2月23日晚，記者從四川省文化和旅游廳獲悉，今年春節假期，全省文旅市場供需兩旺，呈現出“總量攀升、結構優化、質效雙增”的良好態勢。經第三方大數據綜合測算，春節假期，全省共接待游客5860.97萬人次、旅游總花費445.74億元，同比分別增長14.68%、13.35%。全省圖書館、文化館、博物館累計接待群眾1039.94萬人次，“錦繡天府·安逸四川”品牌知名度、美譽度和國際影響力持續提升。

春節假期，全省緊扣“錦繡天府·安逸四川”品牌，推出“策馬三國”“馬上有福”“羌山遇金馬”等系列主題活動，打造兼具年味與川味的新春體驗。

重點景區持續火爆，全域旅游供需兩旺。阿壩州九寨溝景區接待游客18.27萬人次，成都大熊貓繁育研究基地接待游客48萬人次、寬窄巷子景區接待游客125.89萬人次，西昌邛海景區接待游客74.18萬人次，同比分別增長17.7%、11%、9.7%、7%。劍門蜀道劍門關5A景區接待游客41.41萬人次 ，實 現 門 票 收 入2387.86萬元，兩項指標均創春節假期歷史新高。

文博場館熱度攀升，“進館過年”成新風尚。三星堆博物館以“三星堆裡過大年 古蜀聖地祈新福”為主題，打造了融千古文明與新春民俗於一體的文化盛宴，累計接待游客近20萬人次。成都武侯祠“策馬三國”大廟會、杜甫草堂木偶戲新春演出備受追捧。資陽濛溪河遺址首次向公眾開放，廣安市博物館“韻古溢彩——故宮博物院藏宮廷琺琅器精品展”、自貢市鹽業歷史博物館非遺體驗等各具特色。

全省多地運用無人機表演、數字光影、AI互動、MR體驗等現代科技，打造沉浸式文旅新場景，成為假日市場“流量擔當”。例如，樂山市峨眉山景區舉辦“紫禁城裡過大年”MR全國首展，樂山大佛景區推出“福啟大佛、瑞馬迎春”科技國風新年派對﹔巴中市南龕山數字化沉浸式展陳人流交織。

借力2026年米蘭冬奧會，全省19個滑雪場成為冰雪愛好者聚集地，冰雪旅游從觀光向體驗、運動、文化融合升級。雅安王崗坪、甘孜海螺溝、理縣畢棚溝等景區，推出滑雪競技、戲雪樂園等一站式產品，形成“白天玩雪、晚間泡湯”的全時段文旅消費模式。

堅持惠民樂民導向，創新“線上線下聯動、省內省外協同”宣傳方式，推動流量向消費轉化。全省統籌發放近4000萬元文旅消費券，覆蓋景區、住宿、餐飲等多元場景。甘孜州發布終身門票政策，一次購票終身免費暢游14家景區﹔宜賓搶抓春晚流量，推出特色文旅活動973場次﹔資陽樂至縣非遺巡游匯聚超3萬名游客，全面激活消費潛力。

同時，全省各地密集推出門票減免、消費券發放、免費停車、公交接駁等惠民舉措，全方位提升游客獲得感。全省62家A級景區對上海、重慶、浙江、山東等對口援建及協作地區游客實行門票優惠﹔綿陽開放超5萬個公共停車位﹔廣安推出景區免費游、公交免費坐、車輛免費停“三免”政策﹔雅安發放1000萬元消費券，開展“1元游雅安”等寵客活動﹔遂寧、內江、廣安推出“票根+”模式，實現跨域聯動、消費互促，游客集散中心設立旅游服務點與景區直通車，保障交通“無縫換乘”。（四川日報全媒體記者吳夢琳）