“李白故裡、科技之城、熊貓家園”，交織成一封給世界的邀請函——“青睞綿陽”。

　　綿陽市地處四川省西北部，自古便是“蜀道咽喉”。作為“兩彈一星”精神重要孕育地和承載地，長期以來，綿陽展現著中國科技城的“硬核形象”，是四川第二大經濟體、成渝地區雙城經濟圈城市群重點城市。

　　隨著文旅產業逐漸升溫，綿陽“寶藏之城”的形象也越發清晰：詩仙文脈綿延千年厚植浪漫基因，奔騰不息的涪江串聯起雪山秘境和盆地丘陵，綿陽還是全國擁有野生大熊貓最多的城市。根據四川文化和旅游資源普查結果，綿陽文化和旅游資源數量位居全省前列。

　　“文武雙全”的綿陽，在文旅深度融合格局下魅力盡顯：2025年前三季度，全市A級旅游景區接待游客1852.3萬人次、實現營業收入28.2億元，分別同比增長13.8%、18.6%。一個個兼具創新活力、品質內涵、人氣熱度的生動文旅場景，展示著綿陽持續將文旅資源優勢轉化為高質量發展優勢的創新實踐，為加快建成省域經濟副中心注入強勁動力。

　　

　　三線串聯，全域旅游格局成效凸顯

　　從高空俯瞰，四川由雪域高原和沃野平原兩部分組成。綿陽正是其中一個重要的“連接通道”，因此也有了半是高原半是平原的獨特地貌。在這片海拔高差超過5000米的山水間，孕育出李白九天攬月、暢游星河的詩意浪漫，也造就“國寶”熊貓棲息地的秘境野趣。

　　從歷史經緯來看，2200余年的建城史為這裡留下璀璨多姿的文化瑰寶，嫘祖文化、大禹文化、三國文化、文昌文化、李白文化、紅色文化交相輝映。

　　資源富集、稟賦優厚，成為綿陽推動文旅大發展、大文旅發展的深層底氣。以地域優秀文化為內核、自然生態景觀為底色、特色文旅產品為支撐，綿陽推動文旅資源聚合優化、創新轉化，加快構建板塊聯動、區域協同、業態多樣的文旅融合發展新格局，打造3條精品旅游線路——

　　深度融入大九寨世界遺產旅游線，打造北線“尋蹤李白故裡·探秘原始風光·體驗白馬風情”：串聯江油李白故裡、平武報恩寺、大熊貓國家公園—王朗片區、虎牙大峽谷等景區景點，既能在詩仙故裡感受“舉杯邀明月”的浪漫，也能深入原始秘境邂逅林海雪原，體驗白馬藏族獨特的民俗風情。

　　深度融入蜀道三國文旅風景道，打造東線“度假仙海湖·祈福七曲山·勵志兩彈城”：在仙海湖的碧波上“偷得浮生半日閑”，看七曲山的古柏蒼勁承載千年祈福文化，聽兩彈城的舊址實物講述“為國鑄重器”的崢嶸歲月故事。

　　西線“訪熊貓家園·游大美羌城·享古海溫泉”：在綿陽中華大熊貓苑裡與“國寶”近距離互動，在北川羌城旅游區感受“雲朵上的民族”的熱情，古海溫泉則為旅途提供愜意休整的好去處。

　　當游客的足跡從單點景區的參觀游覽升級為目的地的體驗和漫游，綿陽秉持更廣視野，主動拓展邊界，以開放包容的姿態深度融入“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌構建。

　　借力正式貫通的九綿高速，綿陽市聯合阿壩藏族羌族自治州啟動“九綿黃金道”共建計劃，攜手打造風光旖旎、文化厚重、體驗豐富的自駕游黃金道﹔聯動德陽市推出票根互認、線路共建、市場共推等文旅協作機制。

　　在跨區域文旅聯動機制下，一張景區門票的價值持續提升，游客不僅能在綿陽中華大熊貓苑與憨態“國寶”相遇，在綿陽方特東方神畫主題樂園沉浸式感受大唐盛景，在大熊貓國家公園—王朗片區的林海雪原間尋訪自然密碼，還可一路暢游，領略九寨瑤池、黃龍彩池，感受“綿陽—阿壩”山水相依的獨特風情。

　　通過強化與周邊區域的資源互補、線路互聯、市場互通、品牌共建，綿陽既借力“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌的輻射效應激活自身文旅潛力，又以自身獨特的歷史文化、自然生態資源為“資源共享、優勢互補、客源互送、效益共贏”的四川省文旅融合重大項目注入綿陽能量。

