四川省旅游景區發展大會上的朵樂荷展演。王榮升攝

　　2025年12月24日—25日，四川省旅游景區發展大會在西昌邛海畔舉行。伴隨大會，一場場充滿巧思的文旅活動也在涼山州各地上演：螺髻山景區將古朴的“山海大婚”情景劇目搬上舞台，地道的農特產品和精美文創在展台上吸引著游客駐足……這個冬天，從古城到新景，從民俗到美食，涼山以滿滿的誠意和層出不窮的創意，向八方來客發出冬游“邀請函”。

　　站在謀劃“十五五”、推動高質量發展的關鍵時期，涼山州提出要持續深化“文旅強州”戰略，以品牌建設、場景創新、服務優化為重點，統籌做好文旅深度融合這篇大文章，讓“冬季暖陽·涼山不涼”的品牌更加響亮。

　　古城煥新 傳統“活化”

　　“邛海濕地的宜居和建昌古城的煙火氣，讓人感到溫暖又貼心。”自貢游客徐海蓉的點贊，道出了許多游客的心聲。在四川省旅游景區發展大會當天，夜幕降臨時，建昌古城便從白日的古朴中“醒來”，換上了另一副流光溢彩的面孔。

　　四牌樓下，“月夜花朝”的詩意場景悄然上演﹔深巷之中，洞經古樂的悠揚旋律緩緩流淌﹔身著華美漢服的巡游隊伍穿行其間，仿佛將六百年的風雅從磚石中喚醒……一場沉浸式夜游，將情景表演、特色市集與古風氛圍完美融合，讓“中國航天城·陽光康養地”的魅力可觸可感。

　　更吸引人的是，涼山州的多種傳統技藝也在古城裡“活”了起來。在一家金銀手作坊裡，游客可以目睹一件銀飾從熔煉到成型的全過程，還能將融合了民族故事與現代審美的文創產品帶回家。

　　在西昌以南，另一座古城——會理，也在通過一場大規模的“煥新”行動，重現昔日南絲綢之路重鎮的輝煌。2025年，會理市投資超10億元，實施了30個重點文旅項目。其中，百年建筑粵省會館的蛻變尤為亮眼。經過精細修繕，這座曾經馬幫雲集、商賈匯聚的廣東商幫核心場所，不僅解決了建筑病害，更轉型為集文化、藝術、休閑於一體的川滇風情院落。2025年1月—11月，會理古城接待游客人次和旅游花費均實現超30%的高速增長。

　　活動迭出 提振消費

　　近日，螺髻山景區的一則“冰雪季‘景區體驗官’招募令”在網上火了起來——景區邀請“會玩又會拍”的游客擔任“創作主角”。“我們設置了不同標准的獎勵，希望幫助大家看到螺髻山更美的一面。”螺髻山景區管理局相關負責人說。

　　涼山的暖冬陽光，本身就是最好的邀請函。在寧南縣，冬季暖陽自駕游活動正式啟動，精心設計的多條線路，向全國游客推薦白鶴灘水電站的雄偉、“第一鍶泉”的療愈、“世界繭絲”的獨特。甘肅游客宋麗娜感嘆：“這裡冬天太舒適了，陽光好，人更熱情！”

　　這些文旅活動還與涼山的節慶、物產深度融合，讓“流量”變“銷量”。冬至時節，會東縣“多彩歡歌”惠民演出與第十屆“雙黑”美食文化季同步啟幕。這既是一場文旅消費盛宴，更是一個高效的農特產品展銷平台，真正實現了“文旅搭台，經濟唱戲”。

　　與此同時，會理古城裡，黑山羊美食節火熱開場﹔冕寧縣則以第四屆“冶勒羊”文旅促消費活動展示獨特資源。這些圍繞地標美食打造的活動，不僅豐富了冬季旅游供給，更塑造了獨特的消費場景，推動“文旅+”業態深度融合。（四川日報全媒體記者 何勤華）

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