距離2026年春節假期越來越近，科技大廠之間已“硝煙”漸起。2月1日，騰訊旗下元寶APP春節10億元紅包活動開啟。截至目前，在蘋果商店免費App排行榜上，元寶已超過字節跳動旗下豆包升至第一名。

　　如果說往年的紅包大戰是“撒錢換流量”的營銷游戲，那麼2026年春節的這場紅包大戰，已然演變為一場以AI為核心引擎、爭奪下一代流量超級入口的戰略卡位戰。騰訊、百度、阿裡巴巴、字節跳動四大科技巨頭攜億元級資源入局，推動AI邁入生態比拼全新階段。

　　1月25日，騰訊率先打響第一槍，官宣旗下元寶APP將發放10億元現金紅包，單個紅包最高金額達1萬元，且可直接提現至微信零錢。活動將從2月1日持續至2月17日。

　　騰訊此次活動有很強的推廣普及AI應用的目的，用戶每天登錄元寶APP可領取現金紅包，可通過完成AI對話等任務解鎖抽獎機會。

　　百度拋出5億元紅包福利，並將紅包玩法與旗下AI產品文心助手深度綁定。百度表示活動從1月26日持續至3月12日，用戶可通過體驗近200款AI特效的“奇幻人生”劇情領紅包，四輪集卡活動中，前1000名集齊“馬上發財”等稀有卡者可獲萬元大獎。

　　阿裡巴巴和字節跳動選擇了其他營銷玩法。比如阿裡巴巴旗下千問APP拿下B站跨年晚會獨家冠名權，將AIGC的創作能力植入了當天晚會多個互動環節。字節跳動旗下火山引擎，則成為央視春晚獨家AI雲合作伙伴。

　　四大巨頭的打法雖各有側重，但目標一致——借助覆蓋全年齡、全場景的關鍵時間節點，推動AI技術從抽象概念下沉為大眾觸手可及的日常應用。有分析師表示，2026年春節紅包大戰的特別之處在於，AI首次從幕后走向台前，成為驅動用戶參與的核心引擎。

　　據新華社客戶端

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