元旦假期將至，跨年旅游市場持續升溫。

美團旅行最新數據顯示，截至12月21日，四川省元旦文旅預訂票量增速達122%，成都位列全國跨年熱門城市第二位。

來自深圳、上海、廣州等地的游客紛紛將四川作為元旦出游目的地，帶動四川高星酒店預訂量同比增長超120%。

雙子塔燈光秀點燃“打卡經濟”

“在酒店房間裡就能看到跨年燈光秀，還能感受成都特有的潮流與煙火氣，這就是我想要的儀式感。”來自長沙的陳女士早早預訂了成都W酒店，計劃與朋友在此迎接2026年。

她選擇的這家酒店距離成都金融城雙子塔僅1公裡，擁有可觀賞雙子塔燈光秀的270度全景落地窗。

陳女士的選擇並非個例。12月中旬以來，“成都雙子塔附近酒店”搜索量同比激增230%，吸引了三亞、長沙、上海、廈門、大連等地游客的目光。作為區域性地標，雙子塔的跨年燈光秀已成為吸引客流的核心IP，帶動周邊形成住宿、餐飲、觀景一體化的消費場景。

市場的熱度迅速被轉化為創新產品。美團旅行與成都W酒店合作，推出“住宿+W特調青花椒冰拿鐵”“住宿+燎屋頂酒吧代金券”“住宿+四川雙人火鍋”等“住宿+”主題套餐，讓游客在入住之余，能一站式體驗“椒香麻辣”的成都味道。數據顯示，該酒店“元旦提前訂”訂單量同比上漲60%，搜索量增長110%。地標性景觀與特色酒店的融合，正催生強大的“打卡經濟”與“住宿+”消費新業態。

雪山與古鎮冰雪旅游熱度空前

四川得天獨厚的自然景觀也散發出強勁吸引力。成都，是全國最愛搜索“雪山”的客群所在地。與重慶、眉山、樂山、西安等地游客一道，他們共同推高了川西地區的元旦旅游熱度。

“在千年古鎮裡遙望雪山，迎接新年第一縷陽光，這種古今交匯的體驗很獨特。”成都市民馬小姐計劃元旦前往擁有近2000年歷史的新場古鎮。這座位於茶馬古道上的歷史文化名鎮，距離成都僅一小時車程，卻能遠眺西嶺雪山，滿足她“古鎮看日照金山”的跨年想象。

像馬小姐這樣向往“自然與人文交融”體驗的游客不在少數。美團數據顯示，坐擁多座雪山、且位於成都“4小時交通圈”內的川西地區，元旦熱度高漲。“西嶺雪山溫泉酒店”搜索量同比上漲107%，“達古冰川附近酒店”上漲130%，“四姑娘山附近酒店”上漲105%。同時，“川西小團游”搜索量增長迅猛，甚至“川西婚紗照”搜索量也上漲30%，顯示其場景吸引力已超越觀光，向深度體驗和主題消費拓展。

古鎮游同樣煥發新生。在浙江南潯、四川新場、江蘇周庄等古鎮，年輕游客不僅追尋歷史脈絡，更被“古鎮煙花秀”“古鎮音樂會”等新舊碰撞的活動吸引。古老場域被注入現代跨年儀式感，創造出全新的消費場景。

儀式感體驗催生跨年消費新范式

無論是城市地標還是雪山古鎮，今年元旦消費市場呈現出一個鮮明共性：游客愈發追求具有強烈儀式感和情感價值的“跨年體驗”。

新趨勢“跨年追光游”衍生出了很多熱門玩法，包括看煙花秀、無人機表演，參加跨年演唱會、乘船或乘飛機迎接新年第一縷晨光、在雪場滑進新年、於山頂或雪山酒店擁抱晨曦、海島看日出以及篝火露營仰望星光等。

12月中旬以來，相關主題搜索量全線暴漲。其中“跨年煙花秀”“跨年演唱會”“跨年篝火露營”等搜索量漲幅均超500%，“跨年無人機倒計時”等科技感玩法也增長迅猛。對“光”的追逐，象征著人們對新年美好的向往，也直接拉動了文旅消費。

這種“體驗式消費”同樣體現在交通選擇上。去哪兒數據顯示，元旦期間租車量同比增長1.8倍，舒適型車型預訂增長最快。用戶不再滿足於本地短途自駕，“異地取還車”服務預訂量同比增長2.5倍，顯示游客更傾向於規劃連貫、舒適、自由度高的跨城市行程。成都往返重慶、北京往返哈爾濱等線路車票緊俏，不少人通過“請3休8”拼出長假，追求更盡興的跨年之旅。

來源：成都發布

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