2026年春節期間，樂山市積極響應國家促消費號召，圍繞“煙火嘉州城 過年到樂山”主題，精心策劃推出“樂山味·十大團圓宴”“樂山產·十大本土貨”“樂山韻·十大打卡地”三大系列76項文商旅活動，全面激活春節消費市場，營造出濃郁年味與強勁消費活力並存的節日氛圍。

“樂山味”飄香，團圓宴聚攏城市煙火氣

春節期間，樂山市依托“美食之都”底蘊，聯動全市59家重點餐飲企業推出“全城聯動·暖心團年宴”。從市中區的臨江鱔絲、紅高粱海鮮酒樓，到峨眉、犍為等區縣的特色餐飲，商家紛紛推出“馬到成功”“金馬獻瑞”等寓意吉祥的年夜飯套餐，並結合折扣、贈禮、抽獎等惠民舉措，滿足市民游客多元化聚餐需求。高端酒店與特色民宿也加入其中，如樂山安珀酒店、峨眉山天境度假酒店等，提供了從私廚上門到雲端觀景的多元用餐體驗。

游客逛樂山美食街。樂山市委宣傳部供圖

同時，“名宴集結·迎賓賀歲宴”集中展示小涼山風情宴、蹺腳牛肉宴等九大樂山特色宴席文化，非遺傳承人現場展示古法技藝，“名廚雲課”線上直播教學家常菜，吸引市民在家復刻樂山味道。針對異地過年群體，市中區還推出“情暖游子·歸鄉圍爐宴”，讓堅守崗位的建設者品嘗到家鄉風味，感受城市溫情。

“樂山產”暢銷，年貨大集打通線上線下購銷渠道

在“樂山產·十大本土貨”主題下，峨眉山茶、甜皮鴨、蘇稽米花糖、夾江年畫等標志性年貨成為消費熱點。萬達廣場新春年貨大集設立十大主題專區，匯集全市優質特產，並配合每日直播帶貨，實現線下體驗、線上下單的無縫銜接。

“年貨電商季”活動整合超百種本土好物組成“樂山年貨大禮包”，通過抖音、美團等平台開展專場促銷，讓消費者動動手指就能將年貨送到家。盒馬鮮生首次在樂山核心商圈開設快閃店，以“線下體驗+即時配送”模式，為市民帶來高品質生鮮消費新選擇。一系列舉措有效拓寬了本土產品銷售渠道，提升了“樂山造”品牌影響力。

“樂山韻”迷人，全域打卡地引燃文旅消費熱潮

春節期間，樂山市深挖文化底蘊與自然風光，打造十大年味打卡地，帶動文旅消費持續升溫。樂山大廟會在嘉州長卷·天街熱鬧開市，融合國潮市集、民俗展演、科技互動，成為市民游客必到的春節“網紅”聚集地。峨眉山景區結合“紫禁城裡過大年”故宮IP與冰雪溫泉資源，推出非遺體驗、親子滑雪等活動，實現“冰雪+文化”雙線引流。

蘇稽古鎮的游客。樂山市委宣傳部供圖

此外，蘇稽古鎮上演沉浸式演藝、夜游項目﹔沐川草龍巡游展現非遺活力﹔五通橋寶慶街開展鹽文化主題游園﹔犍為文廟打造國風嘉年華……全市共推出56項文旅活動，涵蓋民俗、體育、演藝、展覽等多種形態，構建起“全域可游、全時有戲”的春節活動矩陣，有效聚集人氣，拉動“吃住行游購娛”全鏈條消費。

樂山市商務局、市文化廣電旅游局相關負責人表示，此次春節系列活動注重政府引導、市場運作、群眾參與，旨在通過供需兩端協同發力，將文化資源轉化為消費動能，進一步擦亮樂山文旅名片，推動消費市場提質擴容，為全年經濟開好局、起好步奠定堅實基礎。（趙璐琪）

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