11月30日晚10點，四川平昌縣夜幕下的博成廣場，歌舞聲漸息，2025中國美麗鄉村廣場舞大賽（四川·平昌站）暨“翻山鉸子”舞遍全國啟動儀式圓滿落幕。但是，平昌縣的文旅發展熱潮才剛剛開啟。

從一場廣場舞大賽的“出圈”，到文旅融合、產業升級的“破局”，平昌正以“以賽為媒、以文化人、以旅興縣”的思路，將生態優勢、文化優勢轉化為發展優勢，打造具有辨識度的縣域品牌。

高規格賽事搭台

從“辦活動”到“樹品牌”的戰略考量

“能在家門口看到央視名嘴主持、國際舞團表演，還能為家鄉隊伍加油，這感覺太自豪了！”觀眾李女士舉著手機記錄精彩瞬間，言語間滿是興奮。

這場讓群眾直呼“高規格”的賽事，背后是平昌對“以賽營城”理念的深度踐行。

為將賽事打造成展示平昌形象的窗口，平昌縣委、縣政府聯合國家體育總局社會體育指導中心、中央廣播電視總台，從籌備之初便錨定“國家級、國際范、鄉土味”定位。央視主持人管彤傾情主持，中國廣場舞賽事形象大使烏蘭圖雅、古典舞藝術家胡玉婷、歌手王琪等大咖輪番登場，為賽事注入專業活力﹔巴基斯坦、摩洛哥等6國舞者組建“國際聯隊”，帶來《絲路文化》《Famous wedding show》等異域舞蹈，讓平昌成為多元文明交融的舞台。

“我們不僅要辦一場比賽，更要借國家級平台，讓平昌的文化、生態、旅游資源被全國乃至世界看見。”平昌縣委宣傳部相關負責人表示。

“翻山鉸子”舞遍全國啟動儀式現場。平昌縣委宣傳部供圖

賽事的“高規格”更體現在細節把控上。從前期循環播放《平昌不平常》《舉杯平昌》等本土歌曲營造氛圍，到設置運動員裁判員宣誓環節彰顯公平競技精神，每一個環節都精心設計，旨在通過賽事傳遞平昌的城市溫度與文化自信。而央視剪輯錄播、國省市級媒體、各類社交平台推廣宣傳、同步直播的安排，更讓平昌的山水之美、人文之韻通過屏幕傳遍大江南北，使“中國美麗鄉村廣場舞大賽（平昌站）”成為具有辨識度的賽事IP。

非遺賦能

讓“老遺產”煥發“新活力”

“鉸子一打嘩啦啦響，巴山兒女把歌唱……”開幕式上，身著紅金配色服飾的演員們手持銅質鉸子，輾轉騰挪間，“白鶴亮翅”“風吹楊柳”等經典動作輪番上演，國家級非遺《翻山鉸子》的剛勁與靈動，讓現場觀眾驚嘆不已。作為平昌的文化“活化石”，《翻山鉸子》從過去的民間祭祀儀式到如今成為登上國家級賽事舞台的“文化名片”，正是平昌推動非遺傳承的縮影。

“過去，《翻山鉸子》主要在婚嫁、節慶等場合表演，知曉度局限於本地。”平昌縣文廣體旅局負責人介紹，為讓這門非遺“傳下去、火起來”，平昌近年來不斷探索創新路徑：在傳承上，建立“非遺進校園”機制，在全縣20多所中小學開設培訓課程，培養青少年傳承人﹔在形式上，融入現代舞蹈元素，創編適合廣場舞推廣的簡化版本，讓非遺走進群眾日常生活﹔在傳播上，借賽事、晚會等平台擴大影響力，此次大賽更以“翻山鉸子舞遍全國”為主題，計劃未來在全國多個城市開展推廣活動，讓平昌非遺走向更廣闊的舞台。

