在成都太古裡商圈，市民和游客可以體驗到獨具成都特色的購物和生活方式。

游客與拍照牆合影。

春熙路上隨處可見大熊貓元素。四川日報全媒體記者 郝飛 攝

　　一家開業僅10天的潮玩店鋪門口，竟擺著長長一列伸縮圍欄，以疏導擁擠的客流。9月1日，2025年“活力中國調研行”主題採訪活動來到成都市錦江區東順城南街的潮玩品牌店——GOODBAI，店門外這一幕吸引了不少記者目光。作為該品牌在西南地區的首店，開業10天以來，店面日營業額均超過20萬元。

　　而在10多公裡外的成都鐵像寺水街，同樣有一家西部首店——曼聯夢劇場：7月舉辦的曼聯傳奇門將范德薩成都見面會，300張門票47秒售罄﹔暑假期間，餐吧每日翻台率最高可達五六次。

　　首店經濟火爆，GOODBAI、曼聯夢劇場僅是成都眾多首店的縮影。成都市商務局最新數據顯示，成都市的首店總數已突破4000家，在國內僅次於北京和上海。

　　場景上新

　　將消費場景轉化為“城市記憶點”

　　步入GOODBAI西南首店，木質家具與拱門元素交織出柔和氛圍。這家採用“復合空間”理念的首店，集服裝、咖啡與藝術展示於一體。“店內的空間營造和成都安逸閑適的風格很搭調。”該店工作人員介紹，門店內部陳列的插畫、陶藝和雕塑等藝術作品，結合居家式場景布置，為消費者提供輕鬆的購物體驗。

　　首店紛紛落地的背后，是成都對消費新場景的精准構建和對市場需求的深度回應。成都鐵像寺水街正是典型代表，這一依托歷史遺跡鐵像寺建成的文化商業街區，以“城央活水漫游社交藝術空間”為總體定位，依托流水脈絡融匯傳統天府文化與現代時尚元素，成功打造“首店經濟+場景創新”的特色生態。

　　在這裡，生活美學品牌遠家城市首店以“一步一景”的設計理念，融合書籍、餐飲、服裝與自然景觀﹔陳錦茶鋪憑借老成都市井風情的蓋碗茶體驗，甚至吸引了中國香港體育協會暨奧林匹克委員會會長霍震霆率團到訪。

　　還有更多高能級品牌紛紛落戶：唯因萬境話劇劇場、鵝島西南首店、蜀府宴餐廳等相繼入駐，將消費場景轉化為可觸摸、可體驗、可傳播的“城市記憶點”。

　　據統計，鐵像寺水街二期已引入74個品牌，其中首店達47個，一線品牌覆蓋率達20%。而在成都市春熙商圈，各類首店聚集已超600家，國際品牌近2000個。如何在品類紛呈的首店浪潮中脫穎而出？不少首店將首發新品奉為法寶。

　　GOODBAI店百米開外，阿迪達斯成都太古裡品牌中心，店長艾卓正帶領員工加班加點，趕制客人的定制服裝。作為該品牌在四川的首家品牌中心，這裡不僅匯集了阿迪達斯全系列產品，更將提供定制服務打造為首店經濟的核心亮點。

　　“不少顧客都期待將成都的大熊貓等元素融入服裝設計。”艾卓介紹，就在今年7月，阿迪達斯與知名藝術家聯手推出三葉草熊貓合作系列，在成都太古裡品牌中心及三葉草旗艦店首發。

　　政策護航

　　從單點破局邁向生態共贏

　　首店經濟的蓬勃生長，既源於市場自發力，也離不開政策精准護航。

　　2025年初，《成都市推動首發經濟發展三年行動計劃（2025—2027年）》出台，從場地租賃、稅收優惠、市場推廣等多方面給予支持。錦江區更是率先揭牌全國第一個“首發經濟發展促進中心”和“首發經濟研究院”，並聯合成渝地區50余家龍頭企業和機構組建“首發經濟促進聯盟”。

　　採訪中，曼聯夢劇場負責人、北京華銳光年文化發展有限公司副總裁王殿豪透露，曼聯夢劇場自去年10月啟動裝修，於今年 1 月投入試運營，3月正式對外開放。在項目起步階段，政府提供的西南首店補貼、裝修補貼以及一定的免租期與半租金期政策，有效緩解了企業前期投入壓力。“對企業來說，這類精准的政策支持如同‘及時雨’。”

　　錦江區首發經濟發展促進中心投資促進部部長譚力千介紹，錦江區政府組建專業招商團隊常駐上海、深圳等城市精准招商，推動審批時長從過去半個月壓縮至最快兩三天。推出“金牌服務專員”制度，為企業在研發、展示、銷售、運營全周期提供保障。“例如GOODBAI 開業初期，專員團隊聯合街道及多個部門協同維護秩序，確保平穩運營。”

　　不少品牌方也積極回應成都市場的獨特魅力。以成都IFS和太古裡商圈為例，今年上半年再次迎來一波首店開業潮：On昂跑中國首家旗艦店落戶太古裡，鬼塚虎在成都IFS 開出西南首家概念店……

　　從單點破局邁向生態共贏，在中國財經報記者顧凱迪看來，成都正借力首店經濟持續釋放商業活力，加速消費場景向沉浸式、體驗型轉變。“這背后是政府實打實的政策支持。”（四川日報全媒體記者 張斌 肖瑩佩）

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