高槐村“孃孃團”試播。 受訪者供圖

　　不懂就問？

　　經 濟 熱 點 一 線 探 訪

　　1月16日，德陽市旌陽區暖陽高照，高槐村又涌來不少向日葵般的城裡人。露營天幕下咖啡飄香，新式茶館裡笑語盈盈……這座離城區僅5公裡的村庄，依然一副“網紅村”的閑適模樣。

　　在一眾“網紅村”裡，高槐村被稱作“初代網紅”。2014年，第一家咖啡館“不遠咖啡”在高槐村開業，鄉村與咖啡的反差感，吸引來一些咖啡愛好者。2018年前后，村裡迎來爆發式增長，咖啡館數量最多時有14家。主打鄉村咖啡的高槐村，自此走紅出圈，還獲評“全國鄉村特色產業億元村”“中國鄉創地圖鄉村振興示范村”。不過，和許多“網紅”一樣，如何“長紅”也是高槐村發展過程中不得不面臨的問題。這個“初代網紅”該如何保持“長紅”？

　　問 題

　　●初代“網紅村”如何實現“長紅”？

　　回答

　　引入鄉村運營師“破題”

　　●整合資源，將村裡分散的師資、課程和場地打包成標准化研學產品，對外統一推介

　　●線上引流，用短視頻記錄鄉村、推介農產品

　　●線下變現，舉辦“抓豬節”等活動，將人流直接轉化為收益

　　結論

　　●“網紅村”要持續紅下去，穩住基本盤、引來流量、實現變現是關鍵

　　確定思路，成立村屬運營平台“強村公司”

　　“紅起來不算難，難的是持續紅下去。”高槐村黨總支書記黃燦指著周圍幾家店鋪說，“這裡的鋪面，商家已換好幾批。”如今，高槐村的咖啡館隻剩下7家。

　　曾習聰是四川德陽槐隱餐飲有限責任公司負責人，到高槐村發展多年，在村內投資了多個業態。“那波熱度沒能一直延續。”曾習聰坦言，隨著“網紅”效應而來的，是業態雷同、管理鬆散、體驗單一等“成長的煩惱”，前幾年游客量明顯下滑。

　　流量來了，如何接得住、留得下？這個課題，擺在他們面前。“高槐硬件好、資源多，但缺少統一運營。”鄉村運營師李紅影說，“我們調研后確定的思路是：整合資源、線上引流、線下變現。”

　　引入鄉村運營師，是高槐村的“破題”之舉。2025年3月，德陽市旌陽區農業農村局學習運用浙江“千萬工程”經驗，面向社會公開招聘鄉村運營人才，高槐村成為首批試點之一。村裡由此迎來首位鄉村運營師李紅影。她到崗后推動的第一件事，是成立村屬運營平台“強村公司”，設立研學部、活動部、線上推廣部等專業板塊。

　　村裡原本散落著陶藝、扎染等非遺體驗館，但以往各自為戰，課程零散，承載力有限。在“強村公司”統一運作下，分散的師資、課程和場地被打包成標准化研學產品，對外統一推介。“去年7月以來，我們已經開展了9期研學，接待超900人次，實現營收12萬元。”李紅影介紹。

　　線下變現，進一步做強鄉村文化名片

　　線上引流方面，黃燦帶頭。他每天用短視頻記錄鄉村、推介農產品，半年粉絲量過萬，帶動農產品銷售超40萬元。

　　更多的“鄉村代言人”在孵化中——足球場上，一支由30名平均年齡超過55歲的“孃孃”組成的直播團即將上崗。“內容要接地氣，展現真實生活。無論是村支書的工作日常，還是孃孃們的舞蹈，都是最生動的素材。”李紅影說。除了主推賬號，村裡還建起“村播中心”，定期開課，鼓勵人人創作、人人代言。

　　最后是線下變現。去年村裡舉辦“抓豬節”，主打鄉土親子趣味，連辦12場，吸引6萬人次參與。客流直接轉化為收益：餐館茶館一座難求，農戶果園裡的甘蔗、草莓一度脫銷。“活動期間，我們商戶月增收能達到兩三萬元。”曾習聰說，以前是單打獨斗，現在有了牽頭人，路子清晰多了。最近，高槐村還將舉辦10場“千人壩壩宴”，進一步做強鄉村文化名片。

　　隨著村庄運營重回正軌，新的資源也開始聚集。近期，7項總額達880萬元的商業投資已確定落戶高槐，一批新的手工社、水果採摘園、咖啡體驗館即將到來。

　　“研學穩住基本盤、三個線上賬號引來流量、線下活動實現變現——‘菜’和‘碗筷’都齊了，鄉村運營就像滾雪球，越滾越大。”李紅影說。

□四川日報全媒體記者 陳麗霏

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