“正月初二帶爸媽去自貢看燈會。”今年春節，成都市民張先生准備把父母從老家接到身邊，陪他們來一場川南春節民俗光影之旅。他的選擇，是當下反向旅游熱潮的生動縮影——傳統“子女返鄉”的單向團圓格局正在被“反向過年”“異地團圓”模式打破。

隨著馬年春節臨近，越來越多家庭選擇告別同質化過年，或接長輩團圓，或與親朋好友奔赴他鄉反向旅游，勾勒出一幅兼具煙火氣與新鮮感的旅游出行消費新圖景。

“反向過年”打破傳統格局

美團旅行數據顯示，2月，“反向過年”的機票預訂量同比增長84%，北京、上海、成都等城市躋身熱門目的地前列。

不少四川游客放棄傳統旅游路線，選擇小眾目的地解鎖新體驗。“在網上看到揭陽的英歌舞非遺表演，很有感染力。”成都市民袁女士一家選擇春節期間前往廣東揭陽，“不僅機票價格劃算，還能深度感受當地文化。”數據顯示，春節期間揭陽的機票預訂量同比增長166%，成都正是主要客源地之一。

冰雪旅游是今年春節出行的另一熱點，“南北互換”的出行格局愈發明顯。攜程發布的預測報告顯示，用戶近期關於春節旅游的提問中，以哈爾濱、雪鄉、長白山、漠河為代表的北方城市/景區相關提問佔比較去年春節前增長21%，以三亞、西雙版納、萬寧、北海為代表的溫暖目的地相關提問佔比較去年春節前增長56%。

多家航空公司也紛紛發力。四川航空增加昆明、三亞等地運力投放，針對不同客群需求推出一系列定制化出行產品。中國國際航空推出“乘雲向雪”主題活動，購買冰雪暢行權益卡可享受200元機票優惠券，進一步降低消費者出行成本。

與此同時，四川省內短途冰雪體驗也備受青睞，西嶺雪山、瓦屋山等冰雪景區憑借便捷的交通和豐富的冰雪項目，成為不少家庭短途休閑的首選。

年輕人注重“情價比”

“從出行人群來看，親子家庭成為春節出行的核心群體。截至目前，春節假期國內親子旅游預訂單佔比過半。”攜程相關負責人介紹，“親子度假需求帶動相關消費攀升，親子房預訂單均價較其他類型預訂單高出9%。”

攜程數據顯示，春節期間錯峰出行性價比凸顯，國內段春運機票若將出發日期從臘月二十八提前至臘月二十三，均價就會明顯下降，部分航線便宜近三成，廣州—成都、上海—鄭州等探親航線降幅最為明顯。

對於選擇就地過年的人群來說，“情價比”已是核心消費導向，花小錢收獲大快樂成為年輕人的過年新方式。“用一杯奶茶的錢看一場‘開放麥’，體驗一次攀岩或馬術﹔花9.9元沉浸於古法制香的寧靜，感受室內蹦極讓腎上腺素飆升……通過不同的主題體驗切換，收獲成倍的快樂。”一名成都年輕市民告訴記者。

“過年不是非得守著老規矩。”另一名成都市民表示，“吃頓火鍋也好，出去走走也罷，只要一家人在一起，就是最踏實、最幸福的好年。”

□四川日報全媒體記者 趙張冬

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