非遺的“破圈”，不僅豐富了賽事的文化內涵，更成為平昌文旅融合的“金鑰匙”。大賽期間，平昌縣在美麗鄉村消費展中設置非遺展區，通過《翻山鉸子》道具展示、現場教學體驗等環節，讓游客近距離感受非遺魅力﹔在文化體驗游線路中，安排參賽隊伍與游客走進白衣古鎮和金寶山自駕車營地，觀看《翻山鉸子》，了解其與巴渝民俗的深厚淵源。

“沒想到一個銅镲能跳出這麼多花樣，還能了解背后的歷史故事，這趟平昌之行太值了！”來自重慶的游客王先生在體驗后說。

文旅融合聯動

從“單一賽事”到“全域消費”的價值延伸

“這是我們平昌的江口醇酒，口感醇厚，您可以嘗一嘗！”“白衣油炸魚是百年老字號，外酥裡嫩，現在購買還能享受優惠！”在美麗鄉村消費展現場，一個個特色攤位前人頭攢動，本土名酒、特色美食、中醫藥產品等琳琅滿目，成為賽事之外的另一大亮點。這場消費展，是平昌將“賽事流量”轉化為“消費增量”的關鍵一步。

為實現“以賽促消、以賽興旅”，平昌縣委、縣政府提前謀劃，構建“1+3”文旅融合體系：以廣場舞大賽為核心，同步推出美麗鄉村消費展、文化體驗游、福利惠民活動三大配套。在消費展上，不僅集中展示江口醇、小角樓等本土品牌產品，還引入中醫藥文化夜市，通過中醫義診、養生知識宣講等服務，吸引群眾駐足﹔在文化體驗游方面，設計“白衣古鎮—佛頭山—劉伯堅紀念館”精品線路，組織參賽隊伍與游客沉浸式感受平昌的歷史底蘊與生態之美，推動“過境游”向“深度游”轉變﹔在惠民福利上，推出“掃碼領免費景區門票”“申領平昌·美麗鄉村全球推薦官獲現金紅包”等活動，激發群眾參與熱情。平昌縣網紅打卡地、旅游目的地的有關營銷業績突破就是最好的証明。

更深遠影響在於，賽事推動了平昌文旅資源的整合與升級。巴中市文旅集團與平昌縣旅游景區在賽事期間簽訂合作協議，計劃共同開發“非遺+生態”旅游線路，推動平昌文旅資源與全市文旅產業聯動發展﹔惠創智鏈等高科技企業也表示，將依托平昌的生態與文化優勢，探索“文旅+科技”融合項目，為縣域發展注入新動能。

2025中國美麗鄉村廣場舞大賽（四川·平昌站）。平昌縣委宣傳部供圖

長效機制構建

從“一時熱鬧”到“持續發展”的長遠布局

這場賽事不是“一錘子買賣”，而是平昌打造文旅品牌、推動縣域經濟發展的重要起點。以廣場舞大賽為契機，平昌正加速構建“賽事引流—文旅消費—品牌沉澱—產業升級”的長效發展機制，讓“一時的熱鬧”轉化為“持續的活力”。

在品牌塑造上，平昌將以舉辦這次大賽為契機，計劃每年結合不同主題舉辦相關文旅、文體賽事活動，同時圍繞《翻山鉸子》打造“非遺文化節”，形成“一賽一節”的品牌矩陣﹔在產業融合上，探索“種植+加工+文旅”全鏈條模式，以駟馬鎮雙城村（父親原鄉）等省級鄉村振興示范村為試點，發展觀光農業、農產品深加工，讓游客“不僅能玩，還能帶走平昌味道”﹔在公共服務上，完善景區基礎設施，提升民宿、餐館服務質量，推出“平昌文旅服務驛站”，為游客提供咨詢、導覽等一站式服務。

從更深層次看，這場賽事的成功舉辦，是平昌縣踐行“以人民為中心”發展理念的體現，不僅有融入地域文化的作品登台，還有本地群眾自發為參賽隊伍加油，部分群眾參與了非遺表演、消費展志願服務等工作，充分展現了新時代鄉村群眾的精神風貌。

“看到家鄉能舉辦這麼大的活動，還能為家鄉發展出一份力，我覺得特別有意義。”志願者楊女士說。（唐波、張立祥）

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