今年春節假期，瀘州各個文博場館預約量持續攀升，博物館、歷史街區等地人頭攢動，熱門體驗場次更是提前售罄。“文博熱”，成為這個春節瀘州文旅市場的新圖景。

為什麼越來越多的人在瀘州選擇“博物館裡過大年”？近日，記者走進瀘州部分文博場館，探尋背后的答案。

更多點位

打造載體矩陣，豐富文博供給

“現場感受遠超預期。”日前，來自河南的游客曹淑楠在游覽完瀘縣宋代石刻博物館后，發出這樣的感嘆。春節假期，瀘縣宋代石刻博物館推出的沉浸式游覽戲劇《石境奇妙游》，成為瀘州最具人氣的項目之一。

支撐春節“文博熱”的，是瀘州文博載體的多點開花。作為國家歷史文化名城，瀘州擁有22處全國重點文保單位，數量居全省第二﹔2024年，瀘州博物館成功躋身國家一級博物館，成為全省第二個綜合文博圖三館均為國家一級館的市州。

為將文化家底轉化為文旅優勢，近年來，瀘州積極打造多元文博載體矩陣，博物館類別不斷豐富，覆蓋范圍持續拓展。而今，當地不僅有瀘州博物館、瀘縣宋代石刻博物館等專業場館，也有堯壩古鎮、太平古鎮等兼具文博價值與民俗特色的歷史街區，還有瀘州老窖窖池群、郎酒庄園等承載產業文化的特色文博點位。

依托載體矩陣，瀘州還積極承辦首屆全國文物保護利用大會、第二屆全國文物行業職業技能大賽，借“一賽一會”之勢不斷提升文博經濟能級，交出了亮眼答卷。2025年，瀘州首次引進“銀宴——奧地利施瓦策瑙古堡銀器展”等國外特展，94件承載800年古堡歷史的精美銀器跨越山海而來﹔“赫赫華光——三星堆—金沙遺址文物數字交互藝術展”省內首展亮相瀘州，54天接待超30萬人次﹔“老瀘州·大河街”歷史文化街區文物利用項目、太平鎮紅軍駐地舊址文物利用項目入選四川省文物利用優秀項目，文博資源活化利用成效顯著。

更炫玩法

石刻“開口說話”，觀眾“一步入景”

穿梭在市井酒肆之間，與“蘇東坡”對飲，與“守城將軍”並肩，石刻上的宋人“破畫而出”……2月20日，正月初四，在瀘縣宋代石刻博物館參觀的瀘州市民曹亞齡，仿佛瞬間穿越到宋代市井，“第一次用這種方式認識宋代石刻，感覺冰冷的文物都有了溫度。”曹亞齡感嘆。

《石境奇妙游》是以館內宋代石刻為原型設計場景，通過實景演繹南宋酒肆、神臂城戰場等，將靜態文物轉化為鮮活故事。“我們想讓石刻‘開口說話’。”瀘縣宋代石刻博物館副館長羅玉蘭介紹，活動以“沉浸式戲劇+文化體驗”為核心，復刻瀘川宋宴、古禮食韻等細節，讓文物展陳可觸摸、可參與。

合江縣也掀起“沉浸式體驗”熱潮。2月18日，正月初二，堯壩大唐主題文化景區內，穿著唐制漢服的游客拿著通關銀票走進古街，解鎖任務線，與數十位唐風NPC飆戲互動。“打破觀演邊界，游客既是觀眾也是劇中人。”活動策劃及執行總負責人、蜀南風傳媒總經理王理建介紹，希望通過白天逛演、夜游賞燈、全天互動，讓游客實現“一步入景”。

位於瀘縣方洞鎮石牌坊村的屈氏庄園博物館，則以“庄園戲韻小秀場”呼應“文博熱”。春節期間，該館推出多種表演活動，川劇變臉、魔術表演等節目，將百年庄園化作生動舞台。“在古戲樓前看川劇變臉，真的太有味道了。”游客朱貴珠說，青磚黛瓦、碉樓相望，傳統非遺和老建筑搭配，“氛圍感直接拉滿。”

沉浸式體驗場景的打造，是瀘州“文博游”吸睛的關鍵。近年來，瀘州主動打破博物館的物理邊界與傳統展陳模式，推動靜態的歷史文化向動態的體驗場景轉化，讓沉睡的文物真正“活起來”，推動“文博游”成為文旅新風尚。

更深融合

特色文創吸金，跨界合作吸睛

如何將文化價值轉化成經濟價值？瀘州的答案是，融合。

瀘州將消費與文博深度融合，以文促旅、以旅彰文，構建起文旅消費新路徑。2025年，瀘州博物館圍繞館藏明星文物開發“麟麟玖”2.0系列毛絨公仔、冰箱貼等文創產品，上線“萌趣麟麟玖家族”微信表情包，全年實現文創收入近百萬元﹔此前舉辦的“赫赫華光——三星堆—金沙遺址文物數字交互藝術展”，通過同步售賣太陽神鳥、黃金面具冰箱貼等特色文創產品，推出“古蜀奇遇記VR沉浸探索”互動項目、“一日千年·尋根古蜀”深度研學營活動，實現文創收入超40萬元，文化傳播與消費增收的雙向賦能。

這個春節，瀘州持續推出“酒城九惠”政策，其中包含7個博物館免費聽講解等優惠政策，同時發放百萬文旅消費券，帶動文旅消費水平不斷提升。

著眼長遠，瀘州正以建設“極具酒城魅力的博物館之城”為目標，全力構建“一核多元”博物館生態體系。一方面，將中國白酒博物館作為“一核”龍頭，對標國家一級博物館和4A級旅游景區標准建設打造標志性文博地標﹔另一方面，以瀘州博物館躋身國家一級博物館為契機，推行“以大帶小”模式，帶動基層場館特色化、差異化發展，同時培育先市醬油、分水油紙傘、吊洞砂鍋等行業博物館和微特博物館，形成多點支撐格局。

“今年，瀘州將積極對接埃及展、中東文物展落地瀘州，同時也在爭取2027年國際博物館日中國主會場活動和2028年第十二屆博博會落地。”瀘州市文物局局長李凌透露。

□周夢穎 張其 四川日報全媒體記者 王迎