9月底，“Meet China”入境旅游數字消費大屏全國首站啟動大會在上海豫園舉行，旨在打造全國首個面向外籍游客的文旅消費自助系統。圖為外籍嘉賓在上海豫園體驗使用“Meet China”入境旅游數字消費大屏。 　　新華社記者 陳浩明攝

　　為期8天的國慶中秋假期，旅游業收獲了一份亮眼的“成績單”：國內旅游出游人數、旅游花費、出游半徑、入出境旅游人數等多項指標創歷史新高。它們共同折射出消費的火熱、市場的繁榮，不僅成為活力中國的生動注腳，也是旅游業創新發展成果的集中體現。

　　

　　小城頻“出圈”

　　不扎堆前往知名旅游景點或傳統旅游城市，成為這個假期旅游市場的一大特點，帶火一批特色小城。江西景德鎮便是其中之一。

　　假日期間，景德鎮推出的“瓷業文化遺產主題游”成為“新爆款”，吸引許多游客前往沉浸式體驗陶瓷手作等文化游產品。一位憑借特色經營方式走紅的炸雞排攤主，被網友稱為“雞排哥”，助推景德鎮旅游更加火熱。美團旅行數據顯示，假日期間，景德鎮文旅預訂量同比上漲15%，其中20—30歲年輕人佔比達50%，當地五星級酒店訂單人次同比增加近30%。

　　另據2025抖音生活服務國慶假期消費數據，地方特色鮮明的小城頗受歡迎，當地住宿需求大幅增加。10月1日至7日，該平台上開封、唐山、承德住宿團購訂單分別同比增長157%、147%、145%，威海、池州、大理、湖州均實現翻倍增長，秦皇島、陵水、舟山分別增長了99%、98%和79%。

　　一批小城被游客列入出游目的地清單，除了與其自身的旅游特色資源有關，也與當地營造的“好客”環境密不可分。

　　今年以來，山東威海持續推進“好客威海”文旅服務提升計劃，並發布“好客服務”倡議書。假日期間，在韓樂坊街區，50余名值守人員輪班維護秩序、提供咨詢服務，讓游客游得舒心且安心。中國旅游研究院院長戴斌指出，當代旅游正在進入多樣化、個性化和品質化的新階段，熱門旅游城市、旅游景區、博物館依然是廣大游客出行的優先選擇。同時，得益於交通基礎設施體系的完善、互聯網社交平台的推廣，特別是中小城市和縣域中心城鎮的努力，多種因素疊加，讓縣域旅游成為大眾旅游全面發展階段的新亮點。

　　風景在路上

　　據文化和旅游部數據中心2025年國慶中秋假日市場數據監測團隊的專項調查和專業測算，假日期間，45.7%的受訪者選擇自駕游，公路沿線的風景正成為新的旅游吸引物。

　　巨型太空人雕塑、航天與地質主題小擺件，進入G55二廣高速白音淖火山主題服務區，太空與火山元素隨處可見。國慶假期，該服務區開始試運行，它也是國內首個融合火山地質文化和航天科普的沉浸式體驗服務區。在這裡，人們可以體驗“火星拓印”科考、參與“星空講堂”科普講座等，還可以在飛船營地、星際啟航體驗艙進行沉浸式太空、火山游玩，在太空種植體驗區、雲海歸途VR空間體驗“黑科技”。此外，該服務區內還有諸多太空主題文創產品、玩具可供挑選。游客可親手制作火山岩標本，通過專業講解探秘烏蘭哈達火山與火星火山的地質關聯，在實踐中感受地質科學與航天探索的魅力。

　　像白音淖火山主題服務區這樣，由“出行補給地”變身“休閑打卡地”的服務區越來越多，不少已成為當地的旅游新地標。

　　咖啡店、文創館、特色美食攤位、服裝店……如今，服務區內不僅業態豐富，可以滿足人們更多購物需求，“個性化”也日益凸顯。京滬高速江蘇陽澄湖服務區內既有蘇式園林，也有蘇州評彈表演、非遺技藝展示﹔上海長興島服務區實現與長興島郊野公園的互聯互通，在該服務區停留的人們隻需步行幾百米就能暢快賞綠﹔克拉美麗沙漠公園是以沙漠為主題的“服務區+沙漠休閑娛樂綜合體”，涵蓋一站式“吃、住、行、游、購、娛”等項目。

　　體驗更多彩

　　劇場內，《國秀·琅琊》演出中的漫天“繁星”和一飛沖天的“鳳凰”，引得觀眾連連驚嘆﹔劇場外，各式主題巡游接連上演。假日期間，山東臨沂琅琊古城內每天上演超過200場國風演藝，其中《國秀·琅琊》單日演出最高達11場，創歷史新高，即便如此，仍一票難求。游客到此可一站式體驗琅琊文化。

　　“以前我隻知道臨沂有深厚的紅色文化，來了琅琊古城才了解到鮮活的歷史文化。”來自江蘇的游客黃女士說，在古城，游客可以通過參與游戲的方式，了解建筑的歷史、風俗的由來、人物的生平等，從而加深對當地文化的理解，“這比單純逛一個景點有趣多了”。

　　深度參與、沉浸體驗，成為許多傳統景點“煥新”、新興目的地產品開發的共同選擇。在貴州省荔波縣酷玩森林景區，游客可在峭壁上品味咖啡，也可到地下洞穴享用火鍋﹔在深圳科技館內，觀眾可在“宇宙探源”展廳漫游太空，也可在“美好生活”展廳與人形機器人對話﹔江蘇建湖的電影院從單一觀演場所升級為復合型文化消費空間，放映前，人們可以一邊欣賞古箏表演，一邊品嘗當地非遺美食藕粉圓。

　　在創新驅動下，各地“有趣、有味”的文旅消費新場景不斷涌現，讓游客到訪一地“體驗不重樣”成為現實。

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