3月3日至5日，四川省文化和旅游廳組織省內多家重點入境旅行商，赴德國柏林參加全球規模最大、影響力最廣的旅游業盛會——柏林國際旅游交易會（ITB），並同期舉辦“熊貓走世界”中國（四川）大熊貓文化旅游周公眾推廣活動。

這是四川文旅2026年面向歐洲市場的首場重大推介活動，旨在借助國際頂級展會平台，精准拓展歐洲高端客源市場，向世界生動詮釋“錦繡天府·安逸四川”的獨特魅力。

四川文旅亮相柏林。四川省文旅廳供圖

風向標下的“組合拳”：從展台洽談，到現場“圈粉”

作為全球旅游業的頂級盛會，柏林國際旅游交易會被譽為行業“風向標”。在這樣一個高手雲集的舞台上，四川文旅打出了一套“專業+公眾”的組合拳。

在專業端，四川展團亮相中國館，不再滿足於“擺攤設點”。雙語資料精准投放、旅游線路現場咨詢、入境業務深度洽談，配合非遺文創展示與熊貓人偶互動，構成了一套完整的“獲客漏斗”。更具戰略意味的是，四川此次與重慶市文旅委聯動出擊，圍繞“巴蜀文化旅游走廊”主題，共同推出串聯線路產品——從大熊貓棲息地到長江三峽，從世界遺產到巴蜀文化，用打包的“川渝套餐”直接對話國際旅行商。

在公眾端，3月3日啟動的“熊貓走世界”文化周，則將四川的“安逸”氣質直接搬到柏林市民面前。20余幅精品圖片構成的景觀長廊，呈現九寨溝的斑斕、黃龍的鈣華、三星堆的神秘﹔成都漆器與熊貓蜀繡，讓非遺不再是櫥窗裡的展品﹔而年畫拓印、彩繪熊貓等互動體驗，更讓柏林市民親手觸摸到天府文化的溫度。

四川文旅亮相柏林。四川省文旅廳供圖

從“走出去”到“走進去”：2026四川入境游的強勁信號

“專業旅展+公眾活動”雙輪驅動，效果立竿見影。

據現場統計，僅開幕當天，四川展台就接待了來自德國、英國、意大利、波蘭、捷克、瑞士、奧地利等國家的40余家旅行商。與以往“了解一下”的客套不同，這一次，歐洲同業表現出極強的轉化意願——“預估出團超100個”，數字遠超往屆。

此次柏林之行不僅是一次成功的海外推廣，更在於打通了從資源展示到產品落地的轉化路徑。

隨著四川國際航線持續加密和入境便利化措施不斷優化，此次活動的成功舉辦將為2026年四川入境游市場注入強勁動能，吸引更多歐洲游客走進天府之國，親身感受安逸四川的自然奇觀與人文魅力。