的快速通道，農戶們發展產業的底氣越來越足、信心越來越強。

數字賦能建平台 人才聚力產業興

火熱的直播場景，正是朝天區以數字賦能鄉村振興的生動實踐。2025年以來，該區立足朝天核桃、曾家山蔬菜、香菇木耳、筍干等特色農產資源稟賦，以打造專業化直播基地為載體，走出了一條“直播+特色產業”的融合發展之路。

在七盤關工業園區，高標准建成的綜合性電商直播基地裡，產品展示、直播帶貨、倉儲物流一站式服務，為山貨出山搭建了數字化平台。這裡的助農直播專場一場接一場，“把山裡的好東西直接送到粉絲手裡，幫農戶賣貨，實現多方共贏。”主播果靜說，這已成為所有助農主播的共同心願。

依托這一基地，朝天區成功孵化“秦川印象”“七天創想”等7個本土電商團隊，形成抱團發展格局。累計開展助農直播20余場次，實現銷售額560余萬元，直播帶貨的聚合效應充分釋放。

同時，朝天區創新“理論教學+田間實訓”雙軌培訓機制，針對性開展賬號運營、直播帶貨、產品包裝等技能培訓，讓直播助農走得更遠。“山裡鮮哥”鮮淼亭，就是本土培育的優秀代表，僅一年多時間，其抖音賬號粉絲量突破10萬，5人專業團隊讓本地農產品走進大眾視野，實現直播銷售70萬元，帶動周邊10余個村鎮600余戶農戶增收。

工作人員現場打包發貨。朝天區融媒體中心供圖

品牌升級延鏈條 振興路上動能足

直播拓寬銷路，品牌提升價值。朝天區堅持直播帶貨與品牌培育、產業升級同步推進，推動“山貨出村”向“品牌出圈”跨越式升級。全力打造“曾家山蔬”“濱濱go朝”兩大特色電商品牌﹔舉辦曾家山蔬菜產銷對接大會，簽訂戰略合作協議，品牌年銷售額超3000萬元，輻射帶動1.5萬戶蔬菜種植戶穩定增收﹔推出海鹽太妃核桃脆、奶鈣核桃芝麻丸等深加工新品，讓傳統農產變身高附加值商品，構建起具有朝天辨識度的特色農產區域品牌矩陣。

田間直播的火爆，到全鏈條電商體系的完善，再到特色品牌的持續出圈，數字直播已經成為朝天區撬動鄉村振興的強力引擎。

“持續深化‘直播+特色產業’融合發展路徑，大力發展核桃油、菌菇醬、蔬菜深加工制品等精深加工產品，推動朝天區特色農產從‘原字號’向‘品牌號’躍升。”韓雲霞表示，同時，該區將持續聚焦“朝天核桃”“曾家山蔬菜”等地理標志品牌建設，完善特色農產產業鏈、供應鏈，構建起“田間地頭—直播間—全國餐桌”的數字化流通通路，讓朝天的優質農產品走出深山，讓群眾增收更穩，為鄉村全面振興注入源源不斷的活力。（冉金鷺）