新年伊始，位於成都市金牛區的五糧液文化體育中心熱度持續攀升，明星藝人輪番開唱、亞冠精英聯賽也在此舉行。該場館同步推出數字孿生平台、官方小程序等智慧服務，通過聯動文商旅體多元場景，為市民帶來全新體驗，推動區域消費活力加速釋放。

作為成都城投置地集團投資修建、城投萬館運營的核心場館，五糧液文化體育中心聚焦用戶需求升級服務體驗。其自主研發的數字孿生場館展示平台已正式投用，同步開放舞美模擬、自定義動畫展示、燈光效果模擬三大核心功能，能夠實現活動全要素數字化呈現，讓“方案即現場”成為現實，顯著提升活動籌備效率與拓展創意空間。

據悉，五糧液文化體育中心的官方小程序還將打通線上線下生態，用戶可一鍵查詢賽事演出資訊、預訂運動場地、提前點餐、地圖導覽，還能通過積分兌換權益，便捷參與各類場館活動。

線下體驗同步迭代優化，場館打造的“無立柱四面台”成為演藝技術革新亮點。該舞台移除傳統支撐立柱，搭配集成式承重與懸挂系統，實現360度全景開放式視線，最大程度減少視野遮擋，讓每位觀眾都能獲得“主視角”體驗。這一設計既提升了演出沉浸感，又優化了空間利用率，增加優質視野座席，助力提升票房承載能力。

為進一步釋放區域消費活力，場館依托流量優勢，聚力“票根經濟”，聯動成都極地海洋公園等合作方，推出憑票根兌換游園福利活動，參與金牛區“一票在手·‘超’遍金牛”活動，將單次消費拓展為復合型消費鏈。同時場館聯合五糧液、百事可樂、雪花啤酒、天津銀行等品牌開展球迷開放日、VIP觀演等寵粉活動，實現觀眾與品牌的雙贏。非活動日期間，場館額外推出體育研學項目，為孩子們打造沉浸式國際體育知識學習場景。

2025年初新亮相的戶外集市運營面積超13000平方米，已成為賽演開場前觀眾的重要聚集地。該集市融合主題街區、創意展售、特色美食與藝術裝置，為觀眾提供賽前賽后的休閑空間。目前，集市已引入商業餐飲、體育體驗等商戶，並聯動安保、票務等服務企業，共同助力文體產業一站式運轉。

自2023年全面運營以來，五糧液文化體育中心運營成效顯著，周綜合使用率超80%，承接各類活動超600場，其中萬人以上大型活動達200余場，超200名藝人在此演出，服務觀眾超460萬人次，產生票房約21億，獲評四川省五星級體育服務綜合體等多項榮譽。運營方打造的“鳳凰山模式”，以文商旅體融合為理念，通過混合所有制創新與標准化運營，實現流量效益、經濟效益、產業效益及社會效益協同提升。

未來，場館將持續深耕“鳳凰山模式”，挖掘數字孿生平台與官方小程序的應用潛力，在賽演資源引進、服務品質優化、租聯投創升級等方面持續發力，進一步釋放文商旅體融合勢能。（肖茹月）

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