●既具文化底蘊、又契合當代生活方式的國潮產品正成為市場新寵

　　●隨著國潮消費場景逐漸豐富，打卡文博場館、探訪古城古鎮、體驗漢服妝造、入住國風酒店等新中式消費方式，也成為越來越多年輕人的日常選擇

　　●“文化+科技”“文化+生態”等融合發展模式，正推動國潮產業從規模擴張向質量提升跨越

　　“雙11”購物節是觀察消費新動向的一扇重要窗口。從美妝護膚到服飾家居，從非遺文創到潮玩手辦……今年“雙11”，國潮消費在電商平台脫穎而出，展現出火熱的新圖景，也引領著消費新趨勢。

　　“雙11”透出“國潮熱”

　　天貓平台上，美妝銷售額榜單中國貨品牌珀萊雅排名第一，服裝品牌前10名裡國貨品牌佔據9席，波司登、雪中飛、鴨鴨、駱駝等國貨品牌銷售亮眼﹔京東平台，原創國風新中式品牌三吉黑花成交額同比增長超10倍，漢服品牌池夏成交額同比增長3倍……今年“雙11”期間國貨國潮受到消費者青睞。

　　既具文化底蘊、又契合當代生活方式的國潮產品正成為市場新寵。“今年‘雙11’，融合傳統銅雕技藝與創新表達的產品備受青睞。公司新推出的‘悟空如意金箍筆’等國潮款產品，還有結合明年馬年推出的‘馬到成功’系列廣受歡迎，公司產品全渠道銷售額實現大幅增長。”朱炳仁·銅副總經理廖潤丹說。

　　“消費者對工藝、材質與文化寓意的關注度大幅提升，國潮已成為高品質生活的重要組成部分。”浙江大學公共政策研究院研究員夏學民說，國潮消費代表著當下時尚潮流，二者交融正激發消費新熱點。

　　文化自信催化國潮新風

　　從線上到線下，國潮消費都熱鬧非凡。記者走訪北京多家潮玩手辦門店發現，哪吒手辦、中國積木等商品陳列在醒目位置，備受消費者關注。

　　國潮消費的底層邏輯，是文化認同和文化自信。隨著國潮消費場景逐漸豐富，打卡文博場館、探訪古城古鎮、體驗漢服妝造、入住國風酒店等新中式消費方式，也成為越來越多年輕人的日常選擇。

　　國潮消費的驅動力量，也來自產業創新與跨界融合。廖潤丹認為，經過市場培育，消費者對國潮產品的認知更趨成熟，更願意為“工藝+文化+實用”的三重價值付費。

　　讓國潮成為“全球風尚”

　　在政策引導與市場驅動下，“文化+科技”“文化+生態”等融合發展模式，正推動國潮產業從規模擴張向質量提升跨越。今年前三季度，我國出口節日用品、玩偶、動物造型玩具超過500億元，銷往全球200多個國家和地區，大量潮玩品牌深度挖掘中國傳統文化，以獨具特色的原創設計積極開拓市場。

　　多位受訪專家表示，應鼓勵龍頭品牌牽頭組建創新聯合體，聯合設計院校、文化研究機構與制造企業，開展國潮材質研究、智能工藝革新等，擺脫對傳統符號的簡單復制，提升產業創新含金量。廣東省玩具協會會長陳黃漫建議，要將傳統文化、國潮元素融入IP設計，增強文化辨識度，並通過跨界合作，創造出更多新穎獨特的產品和內容，進一步提升國潮的吸引力和競爭力。據新華社（記者 陽娜 張璇 胡林果）

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