四季度是“一季關兩年”的關鍵節點，如何全力以赴沖刺四季度、打好收官戰？成都在消費場景上下功夫，抓住金秋消費季，策劃了超600場主題消費活動。

文旅市場供給優化升級

8天消費近300億元

據文旅大數據綜合測算，今年國慶中秋假期8天時間，成都市共接待游客2862.3萬人次、按可比口徑增長5.3%，旅游總花費293.5億元、增長13.4%。

而在旅游消費之外，成都的市民消費成果同樣可圈可點。今年9月初，商務部官方網站公布第二批城市一刻鐘便民生活圈全域推進先行區試點名單，成都名列其中，這座城市在消費領域的創新與活力再次受到矚目。

記者了解到，9月至11月金秋消費季期間，成都市又策劃了超600場主題消費活動，涵蓋購物、美食、展覽、演出與體育賽事等多個領域，並推出“少必入川”“蓉城囍事”等精品文旅品牌，以及系列夜間經濟主題活動。

“作為暑期、‘雙節’大學生國內出游熱門城市，成都通過整合旅游景區、體育賽事、文藝演出、文博場館、商業街區等多元場景，持續創新文旅市場供給，延長消費鏈條，促進文旅流量高效轉化為消費增量。”第一太平戴維斯華西區商業及零售顧問部負責人張曉遠說。他觀察到，成都市稅務局數據顯示，世運會期間文體娛樂業開票戶數同比增長22.6%。同時，成都各購物中心在暑期積極引入人氣甜品烘焙和咖啡類品牌，幫助提升人氣刺激消費。例如，一家主營新中式糖水的甜品公司首進成都便連開數店﹔來自上海的點心品牌正在繼續拓展購物中心門店數量。

主城區之外，成都2025年秋季“村糖會”在溫江、邛崍、崇州、大邑、彭州等多個區（市）縣舉行，集視覺、味覺於一體，打造新IP，挖掘農村消費大市場，展現了成都鄉村振興的豐碩成果與文商旅體融合發展的新氣象，吸引了來自五湖四海的眾多游客參與，他們在成都的鄉村喝美酒、享美食。作為成都鄉村旅游的新IP，2025年秋季“村糖會”成為挖掘農村消費大市場的重要抓手。

親子設施、興趣培育等

與兒童相關服務業態較活躍

記者從第一太平戴維斯發布的第三季度市場報告中發現，成都運動類和平價零售類品牌需求繼續維持穩定，平價超市和倉儲式奧萊品牌持續布局購物中心。服務類品牌新增需求佔比上漲明顯，其中以親子設施、興趣培育等為代表的與兒童相關服務業態較為活躍。

“首發經濟激發消費活力的作用明顯，運動品牌首店在持續進駐商場。”張曉遠分析，在過去，店鋪往往需要依賴商業街區的流量來保障自身客流量。然而，在成都，一種新的模式已經走向成熟：商業街區吸引落地自帶流量的店鋪，店鋪流量也會逐漸轉化為商業街區的客流量。今年初，成都市政府將首發經濟納入城市發展戰略，通過引入各類高能級首店、承辦品牌首發活動、打造首發主題場景等方式構建首發經濟全鏈條生態，釋放消費新需求，探索消費增長新動能。1月至8月，成都全市社會消費品零售總額同比增長6.2%，其中體育、娛樂用品類增長25.9%，運動類品牌需求保持穩定，是季內成都市場首進品牌中的主要品類。典型案例包括瑞典高端戶外運動品牌和美國知名戶外裝備品牌首店進駐太古裡。此外，運動用品綜合品類門店受市場青睞，以迪卡儂為代表的品牌積極在購物中心內開設新店。

“考慮到以舊換新、國補政策對家電、數碼等品類商品零售額明顯的拉動作用，針對細分賽道的促消費政策將是影響未來零售市場走勢的關鍵因素。”張曉遠表示。（華西都市報-封面新聞記者 賴芳杰）

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