劇組正在片場拍攝。

“《江願知我意》准備！開機！”12月14日，成都市郫都區，成都影視城“拍在成都”實景片場內，四川九久影視有限公司總制片人鐘凱帆正忙著調度拍攝。

　　當下，短劇行業已成為一個新的掘金“風口”。數據顯示，今年中國微短劇市場規模預計達634.3億元，用戶規模將突破6.96億。

　　作為成都目前規模最大的綜合影視拍攝基地，該片場自今年4月投運以來，已吸引300余個劇組入駐。本期不懂就問，我們來到這裡一探背后的生意經。

　　不懂就問

　　經 濟 熱 點 一 線 探 訪

　　問 題

　　●作為成都目前規模最大的綜合影視拍攝基地，成都影視城“拍在成都”實景片場自今年4月投運以來，已吸引300余個劇組入駐，其背后的生意經是什麼？

　　回答

　　●搞清楚“挖金子”的人缺什麼樣的“鏟子”，打造“拍在成都”實景片場，把服務賣給拍短劇的人

　　●打造一站式服務平台，鏈接產業鏈上下游資源，實現“引進一個劇組，帶動一串產業”

　　結論

　　●在“風口”面前，不是選擇一擁而上“挖金子”，而是善於在同一風口中發現不同需求並解決痛點，或許是更有特色、更有價值的商機

　　打造片場解決劇組痛點

　　把服務賣給拍短劇的人

　　漫步片場，我們看到曾經的老舊廠房經過改造，已變成新布魯克林汽修廠、達拉斯酒館、曼哈頓公路餐廳、長島別墅……除了紐約街區的場景，還有以木質框架和隔扇構成的長安府邸，其每處細節都盡顯傳統建筑之美，讓人仿佛穿越到古代。片場還真實還原了都市生活場景，極具生活氣息的現代街區，咖啡館、餐廳等一應俱全。

　　如果把拍短劇比喻成掘金，當無數創作者都在搶著掘金時，成都影視城文化傳媒有限公司卻另辟蹊徑，打造“拍在成都”實景片場，把“鏟子”賣給掘金者。

　　當時是如何想到要賣服務給拍短劇的人？“我們從本質上搞清楚了‘挖金子’的人缺什麼樣的‘鏟子’。”成都影視城文化傳媒有限公司影視服務部協拍運營楊林君說，短劇的特點是快節奏、低成本，但因題材多元，場景需求分散，劇組在一個地方難以實現所有場景覆蓋。“這就導致劇組會花大量時間和資金用於置景和換景，這是他們的痛點。”

　　痛點，就是商機！瞄准這一點，一個專屬片場應運而生。“我們在打造場景前研究了幾百部短劇劇本，落地了最常用的20余個場景。尤其是別墅場景層高做得很高，空間開闊，可滿足短劇豎屏拍攝需求。”楊林君說。

　　“過去，拍攝一些短劇需要尋找合適的別墅，現在直接來片場就能滿足需求。”談及在此地的拍攝體驗，鐘凱帆告訴我，上周殺青的《虛妄之謎》，在片場用的場景就是國外街景、咖啡廳等。“在這裡轉場隻需 5到10分鐘，有效壓縮了劇組的制作成本。”

　　片場相關負責人給我算了一筆賬：以稀缺的美式風格為例，專門搭建美式場景，所需費用在幾萬元到十幾萬元。而在這裡拍攝，一天的成本不到1萬元。“片場租金依據劇組的租賃時間、場地規格、場景風格等，價格從每小時250元到每天10000元不等。”

　　產業鏈精准匹配

　　一個劇組帶動一串產業

　　除了解決場景需求痛點，片場還能滿足劇組哪些需求？答案是：產業鏈的精准匹配。

　　“短劇劇組多為輕量化配置，缺乏專業場務、設備操作人員、群演管理團隊等。我們在服務劇組過程中發現，劇組經常會有臨時增加群演、道具、設備等需求。所以，產業鏈供需雙方精准匹配，是解決中小劇組拍攝的又一痛點。”楊林君說，短劇爆發式增長直接帶來內容生產者數量激增，但現狀是配套服務供給不足。

　　基於此，成都影視城文化傳媒有限公司打造了“拍在成都”一站式服務平台，鏈接產業鏈上下游資源，實現“引進一個劇組，帶動一串產業”。

　　我在手機上點開“拍在成都”小程序，隨即顯示有外景基地、影棚片場、演員、服化道器、車輛等內容可供登記和選擇。

　　楊林君介紹，該小程序採用“自主收集+企業上傳”的模式，整合了影視酒店、美食地圖、影視車輛、劇組保險、協拍定制等資源。這些服務不僅包括酒店預訂、演員預約、服化提供等，還涵蓋宣傳發行、后期制作等環節，進一步簡化了劇組對接資源的過程。

　　這條服務鏈還帶動了哪些新商機？“國內一些器材租賃商家已入駐成都影視城。”楊林君說，這種模式不僅讓劇組受益，還帶動了地方經濟發展。

　　大量短劇劇組入駐，吸引郫都區周邊不少村民當起了群演，吃上了“影視飯”。數據顯示，今年成都的群演數量激增，比去年同期增長10余倍。

　　“簡單培訓就可以上崗，當一次群演能有100多元的收入，台詞越多，費用越高。”53歲的面館老板陳大軍告訴我。

　　當地餐飲、住宿等關聯產業的收入也在攀升。採訪中，我了解到一個案例：之前一個劇組每天有60—70人，全組拍攝期間8天的伙食都由郫都區團結街道某餐館供應，該餐館供應劇組的餐食費就有2萬余元。而在住宿方面，該劇組每天三四十個房間的需求量，更是帶動周邊酒店收入提升了約20%。

　　片場經濟正帶動影視文旅產業互動發展。目前，郫都區青杠樹村、蝴蝶村等正在進行升級改造，打造影視拍攝、劇組住宿、文化演藝等新業態、新場景。以青杠樹村為例，扎堆到來的劇組，已帶動村上消費提升50%以上。現正推動全村26家民宿、農家樂向“一步一景、一宿一主題”轉型，打造更多元的拍攝場景。

　　村集體還盤活了閑置資產。團結街道10個村（社區）股份經濟合作聯合社共同出資組建公司，盤活300套閑置房屋，改造了600個標准床位，作為服務影視產業的中端民宿。

　　在和楊林君的對話中我還發現，在“風口”面前，不是選擇一擁而上“挖金子”，而是善於在同一風口中發現不同需求並解決痛點，或許是更有特色、更有價值的商機。

□四川日報全媒體記者 行曉藝/文 李志強/圖

分享讓更多人看到