近期，四川省城市足球聯賽（簡稱“川超”）持續火熱，南充絲綢源點隊先后在西華師范大學田徑運動場迎來兩場主場比賽。

依托“川超”，南充以球賽門票為線，串起“上午游景區、下午看球賽、晚上品美食”的完整消費鏈，積極打造“賽事+文旅+消費”的閉環體驗。

從雙節假期文旅數據來看，這一舉措成效初顯——南充全市A級景區共接待游客372.98萬人次，同比增長3.21%﹔實現門票收入3339.78萬元,同比增長6.78%。

多點開花 “第二現場”活力迸發

10月12日晚，儀隴縣紅線裡·婚戀藝術街區，“川超”南充客場對陣遂寧的比賽實況通過LED大屏直播出來，這個傳統購物街區變成球迷狂歡地﹔同一時間，南充金融廣場，百余名球迷齊聚裸眼3D大屏前，隨著跌宕起伏的賽況吶喊加油。

將每一場賽事都當成文旅營銷契機，南充不僅在運動場外引入40余家本地企業開展特產展銷，配合零售專項消費券，激發消費熱情，還在全市范圍內設置了20個賽事轉播點，將賽事熱情傳遞到城市各個角落，激發消費新活力。

“我們的賽事轉播點都設在商圈，希望體育激情帶動消費。”南充市商務局相關負責人表示，這些“第二現場”的設置，意在探索“川超”IP與節日消費的深度融合。為此，南充市商務局積極引導觀賽點位周邊的商家和餐飲業主開展促銷活動。

免費飲水、美食贈送，還有購物福利……在“第二現場”暢享“觀賽+購物+美食”一站式體驗，成了不少家庭的選擇。“孩子年齡小，要帶他去現場看球，怕他坐不住。在本地購物中心看比賽，順便帶他逛逛商場，很合適！”在營山縣愛情海購物中心賽事轉播點觀賽的當地居民王潔美說。

記者注意到，不少轉播點周邊的火鍋、燒烤等餐飲店都推出“進球送啤酒”“猜比分贏套餐”等趣味互動活動，營業時間也延長至午夜，共同掀起夜經濟消費熱潮。

賽事為媒 一張球票全城通游

“看完球賽順路來遛娃，這裡的空氣含氧量簡直不擺了！”近日，達州游客張梟帶著家人打卡位於順慶區的南充西山風景區。“聽說有‘川超’球賽的門票就能免費游景區。”張梟注意到，景區停車場裡停放著不少外地牌照的車輛。

“川超”揭幕以來，南充把景區門票、消費補貼打包成“觀賽禮包”，讓“川超”球票成為撬動多元消費的“鑰匙”。

景區方面，南充全市國有A級景區，為持票球迷、運動員、教練員免門票。南充還結合比賽節點推出非遺特色消費券、暢游景區消費券。

美食方面，南充發布“必吃必購打卡地圖”，並在相關點位送上消費滿減、特色套餐等福利。

“我們在全市范圍內征集篩選出超100家經營主體。”南充市商務局相關負責人介紹，“川超”比賽期間，消費者隻需出示“川超”工作証、球員証、觀賽門票，或外地抵南充的火車票、機票、汽車票，即可在參與活動的商家享受專屬折扣及折上折優惠。

外地游客馬暢跟著“必吃必購打卡地圖”來到南充馳名的“李涼粉”品嘗鍋盔涼粉，驚艷於當地紅油涼粉的口感，當即決定打包5瓶紅油調料回家送朋友。

“川超”開賽以來，南充已發放125萬元消費券，優惠目錄涉及餐飲消費滿減、酒店住宿特惠、零售商品，實現了南充各區縣核心商圈的全覆蓋。

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搶抓“川超”熱度推出“文創門票”

閬中“狀元帽”有創意

□四川日報全媒體記者 徐浩煊

既是景區入場券，又是文創紀念品——今年國慶中秋假期，閬中古城旅游景區推出的一款狀元帽造型“文創門票”受到游客熱捧。

“這個太有創意了！以前的景區門票用完就扔，這個既能當門票刷碼入園，又可以帶回家當冰箱貼玩。”日前，成都游客成浩東向記者展示了自己剛剛買到的“狀元帽”。

“閬中古城內保存著的清代鄉試考場——川北道貢院，是我國古代科舉文化的重要歷史遺存，這款門票正是以此為靈感設計的。”閬中古城“文創門票”項目負責人張廣金介紹，門票外觀復刻古代狀元帽，在展現閬中狀元文化特色的同時，暗含“金榜題名”美好寓意，兼具刷卡入園、收藏紀念和消費權益多重屬性。

開發文創門票，正是閬中古城搶抓“川超”熱度吸引游客的創意舉措之一。數據顯示，雙節假期，閬中古城旅游景區接待游客64.303萬人次，門票收入超過了2500萬元。

張廣金表示，目前景區還在依托三國文化、春節文化等特色元素，開發不同形式的文創門票，打造成一張張行走的“文化名片”。

□四川日報全媒體記者徐浩煊

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