四川省政協委員李蓉。本人供圖

人民網成都2月4日電 （記者郭瑩）四川文旅資源豐富，人文底蘊深厚。2025年6月，四川省委十二屆七次全會專題研究文旅深度融合，首次以全會形式出台《關於推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業的決定》，明確提出打造“錦繡天府·安逸四川”品牌，形成全省“重文旅、抓文旅、興文旅”的格局。

如何推動這一重要文旅品牌“走出去”，讓更多人認識四川、走進四川？今年四川省兩會期間，四川省政協委員、四川省僑界婦女委員會首屆會長、香港四川社團總會常務副會長李蓉認為，可充分借助港澳地區優勢，全面推進“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌國際傳播。

今年四川省兩會期間，李蓉在加強歷史文化名鎮名村和傳統村落保護傳承等方面也提出了相關建議。本人供圖

在李蓉看來，近年來，四川持續推進文旅融合發展，在文旅資源整合、品牌塑造、市場推廣等方面取得明顯成效。“比如，已經形成統一鮮明的省級文旅品牌形象，大熊貓、三星堆、三國文化、川菜川劇等文化IP影響力持續提升，文旅消費新場景、新業態不斷涌現等。隨著國際旅游客源逐步恢復，入境游潛力也在逐步顯現。”

不過，李蓉也認為，當前四川文旅品牌在國際推廣中仍存在海外市場品牌認知度不足、國際傳播渠道和方式有待優化等問題，可充分借助港澳資源優勢破題。

“港澳地區是我國對外開放的重要窗口，具有成熟的國際傳播體系、廣泛的海外網絡和高度國際化的話語環境，具有不可替代的獨特優勢。”李蓉稱，近年來，四川各級各部門赴港澳開展文旅推廣，如非遺展演、文化對談、美食推廣活動等，覆蓋文旅、經貿、非遺、出版等多領域，形成了立體傳播與合作格局。

李蓉建議，由省級層面統籌，聯合港澳愛國社團、商會、文化機構和旅游組織，建立常態化的四川文旅海外推廣協作平台，構建“港澳+四川”國際文旅傳播協同機制，充分利用港澳在國際會展、金融、航空、媒體和文創領域的資源優勢，在港澳舉辦“四川文旅國際推廣周”“四川文化主題展”等活動，以港澳為跳板輻射歐美、東南亞、中東等重點市場﹔引入國際化敘事方式和表達體系，通過紀錄片、短視頻、國際新媒體平台等，講好四川故事，塑造“可體驗、可感知、可傳播”的文旅形象﹔通過港澳平台招商引資與文旅推廣相結合，吸引海外資本參與四川文旅項目開發，實現品牌傳播與產業落地協同推進，推動“文旅+投資+交流”一體化走出去。

四川省政協委員李蓉。人民網記者 郭瑩攝

“我相信，通過系統發揮港澳地區的國際傳播與資源整合優勢，一定會顯著提升‘錦繡天府·安逸四川’在國際市場的知名度和美譽度，助力四川建成世界重要旅游目的地的。”李蓉說。