馬年新春，成都熊貓基地文創店內，境外游客持外卡支付購買熊貓玩偶的場景成為節日一景。中國工商銀行成都分行於春節期間推出“熊貓陪你過大年·樂購蓉城”滿減優惠活動，以惠民舉措激發文旅消費，也為該行“熊貓金融”服務體系增添新春亮色。

這場新春促銷的背后，是工行以大熊貓的文化感召力為紐帶，將支付便利化、文旅融合、文創金融串聯成勢，推動本土文化符號融入城市形象建設的積極探索。

成都雙流國際機場的工商銀行一站式支付服務中心。工行成都分行供圖

春節前夕，位於成都雙流國際機場、天府國際機場的兩個工行一站式支付服務中心已完成新一輪服務升級。作為成都大運會、世運會等國際賽事支付保障的延續，兩處“熊貓迎賓”窗口可為入境人員提供外幣兌換、外卡取現及工銀卡碼通申領等一站式支付引導服務，金融服務從旅客落地第一刻即實現無縫銜接。

位於太升南路的工商銀行成都分行熊貓網點。工行成都分行供圖

在太升南路，全國首家熊貓主題銀行網點已開業多年，其文化輻射力仍在持續發酵。該網點內部裝飾經成都大熊貓繁育研究基地官方授權，熊貓剪影燈罩、仿真綠植、實時基地影像共同構成沉浸式文化空間。這一空間在發揮現代金融服務功能的同時，更成為大熊貓文化面向公眾的常態化傳播陣地，年均接待海內外訪客逾萬人次。

配備便利化支付引導的熊貓基地紀念品店。工行成都分行供圖

熊貓基地內，便利化支付已深度嵌入游覽體驗。目前基地40余家商戶全面受理Visa、萬事達卡外卡支付，境外游客可便捷購買熊貓玩偶、竹編香囊等特色商品。數據顯示，2025年成都大熊貓基地外卡支付交易達1.2萬筆，消費金額近200萬元。今年春節期間啟動的“熊貓陪你過大年”進一步拉動境外游客及本地市民消費熱度。

工行成都分行推出的“赤竹俠”馬年主題黑金卡。工行成都分行供圖

金融對文化的承載，還從支付場景向金融產品端延伸。針對本土文創企業，工行成都分行推出“熊貓家園貸”信用貸款產品，以“線上+信用”模式支持創意設計轉化為市場產品，目前已為多家熊貓文創企業提供融資支持。同步發行的“赤竹俠”馬年主題黑金卡，將熊貓形象與生肖馬元素凝於卡面，成為持卡人可隨身攜帶的城市文化符號。

在貴金屬領域，熊貓主題產品已形成系列。除央行發行的熊貓金幣外，工行自主開發的“大美四川·旅行熊貓”貴金屬系列已連續推出多個版本，熊貓從自然珍稀動物轉化為可收藏、可傳承的文化金融載體。