“我們的羅浮山菜籽油已銷往成都、重慶、上海、北京等地，2025年銷售額達2億元。”近日，綿陽輝達糧油有限公司銷售經理張新告訴記者，獲得首批“天府糧倉”品牌商標授權，讓產品名號更響亮，銷售額實現增長。

“天府糧倉”品牌為農業發展帶來了什麼？前不久舉行的第七屆四川“村長”論壇暨“天府糧倉”品牌建設研討會給出答案。

助力“川貨”出圈

雅安魚子醬出口量位居全國第二，安岳檸檬出口常年領跑全國……這些極具辨識度的“川字號”農產品，正贏得越來越多消費者的青睞。

這背后，離不開“天府糧倉”省級公用品牌（簡稱“天府糧倉”品牌）的強力賦能。

省農業農村廳相關負責人介紹，過去，“川字號”農產品多而不優、優而不強、強而不響，打造公用品牌有助於整合分散資源，持續提升農產品附加值。

2023年6月，“天府糧倉”品牌正式發布。四川隨即啟動實施“天府糧倉”農業品牌精品培育計劃，計劃培育200個“天府糧倉”精品品牌。

2025年6月，四川發布首批獲得“天府糧倉”品牌商標授權使用的49個農業品牌及主體名單。從安岳檸檬、宜賓早茶到雅江鬆茸、紅原牦牛奶……這些四川農業特色產品以集體品牌形象走向全球市場。

“有了‘天府糧倉’品牌商標授權，我們的產品更受市場信任。”南充市好充食科技有限公司副總經理陳麗平說，“好充食”農特產品遠銷 30余個國家和地區，區域品牌產品銷售已突破120億元。

涼山州副州長馬小合也亮出成效：“會理石榴”獲得“天府糧倉”品牌商標授權后，品牌價值達49.69億元。越來越多的“涼山好物”快步走出大山，成為富民興州的重要支撐。

截至目前，四川已在廣東、北京、浙江、上海等地開展“天府糧倉”品牌推介活動，累計簽約金額近25億元。

講好品牌故事

如何讓“天府糧倉”品牌持續賦能？“深挖農產品文化內涵。”陳麗平以旗下“張飛牛肉”為例：該品牌依托與三國名將張飛的歷史淵源，成功打開市場空間。目前，全市已有375家企業入駐“好充食”品牌體系，涵蓋張飛牛肉、川北涼粉、南充米粉等“國字號”“川字號”品牌。

陳麗平的想法，與全省的規劃不謀而合。省農業農村廳農產品質量監管與品牌培育處相關負責人介紹，接下來將持續挖掘“天府之國”農耕文化精髓，講好“天府糧倉”品牌故事﹔持續開展品牌推介營銷，繼續組織舉辦“天府糧倉”精品全國推介、“一帶一路”推介等系列活動。

“我們將建立健全‘天府糧倉’品牌運營管理辦法制度，加快推動品牌規范化管理、市場化運營。”上述負責人說，計劃推行“合格証+追溯碼+品牌”智慧監管模式，讓每個“天府糧倉”品牌產品都有“身份証”，實現全程可追溯。

四川大學鄉村振興研究中心副主任鐘麗霞從機制建設層面給出建議：可整合農業、商務、商協會、市場監管等多方力量，打造品牌建設生態圈。“建議組建‘天府糧倉’品牌專班，抽調專人完善平台和支持政策體系，統籌用好專項資金。”

區域品牌間的聯動合作也為四川帶來啟發。“四川可以打通農產品品牌建設的區域合作，形成1+1>2的效應。”陝西省村社發展促進會副會長劉冰表示，陝西有洛川蘋果、大荔冬棗等知名農特產品，雙方可在活動推廣、科研項目等方面展開合作，實現品牌共贏。（四川日報全媒體記者 行曉藝）

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