三地攜手走出去，讓更多游客留下來。

11月13日，“共環邛崍山、共享西嶺雪”邛崍大邑蘆山文旅融合招商推介會在成都舉行。面對全國文旅市場的激烈競爭，這意味著三地文旅決定融合協同發展，共創“錦繡天府”后花園，為巴蜀文旅走廊“上分”。

邛崍山蒼翠、西嶺雪皎潔、蘆山城古朴，“各美其美”的它們，為何要選擇走向“美美與共”？

“好風景要連成片，好文化要串成線。”受邀參加活動的四川省旅游學校校長趙曉鴻，道出其中“門道”。綿延的山脈是三地地理上的緊密紐帶，也將三地的文脈、山水與體驗緊緊相擁。

先看扎根的文脈。三地都承載著千年文明的積澱，是南方絲綢之路的重要節點。邛崍是巴蜀四大古城裡的老大哥，筑城2300多年，南方絲綢之路從這兒西出成都，茶馬古道的馬鈴聲好像還縈繞在耳邊。蘆山迄今有2300余年建縣史，飛仙關作為川藏線第一關，更是咽喉要地，訴說著茶馬古道的繁華過往。大邑有“蜀之望縣”之譽，在1300余年歷史中奠定了其獨特地位。行走三地，如同翻閱一本立體的“四川文化圖鑒”。

有基礎，但旅游最忌諱同質化。活動宣傳片裡，大邑之美在於“動靜皆宜”：可在“窗含西嶺千秋雪”上暢快滑行，也可在花水灣溫泉中寧靜療愈。邛崍之美在於“山水詩意”：夏日螢火虫構成“星光劇場”，竹海古城與美酒干杯，醉了“世界美酒窩”。蘆山之美在於“奇絕驚喜”：一眼千年龍門溶洞和充滿生命力的烏木根雕，值得被更多人看見。趙曉鴻親自跑遍三地美景，認為它們是藏在成都平原西部、同屬邛崍山脈懷抱、西嶺雪山的 “文旅寶藏圈”。

既然如此，怎樣讓合作更具現實可能性？

活動現場舉行了總投資324.4億元的文旅產業重大項目、重要交通項目的簽約儀式，釋放著更多信息。先以產業為抓手，簽約蓉峽谷·旅游綜合體、蘆山縣大川河景區旅游開發建設，桑源·蜀錦文化博覽園等項目。再打破交通壁壘，三地跨區域交通合作框架暢通游玩之路。共同簽署文旅融合發展備忘錄，享受“文旅朋友圈”裡“互相置頂”待遇。

目前，三地合作措施在探索先行。活動文旅推薦官侯昕宇介紹，三地推出84元旅游聯票產品，2025年12月至2026年3月一次性游覽西嶺雪山大飛水、天台山、龍門溶洞，享原價5折優惠。同時，三地正著力設計統一品牌標識，已規劃出三天三晚的精品旅游路線等。

文旅集群發展，深化區域融合，如何讓效果“1+1”大於2？

會場內，建川博物館館長樊建川、四川師范大學教授李小波、成都文化旅游發展股份有限公司副總經理李瀟等暢聊，思考如何深挖三地紅色文化，如何共尋古蜀之源，冰雪經濟運營如何跳出“一季旺”等。

也有更多與會者希望，通過整合三地“冰雪、避暑、森林”等互補生態資源，與“紅色、古道、非遺”等多元文化脈絡，打造全時段、一體化的旅游目的地，破解季節性依賴，提升區域整體競爭力。會場外，是三地特色文旅產品的展覽，邛崍非遺瓷胎竹編、大邑文君酒、蘆山金絲楠木雕等引人留步。

一個人走得快，一群人走得更遠。活動共吸引36家文旅企業和10個省級行業協會的參與，大家期待在這些交流裡，能迸發出三地文旅，甚至是四川各地文旅，未來合作的更多可能性和多樣性。（川觀新聞記者 李婷 川觀新聞雅安觀察 黃剛）

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