馬踏祥雲隨春到，“村糖會”裡過大年。這個春節，遍布城鄉的系列活動“村糖會”，給成都帶來了龍馬精神新氣象。

從錦江之畔到龍門山下，從古鎮街巷到田園綜合體，一場場集民俗、特產、文旅、春游於一體的“新春嘉年華”繽紛亮相。“村糖會”品牌的出現，讓這些活動與往年不同。它們不只是簡單的年貨集市，更是成都探索城鄉融合、激活鄉村經濟的一步妙棋，讓傳統萌發出活力，讓年俗轉化成甜蜜。

成都春節前后“村糖會”打卡地圖。成都市經信局供圖

老一輩的當地人，都熟知成都有個“春糖會”。如今，這個“村糖會”借著諧音之妙，在馬年乘運而來，帶來了新的區域發展活力。

“村糖會”的全稱是“鄉村糖酒會”，但是簡稱更加深入人心。它是成都於2025年下半年創新打造的綜合性品牌活動，不面向全國但網絡出圈，不限於糖酒卻滋味甜蜜。它沒有固定場館，而是一個流動於城鄉之間的“大集”——以展銷本地特色農產品、美食、文創產品為核心，同時融入投資推介、文化體驗等功能。

成都為何要辦“村糖會”？這與成都布局城鄉融合、推動鄉村振興的志向有關。一方面，它為鄉村振興搭建了直面市場的舞台，讓“媽媽的味道”從田間地頭走進城市家庭﹔另一方面，它瞄准假日經濟，將巨量城市人流轉化為鄉村發展的“留量”與“增量”。更重要的是，通過舉辦投資推介會、發布機會清單，它推動農商文旅體融合發展，為鄉村引入資本與項目，實現城鄉之間真正的“雙向奔赴”。

溫江區壽安鎮“村糖會”活動現場。溫江區委宣傳部供圖

“村糖會”這個名字，是一個絕佳的傳播符號，沾泥土、帶露珠、冒熱氣。它巧妙地致敬了成都已有數10年歷史的“全國糖酒商品交易會”（俗稱“春糖會”），既延續了城市會展品牌的基因，又用“村”字點明了鄉土底色，“糖”字則寓意鄉村振興的甜蜜成果、人民群眾的幸福生活。

與直覺不同，許多“村糖會”活動並未辦在村裡，反而選址錦江、成華等中心城區，也有不少是在成都周邊的縣區裡。這恰恰是其設計的精妙之處——主會場設在人流密集區，可以最大限度地貼近城市消費者，讓市民在家門口就能買到地道鄉村好物，體驗非遺技藝。這是一種“引流進城、反哺鄉村”的模式，為農產品打通了直達城市市場的“快車道”。這是鄉村產品的靠前服務，也是山野資源的積極盤活。

此外，成都還建立了“市級+區縣級+鎮街級+村社級”四級舉辦體系——這樣，城區主會場放大影響力，鎮村分會場扎根在本地。如郫都區戰旗村等地的活動，既在城裡有熱度，也在村中生感情。

“村糖會”攜手“健身會”聯合拜年。溫江區委宣傳部供圖

創立不到半年，“村糖會”就交出了一份亮眼成績單。據統計，成都市已舉辦各類活動82場，吸引市民游客900萬人次，直接銷售額達2.6億元，簽訂採購訂單37.3億元。除了促進消費，還有產業帶動——活動累計促成項目簽約184億元。僅新津區就在活動期間3輪簽約19個項目，總金額超43.5億元，勾勒出“風煙望五津”的產業發展新圖景。

數據之外，是熱氣騰騰的現場。在大邑縣，“逛村糖·趕大集 子龍迎春薈”設置了“馬上投壺”“馬上射箭”“圈住馬年祥瑞”等游戲，成都游客王先生表示：“‘村糖會’上既能嘗美食，又能了解傳統文化，體驗都很甜美。”在這裡，人們一邊感受著“白馬將軍趙子龍”的勇氣，一邊享受著“龍馬精神幸福年”的喜氣。

“隨風潛入夜，潤物細無聲”，文化浸潤是“村糖會”的另一重底色。各區（市）縣深度聯動文旅資源：新津燈謎、蜀繡、糖畫等非遺技藝與市民零距離互動。天府農博園打造油菜花迷宮，寶墩遺址推出“探坑尋寶”考古研學，讓傳統文化在煙火氣中活起來﹔都江堰以天府珍水為底蘊，青城山問花村糖會暨首屆花海燈會將持續至3月底，日賞花海、夜觀燈影﹔邛崍推出“平樂中國年”系列活動，大型巡游、舞龍舞獅、非遺NPC互動趣味十足，“村糖銀票”可消費抵現……

“村糖會”已被寫入2026年成都市政府工作報告，明確提出要提高品牌影響力。這意味著它正從一次性的節慶活動向長效機制轉型。

郫都區戰旗村村糖會活動現場。郫都區委宣傳部供圖

未來的發展方向逐漸清晰：首先是要更市場化，新都區的嘗試証明，引入社會資本、探索商業化運作，能讓品牌自己“造血”﹔其次是要更品牌化，建立農產品分級、包裝、檢測標准，同時鼓勵各區縣深耕特色——邛崍的邛酒、都江堰的“花蕊夫人”IP、龍泉驛的熊貓燈會，避免“千村一面”﹔第三是要更跨區域，就在不久前，成都“村糖會”已帶著蒲江耙耙柑、都江堰獼猴桃走進上海舉辦“滬上行”，未來有望讓“成都味”出川出海。

“村糖會”，是煙火氣裡的一次城鄉融合試驗。它的誕生，看似是一個年節市集的創新，實則是一次深刻的城鄉關系重構。它用一個充滿巧思的名字，將鄉村振興的大文章寫進市民的日常消費﹔它用一個熱氣騰騰的集會，讓傳統年俗與潮流消費碰撞出火花。從青羊的“駿馬織夢”福感市集，到青白江城廂古城的國潮好物﹔從雙流彭鎮老街的煙火氣，到空港花田的油菜花——成都用“村糖會”証明：鄉村振興不是單向的幫扶，而是城鄉要素的雙向流動﹔文化傳承不是博物館裡的陳列，而是可參與、可消費的生活場景﹔城鄉融合不是不可企及的理想，而是可以探索觸摸的實踐。

當市民在“包裡滿邑（大邑縣活動用語，諧音‘包你滿意’）”的互動游戲中歡笑，當村民在訂單簽約后舒展眉頭，當非遺代表性傳承人在市集上被年輕人圍住——人們看到的不僅是年味的回歸，更是一個品牌在生長。

“村糖會”，既是經濟發展的引擎，也是文化自信的展現。城鄉在這裡融合，鄉村在這裡振興，城市在這裡繁華，人心在這裡凝聚。