春節期間消費者在快閃店選購商品。 四川日報全媒體記者 羅韜 攝

　　新春消費“馬”上潮

　　春節假期，成都各大商圈人流如織。消費者在置辦年貨的同時，也更願意為個性、時尚的商品和服務體驗買單。作為成都客流密集的商場，萬象城折射出春節消費的哪些新特點？記者進行了探訪。

　　“春節假期我們的快閃店日均銷售額在2萬元左右，銷售額比平日增加50%。”2月21日，在成都萬象城huahuadehua快閃店，該品牌主理人陳成告訴記者。就在我們對話的幾分鐘裡，又有多位消費者下單。

　　作為一個突破旅游周邊定式的品牌，這家快閃店以資產運營視角深耕熊貓IP，門店內除了熊貓毛絨玩具外，還有潮流包挂、水杯、手工扇、聯名餅干等生活類潮流周邊。

　　“它不僅是一隻熊貓，更是一個IP。”陳成表示，外地消費者買它是為了紀念，本地消費者買它則因為它是一個潮流IP。

　　在這個門店，顧客不隻有小朋友和外地游客，許多本地年輕人、長者也會被熊貓可愛的形象吸引進店。

　　記者走訪時，旁邊一名男生拿著一個小熊貓玩偶看了又看，忍不住感嘆：“太可愛了！”

　　與普通熊貓玩偶相比，huahuadehua門店價格明顯高了不少。其中，仿真熊貓玩偶最高價格達1388元，一款熊貓IP圍裙售價為138元。

　　為什麼消費者願意買單？“它的設計、觸感更加精致，我們把熊貓元素延伸成一個潮流IP，賣的是大家對熊貓、對潮流文化的共鳴。”陳成說。

　　不僅是熊貓IP，傳統的黃金飾品也正通過中國文化與時尚元素的深度融合，吸引更多年輕消費者。春節期間，成都萬象城中廳迎來潮宏基珠寶臻寶博物館九龍壁藏品全國首展。這一展覽不僅吸引不少消費者駐足參觀，也帶動金飾消費熱潮。

　　“通過這樣的展覽，我們吸引了年輕消費者和傳統文化愛好者，實現了文化傳播與商業活力的良性循環。”潮宏基西南分公司總經理唐勇告訴記者，經觀察發現，黃金消費正呈現年輕化趨勢，25歲至35歲消費者正在成為購買的中堅力量。他們不僅重視黃金的保值屬性，更追求其設計感、文化內涵與日常搭配價值。“預計未來黃金消費會繼續朝著產品時尚化、場景多元化、文化情感化方向發展。”

　　春節期間，不少年輕人涌入“日咖夜酒”這類新業態門店，與朋友歡聚。“日咖夜酒”融入咖啡、酒吧多重功能，下午時段以咖啡、下午茶為主，夜間時段以酒水為主，滿足年輕人不同時段的社交、歡聚需求。“我們農歷正月初四單日營業額達1.7萬元左右，比平日增長20%以上。”萬象城Wine Tale店長張峰瑞說。

　　在店內，記者遇到消費者周欣玥。“我在這裡喝過咖啡也喝過酒，甚至有時候工作日下午想換個環境也會來這裡一邊喝咖啡一邊辦公。”她的話語間，透露出對這種靈活社交空間的喜愛。

　　Wine Tale 最初定位為酒吧，隨著“日咖夜酒”模式在年輕人中流行，門店就引入咖啡產品，搶佔下午時段的消費場景。“引入咖啡后，銷售額增加了30%。”張峰瑞告訴記者，大家喜歡這樣有氛圍感的環境，願意支付一定溢價。

　　過去一年，成都萬象城總客流量突破5200萬人次。這一數字背后，是消費邏輯的轉變：消費者走進商場，不僅是買商品，更是買情緒、買體驗﹔商業空間也不再隻提供購物場景，正從交易場所轉變為城市文化策源地。無論是品牌商家還是商場，都在積極挖掘城市、時尚等多元文化元素，實現與消費者的文化共鳴，進而將流量轉化為消費增量。（張磊四川日報全媒體記者 羅韜）