“這個雪季的家庭套票剛上直播間就被搶空，南方游客預訂量佔比超七成。”1月11日，記者在某旅游預訂平台了解到成都一滑雪場的情況。《中國冰雪旅游發展報告（2026）》指出，2025-2026冬季我國冰雪旅游休閑人數預計達3.6億人次，旅游收入有望突破4500億元，而2025年全國冰雪產業規模已邁過萬億元大關。如今，從北方林海雪原到南方室內雪場，冰雪經濟正以家庭化、年輕化為引擎，實現消費擴容、場景創新與全產業鏈升級。

消費熱潮：

家庭與年輕客群撐起萬億市場

近日，成都西嶺雪山滑雪場開啟夜間滑雪，運營時間延長至21:00，打造全時段游玩模式。今年開板以來，雪場首周日均接待滑雪游客超1000人次，海外游客客房預售破4000間。

“早就想帶孩子體驗滑雪，提前半個月就訂好了機票和酒店套餐。”來自廣州的李女士告訴記者。這一幕並非個例，馬蜂窩AI行程規劃數據顯示，家庭親子客群以75%的佔比成為主力。

旅游平台直播間裡，滑雪門票、住宿、裝備租賃一站式套餐上架即被秒搶。平台還針對年輕消費者推出“親子滑雪+研學”“閨蜜滑雪+旅拍”等定制套餐，復購率居高不下。

消費熱潮帶動上下游產業協同增長，去哪兒旅行數據顯示，本雪季全國多地滑雪場周邊酒店預訂量環比增長五成至七成，部分酒店周末房源提前一周售罄。兒童冰雪裝備銷量大漲，某運動品牌門店店員透露，兒童雪服、雪鏡等銷量較去年翻兩番，家長更看重安全與舒適。

中國旅游研究院調查顯示，74.8%的受訪者希望本冬季體驗冰雪活動，50.5%計劃遠距離冰雪之旅。游客消費正從交通、住宿等“硬性支出”，轉向娛樂、康養等“柔性支出”。同時，我國冰雪旅游已形成“南北共振、中部崛起、東西協同”新格局，2025年華南地區冰雪旅游重資產投資佔比30%，總額約300億元，“室內冰雪主題綜合體”打破氣候限制，實現冰雪消費四季常態化。

破壁、融合、生長

冰雪經濟的“+”法

當下，冰雪正從運動項目，演變為嫁接科技、文旅、制造乃至日常生活的強大接口，重構著消費場景與商業價值。

冰雪經濟的生命力，正從對天然降雪的依賴，轉向對人工造雪與恆溫技術的掌控。這改變了產業的時空屬性，讓南方“無中生雪”、四季運營成為可能。

在成都，技術賦能正轉化為觸手可及的城市新場景。全國首條地鐵直達的室內攀冰館在成都未來科技城投入運營，營造的專業冰壁讓極限運動走進了都市生活圈。一位初次體驗的市民如此描述：“在這裡，你能聽到冰鎬鑿進冰面的清脆聲音，這種專注和征服感很特別。”

放眼全國，華南地區2025年在冰雪旅游重資產項目上的投資額高達301億元，躍居全國首位，正是資本對這一“破壁”趨勢最直接的投票，龐大的室內冰雪綜合體在南方各大城市拔地而起。

當技術解決了“有沒有”的問題，冰雪項目核心售賣的不再只是一張滑雪票，而是一種可成長、可沉浸的生活方式。

這一點在家庭與年輕消費者身上體現得尤為明顯。成都的運動裝備店敏銳捕捉到了這一變化。店員告訴記者：“最近咨詢和購買個人滑雪裝備的顧客明顯變多了，特別是家長為孩子選購首套雪具，年輕人則追求更專業的性能。”從“場館租賃”到“個人擁有”的轉變，意味著消費行為正從一次性嘗鮮，轉向深度參與和技能養成。

冰雪經濟的厚度，體現在其對上下游產業鏈的激活上。

在彭州全民健身中心，擁有全國最長中級旱雪滑道、西南最長旱雪滑道的項目，預計今年春節前基本完工。“自2024年7月開工以來，項目建設一直按照計劃穩步推進，目前項目整體建設進度完成90%。”中建西南院總包公司項目經理鄧仲舉介紹。

下游的融合則更為廣闊，“冰雪+文旅”“冰雪+賽事”“冰雪+研學”等模式層出不窮。正如當下全國多地以大型冰雪綜合體為錨點，帶動周邊商業、酒店、文化街區發展的實踐。冰雪經濟不再是關於“雪”的單一故事，而是日益成為一部關於“融合”的連續劇。

記者/攝影 王柳 吳茜

來源：成都日報錦觀新聞

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