數據來源：文化和旅游部等

　　來鄉村過大年，是今年新春消費新風尚。山東沂南縣竹泉村，竹繞泉生，人繞泉居，游客在空中竹林玻璃棧道看演出，沉浸式感受竹文化。浙江寧海縣河洪村，古村成了新春市集，人流如織。返鄉游、奔縣熱，為鄉村帶來了濃濃的年味、旺旺的人氣。

　　鄉村有新景，返鄉游子的鄉愁多了一抹新意，八方游客體驗了慢生活的愜意。農與旅、古朴與時尚、現代與傳統的深度交融，推動鄉村游提檔升級。春節假期，這些火熱的鄉村旅游景點進一步印証，鄉土之美、生態之美、人文之美是鄉村游不可替代的價值。

　　2026年中央一號文件提出“發展‘小而美’文旅業態”，明確了鄉村游的發展方向。曾經，受困於同質化，鄉村游千村一面。究其原因，是重投入、輕運營，重模仿、輕創新，一味追求“大而全”。這不僅忽視了鄉村獨特價值，還造成資源浪費。相反，“小而美”追求的是輕量化、精品化、特色化，以小投入撬動高效益，這符合產業發展規律，契合文旅消費趨勢，貼合鄉村實際情況，能有力推動鄉村游長遠發展。

　　“小而美”，推動供與需有效銜接。從匆匆打卡到沉浸體驗，從走馬觀花到深度感受，文旅消費需求端在變。廣袤鄉村的好山好水、田園生活、民俗農事恰恰能滿足消費者的期待和追求。打造“小而美”文旅業態，目的是從優化供給著手，改變“撒芝麻鹽”式的投入方式，把資源集中到塑造地域特色、提升游客體驗、增加文化內涵等環節，推出更多新場景新業態。隻有從規模擴張轉向深耕品質，才能以新供給創造新需求，讓漫步鄉間的游客獲得文化熏陶和情感共鳴。

　　“小而美”，促進農與旅深度融合。耕地、農房、古井、磨坊……“小體量”的鄉村元素，蘊藏大價值。廣東肇慶市高要區鐵崗社區盤活閑置農房，打造“屋頂咖啡”，嶺南古村重煥生機。安徽祁門縣蘆荔村在稻田裡精耕細作，稻田咖啡、鄉村會客廳等新業態實現一二三產融合。“微改造”帶來大流量啟示我們，統籌好存量和增量，喚醒“沉睡”資源，一定能走出一條精細化、可持續的發展路子。

　　鄉村振興，為農而興。“小而美”文旅業態，為農民深度參與產業發展提供了更多機會。這些年，非遺體驗、鄉村集市、特色民宿等新業態蓬勃發展，讓越來越多的農民參與到運營、服務、管理等環節，還有不少懂經營、敢創新的年輕人返鄉創業，農民增收渠道拓寬，鄉村有人氣、有活力、有奔頭。

　　歸根結底，精耕細作、潛心培育，“小而美”文旅業態，一定能實現業態興、村民富、鄉村美，讓鄉村既有流量，更有“留量”。

　　《 人民日報 》（ 2026年02月27日 16 版）