以舊換新促進消費品迭代升級，科技賦能優化消費品供給，新需求加速培育消費新業態……近年來，我國深入實施提振消費專項行動，提高消費品供給質量，打造消費新場景、新模式，構建消費新生態，持續拉動消費增長。

“高質量的供給是促進消費升級的重要方面，增強供需適配有利於提升居民獲得感、滿意度與消費預期。”北京大學數量經濟與數理金融教育部重點實驗室主任龔六堂在接受記者採訪時表示，高質量、精准化的供給不僅能提升當期消費，也能通過塑造穩定預期、增強滿意度，形成“敢消費、願消費、能消費”的良性循環。

2025年以來，我國推出一系列提振消費政策，促進供需優化，不斷滿足人們品質化的消費需求，為經濟高質量發展提供了有力保障。商務部數據顯示，2025年，以舊換新相關商品銷售額超2.6萬億元，惠及超3.6億人次。2025年1至11月，社會消費品零售總額同比增長4.0%，較上年同期加快0.5個百分點。

當前，首發經濟成為促進消費升級的新引擎，我國各地因地制宜加快推進首發經濟，不斷創新場景，優化服務，激發消費新活力。在浙江寧波海曙區，某商業街引進多家“首店”，策劃多個“首展”，並將文化、藝術、商業、旅游等業態融入街區，深化商旅文體健融合，打造多元消費場景。

當下，人們越來越重視消費體驗感，情緒消費成為消費市場的“新潮”。在天津某劇場裡，話劇演員激情表演，劇情高潮迭起，引起台下觀眾陣陣歡呼。“每到周末我就來看演出，不少話劇、音樂劇、舞台劇都有互動環節，體驗感非常好。”在天津工作的孫女士表示。該劇場相關負責人介紹，觀眾對情緒消費的需求日益高漲，表演團隊設計多個反轉情節和互動環節，為觀眾帶來多樣的情緒體驗。

隨著技術的迅速發展，科技感成為不少消費者的新需求。多地紛紛建立線下體驗店，讓科技產品集中亮相，為消費者帶來沉浸式體驗，拉動銷售額顯著增長。數據顯示，2025年前10個月，我國AI眼鏡、智能手表等智能穿戴網零額增長23.1%。

在山東濟南某機器人6S中心內，清潔機器人沿預設路徑自動作業，咖啡機器人根據需求精准調配飲品，炒菜機器人自動翻炒食材，伴讀機器人與小朋友讀書互動……充滿科技感的創新產品吸引眾多市民前來打卡體驗。

在湖北武漢，各大商圈引入科技產品體驗店，吸引了不少消費者。在一家AI眼鏡體驗店裡，各型號的AI眼鏡擺放在展台，眾多消費者在體驗咨詢。“以前這些科技產品只能在電視、手機上看，現在能親自來試戴感受了，體驗感非常好。”市民陳先生表示。“讓產品功能直觀地呈現在大眾面前，可以讓人們親身體驗技術進步帶來的便利。”該門店相關負責人表示，門店開業首月銷售額突破百萬，市場反響非常好。

雖然當前消費新生態頻現，但仍存在諸多挑戰制約經濟發展。龔六堂表示，從需求側來看，有效需求不足與居民預期偏弱並存﹔從供給側來看，結構性過剩與結構性短缺共存﹔同時，在制度與環境層面仍存在若干堵點。

為克服這些挑戰，增強供需適配性，推動經濟高質量發展，龔六堂認為，在需求側，要提升居民消費能力，穩定並增強其消費意願。通過政策工具提高居民人均可支配收入﹔健全養老、醫療保障等體系，增強居民應對未來風險的信心﹔優化住房、教育、醫療等重點領域的制度供給，提高家庭對未來收入與生活成本的穩定預期，從而提升消費傾向與消費意願。

在供給側，要以高質量供給創造和引導新需求。推進供給側結構性改革，加快產業結構調整﹔推動傳統商業體系煥新升級，促進多業態融合創新，推動供給從“提供商品”向“提供生活方式與體驗價值”提升﹔提升熱門景區的承載能力與服務能力，支持縣域和鄉村文旅提質增效，促進文旅消費升級。

在制度層面，要通過規則完善穩預期、提信心、促創新。優化制度環境，加強跨區域、跨平台監管，夯實消費信任﹔推進全國統一大市場建設，降低優質產品與服務跨區域配置的制度性交易成本﹔健全數據要素治理規則，支撐數字消費與“AI+消費”發展。（實習生郭亦瑾對本文亦有貢獻）

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