初冬，一場由世界級電競賽事點燃的文旅熱潮持續席卷成都——

11月9日，2025英雄聯盟全球總決賽（S15）冠亞軍決賽在東安湖體育公園多功能體育館打響。賽事匯聚全球頂尖電競力量同台競技，萬余名觀眾現場見証了“三連冠”傳奇的誕生。賽場外，英雄聯盟嘉年華落地春熙路-太古裡地標，全城同步打造6個第二觀賽點，成都重點商圈推出“跟著英雄聯盟來旅游”系列優惠活動。

這場賽事不僅為成都帶來青春的歡騰，更成為四川探索將賽事流量轉化為文旅增量、驅動“百業共融”的一次生動實踐。

推動賽事熱度從“一點”到“全域”

去年底，2025英雄聯盟全球總決賽冠亞軍決賽城市官宣為成都后，引發眾多關注。

作為全國較早發展電競等數字文化創意產業的城市，成都早已與英雄聯盟結下深厚淵源：2018年LPL（英雄聯盟職業聯賽）春季賽總決賽、2020年LPL全明星周末、2024英雄聯盟季中冠軍賽等賽事相繼在成都舉行。

在文體旅商融合持續邁向深水區的當下，2025英雄聯盟全球總決賽冠亞軍決賽落地成都，已不僅是一場國際頂級電競賽事的狂歡，更成為“跟著賽事去旅行”的強力引擎。

賽事創新構建“1+6+N”活動體系聯動全城——除了一個主賽場外，在成都錦江區、高新區、天府新區、金牛區、龍泉驛區、溫江區6個核心商圈及文化地標打造第二觀賽點位，推出粉絲見面會、美食市集、音樂嘉年華等，營造可參與、可體驗、可消費的“電競+”場景。在重點商圈組織開展“跟著英雄聯盟來旅游”活動，購買英雄聯盟決賽門票的觀眾可憑票根享受線下餐飲、景區、酒店、家政等特惠權益，以N個聯動消費節點推動賽事熱度從“一點”到“全域”。

數據顯示，決賽日主賽場吸引超1.1萬名觀眾現場觀賽，其中省外觀眾佔比達85%，境外觀眾佔10%。6個第二觀賽點累計吸引近12萬名觀眾參與。此外，位於龍泉驛區的東安湖公園書香廣場第二觀賽點同步舉行“2025蓉城電競·城市派對”，單日帶動東安湖片區客流量達5萬人次。

當電競票根成為景區的“優惠通行証”，“觀賽游城”的溢出效應得以彰顯：第三方平台統計數據顯示，本次賽事共帶動成都市各類消費超2.7億元，涵蓋交通、住宿、餐飲、購物、景區等領域。

釋放“賽事+文旅+百業”疊加效應

比賽已落幕，熱潮仍持續。社交媒體上不少電競愛好者還在熱切討論，下個月他們還要來成都觀看全球頂級電競賽事——Blast DOTA2大滿貫賽。

作為《王者榮耀》的誕生地，成都已成為全國電競重鎮。《2024年中國電子競技產業報告》顯示，2024年成都電子競技線下賽事舉辦數量僅次於上海，位居全國第二。

今年，四川出台支持文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業的一攬子支持政策，展現出搶抓機遇、吸引國際頂級賽事落地的力度。

另外，四川將賽事流量轉化為文旅“留量”，持續以全盤考量探索撬動上下游消費鏈條，釋放“賽事+文旅+百業”疊加效應。

8月，省文化和旅游廳出台跟著賽事、演出、美食、影視游四川的4個實施方案。其中，《“跟著賽事游四川”實施方案》明確提出，探索讓賽事“走出”賽場，整合博物館、體育中心、旅游集散中心、旅游景區、休閑街區等載體資源，培育一批文體旅融合主題街區。

賽事落地期間，成都積極探索創新，發動各大商超、酒店、文旅場所等主動加入聯動陣營，通過主題布置、專屬活動等形式打造沉浸式體驗場景。為方便觀眾看比賽、吃美食、住好宿、享樂購、逛景區，成都還推出免費專線公交、增設翻譯服務點等暖心舉措，助力電競IP突破圈層壁壘，成為一場青春活力的城市文化盛會。

（四川日報吳夢琳 王晉朝）

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