國產IP衍生產品廣受消費者喜愛。

新春消費“馬”上潮

●春節假期，“谷子經濟”持續升溫，商場內各大“谷子店”人頭攢動，不少門店搶抓節日流量，開展新春快閃活動、上架“谷子”新品，吸引眾多消費者，“谷子年貨”正成為年輕人送自己、送親友的特色禮物

●以前是日漫IP主導，從去年開始，國漫IP受到更多消費者青睞，門店商品陳設上，更多“國谷”被放在C位

過年除了吃美食還能吃什麼？對於不少二次元愛好者來說，答案是“吃谷”。

“谷子”是對英文“Goods”的音譯，指與泛二次元文化相關的動漫、游戲等IP衍生產品，如徽章、立牌、鑰匙扣、手辦等。購買這些“谷子”的行為被年輕人稱為“吃谷”。春節假期，“谷子經濟”持續升溫，被稱為成都“二次元濃度最高”的天府紅商場進入客流量高峰期。2月19日，記者在現場看到，即使在午餐時段，商場內各大“谷子店”依舊人頭攢動，不少門店搶抓節日流量，開展新春快閃活動、上架“谷子”新品，吸引消費者扎堆選購，“谷子年貨”正成為年輕人送自己、送親友的特色禮物。

新熱度

假期顧客數量逐日遞增 外地游客特意打卡消費

“這是羅小黑的新品周邊，旁邊還有一些熱門IP產品。”記者來到位於天府紅3樓的綠光派對“谷子店”時，店長陳華正向幾名年輕人介紹最近上架的新品。這家門店是綠光派對“谷子”西南首店，集合國內外十幾個IP衍生產品。

“假期到店顧客的數量呈逐日遞增趨勢，前兩天每天在600人左右，大年初三開始顧客數量明顯上漲，預計超過700人。”陳華介紹，銷售額也在同步增長，前三天的銷售額平均在3萬元/天，時下比較火熱的動漫IP周邊銷量都比較好。

位於商場5樓的次元購門店同樣生意火爆。與綠光派對主打集合路線不同，次元購則更聚焦於國產游戲周邊產品，例如《明日方舟》《鳴潮》等，因此也更受游戲玩家青睞。店長小雨告訴記者，春節假期，門店營收比平時高出不少，日均營收能達5萬元左右。

除了本地二次元愛好者，也有不少外地游客專門來天府紅商場打卡消費。“本以為春節期間這裡人會少一些，沒想到遇到這麼多相同愛好者，認識了不少朋友。”一名來自西安的消費者告訴記者，今年春節跟父母一起到成都自駕游，在社交平台刷到天府紅是二次元聚集地，專門挑一天來這裡打卡購物。“成都的二次元濃度很高，也有很多限定‘谷子’，現在高鐵也很方便，以后會經常來玩。”

新變化

“國谷”被更多消費者青睞 “二手谷”交易市場火熱

記者注意到，春節假期“谷子經濟”的熱銷產品中，國產IP衍生產品佔比不斷攀升。

“此前都是日漫IP主導，從去年開始，國漫IP被更多消費者青睞。”陳華表示，從哪吒到羅小黑，國產動漫周邊產品銷量持續上漲，因此門店在商品陳設上也有所調整，更多的“國谷”被放在C位。

“我今天主要來購買《原神》的‘谷子’。”靳先生是一名“90后”，也是資深二次元愛好者，在他看來，國產動漫、游戲IP崛起，進一步激活了“谷子”消費市場。“最近幾年誕生了很多優秀國產IP，像《哪吒》系列、《黑神話：悟空》等，這些國產游戲及動漫作品推出后，人物設計、文化內涵等元素吸引不少愛好者在衍生品市場二次消費，我們也願意‘為愛買單’。”

除了“新谷”，“二手谷”市場也熱度不減。記者在天府紅6樓“谷玩市集”看到，數十個攤位在售賣二手“谷子”，其中不少商品被打上“絕版”字樣。

“我自己本身就‘吃谷’，遇到一些熱門IP出‘新谷’，就把舊‘谷子’出掉回本。”老崔是攤主之一，在他看來，來這裡交易的消費者目標更加清晰。“並不是隨機購買，他們的目的性很明確，有些顧客甚至為了幾年前的一款‘谷子’來這裡淘貨。”

記者注意到，有不少谷子店開通個人寄售業務。“個人賣家可以在我們這裡租賃櫃子，出售個人‘谷子’，顧客直接掃碼購買，我們現場幫忙取貨，費用直接到賣家賬戶。”模玩熊門店工作人員表示。

□四川日報全媒體記者曹凘源 文/圖