　　跨界聯動，“文旅+產業”推動提質賦能

　　當霓虹燈點亮“三江六岸”夜空，羅浮山溫泉上演光影秀，民謠歌聲唱響仙海湖……“詩和遠方”在綿陽具像化了。

　　作為國家文化和旅游消費試點城市，綿陽推出文旅消費新場景激勵政策，先后創建綿州記憶、羅浮山溫泉度假區、仙海文化旅游區3個國家級夜間文化和旅游消費集聚區，數量居全省第二。連續兩年以市場化方式舉辦綿陽新春燈會，入園人次超60萬﹔發放文旅消費券2780萬元，直接拉動6.5倍消費額。貫穿全年舉辦文化和旅游消費周、消費月、消費季和數字文旅消費體驗等活動，發行“涪江文旅一卡通”，截至目前，持卡入園游客達56萬人次，直接促進消費1.68億元。

　　“跟著演出游綿陽”：2024年至今，綿陽舉辦大型營業性演出5場，累計到場觀眾9萬余人次，帶動消費超億元。原創音樂劇《將進酒》居2024年中文音樂劇票房榜第一名，駐場版在江油常態化演出。

　　“跟著熱點游綿陽”：近600年歷史的平武報恩寺因《黑神話·悟空》游戲取景地身份走紅，“與輝同行閱山河”四川行首站便聚焦於此，吸引超千萬網友雲游﹔秘境王朗推出李子柒《如願》拍攝地打卡活動，唱響家國情、盛世音。

　　“跟著活動游綿陽”：今年，“天府百姓大舞台”“萬人賞月誦中秋”等全省文旅品牌活動先后落地綿陽﹔綿陽參與2025年第36屆上海旅游節，主題花車“中國科技城—綿陽”榮獲最佳表演效果獎。

　　科技賦能新意盎然。北川羌族自治縣建成全省民族地區首座A1類通用機場，804平方公裡空域“即報即飛”，多條低空旅游航線讓游客“低空看北川”。綿陽推動數智技術與文化發展深度融合，打造“科技+文旅”“工業+文旅”的科技工業旅游目的地。

　　打造品牌，開啟文旅高質量發展新篇章

　　10月29日，2025年四川省文化和旅游發展大會暨第十一屆中國（四川）國際旅游投資大會在兩彈城舉行，首發四川省“1+10+N”文旅消費精品品牌體系，“青睞綿陽”文旅品牌正式發布，以“信賴、美好、真誠”為價值內涵，堅持品牌引領、品質為本，聚焦運動、科技、潮玩等場景，通過場景煥新與產品升級，著力推動游客流量轉化為文旅發展質量。該品牌旨在系統提升產品質量、服務質量與環境質量，為游客提供全方位、高品質的旅游體驗，全面展示綿陽文旅的魅力與活力。

　　同時，推出首批培育的“青睞綿陽·熊貓有約”和“青睞綿陽·悠游周末”兩個子品牌，以高品質供給、高效能機制滿足多樣化需求。

　　“熊貓有約”以高質量建設大熊貓國家公園—綿陽片區為重點，整合綿陽中華大熊貓苑等資源，推出“熊貓地圖”等特色產品，打造集自然教育、民族文化、生態旅游、避暑休閑度假於一體的大熊貓主題旅游目的地，持續擦亮“大熊貓第一市”特色品牌，讓更多人“跟著國寶奔赴綿陽”。

　　“悠游周末”精准聚焦周末微度假市場，精選“可慢游、可深玩、可回味”的場景，策劃推出8條周末游線路產品，配套精彩活動和促消費措施。

　　當前，綿陽正圍繞“李白故裡”“兩彈一星”兩大文旅名片，策劃“青睞綿陽·詩路行吟”“青睞綿陽·星火征途”子品牌，持續構建與拓展“青睞綿陽+”品牌體系，推動文旅資源的深度融合與價值提升。

　　12月16日，2025“錦繡天府·安逸四川”——“村游聯晒”展播活動啟動儀式在綿陽市安州區桑棗鎮舉行，作為2025四川省冬季旅游季的重要活動之一，開啟全省鄉村旅游大聯歡。“青睞綿陽·悠游周末”也正籌備“冰雪+溫泉”獨家定制體驗：平武縣的藥叢山滑雪場和虎牙滑雪場計劃於2026年初投入試運營﹔北川縣九皇山的冰雪項目已准備就緒﹔搭配安州區的古海溫泉，讓冬日周末游綿陽受到更多游客青睞。

　　從鏡頭裡的田園鄉愁，到與數字人隔空對話，再到“南天門計劃”的科幻暢想，綿陽正讓“青睞”從一個詞語變成一次心動的相遇。在這裡，古老與現代共生，自然與人文相融，讓更多人在主客共享中解鎖這座城市的“青睞”密碼。

　　數據來源：中共綿陽市委宣傳部、綿陽市文化廣播電視和旅游局

　　《 人民日報 》（ 2025年12月23日 12 版）

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