◎“錦繡天府·安逸四川”品牌知名度已穩居全國省級文旅品牌第一梯隊

◎四川已形成“四季皆可游”的全域全時旅游形象

◎美食已成四川文旅的網紅代言，“為吃赴一座城”漸成風尚

12月8日，在2025四川省冬季旅游季啟動儀式上，四川大學教授、博士生導師、世界研學旅游組織執行主席楊振之代表四川文化旅游宣傳推廣聯盟，正式發布“錦繡天府·安逸四川”系列文旅指數，通過大數據深度解讀四川文旅品牌發展、季節旅游熱度與美食旅游消費的新趨勢。這也是四川首次發布系列文旅指數。

楊振之介紹了四川文化旅游宣傳推廣聯盟成立一年來取得的成效。他說，聯盟圍繞“錦繡天府·安逸四川”品牌開展了多渠道、多語種、多形態的推廣，累計推出相關報道約138.4萬條，全網點擊量、閱讀量突破50.8億次。品牌傳播力指數自今年6月起持續攀升，在國慶中秋大假期間達到峰值。“錦繡天府·安逸四川”品牌知名度與美譽度已穩居全國省級文旅品牌第一梯隊，與“好客山東”“七彩雲南”等老牌強勢品牌共同成為國內文旅品牌的標杆。

在突破千萬級傳播的相關報道中，10篇代表報道入選。其中，川觀新聞發布的《跟著世運會游四川，10條入境游精品線路發布》實現“破億”傳播。“有一種幸福生活叫安逸四川”“此生必游四川”等成為網絡高頻熱詞，彰顯出品牌強大的認同感與號召力。

同步發布的“一年四季游四川”傳播力指數顯示，文旅宣傳力度、網絡熱度與游客接待量呈顯著正相關。在系列主題推廣帶動下，四川已形成“四季皆可游”的全域全時旅游形象，春季花海、夏季清涼、秋季彩林、冬季冰雪等季節性產品持續走熱，節假日及暑期游客量穩步增長。隨著冬游四川活動啟動，預計將迎來新一輪文旅消費熱潮。

美食已成為四川文旅的網紅代言。會上發布的四川美食旅游地圖，基於游客消費數據分析，梳理出全省21個市（州）的熱門美食商圈。數據顯示，“跟著美食去旅游”正成為四川文旅消費的重要組成部分，“為吃赴一座城”漸成風尚。

楊振之透露，未來聯盟還將持續發布文旅博主“種草”指數、“國際旅游城市”影響力指數等，以數據賦能巴蜀文化傳播、旅游吸引力提升和產業競爭力增強，助力四川文化強省、旅游強省建設邁上新台階。（四川日報全媒體記者 張斌 吳夢琳）

分享讓更多人看到