昔日奧運沙排館，今朝變身“微博IN跨次元引力場”！這座專為年輕世代打造的電競+潮流商業體，自4月落成至今已“百天”，成功吸引了近10萬京津冀及北方年輕粉絲前來“打卡”。它不僅作為北京WB戰隊KPL主場，更匯聚了華語辯論世界杯、網易宿舍英雄全國總決賽等精彩賽事。場館內，大型舞台、高清屏幕與炫酷科技風交織，營造出沉浸式的頂級電競氛圍。“引力場”究竟如何牢牢吸引青年受眾？讓我們一探究竟。

熱搜關鍵詞·引力場吸引年輕人

“引力場”內的“微博IN鑽石中心”是KPL北京WB戰隊的主場，借助賽事的廣泛傳播，能吸引大量電競愛好者和媒體的目光，預計可帶動10億曝光量，以“跨次元”地標持續提升區域吸引力，使其成為電競領域的重要場館之一。

賽事的舉辦會吸引眾多觀眾前往觀賽，為鑽石中心帶來大量客流，預計每年可吸引客流500萬至800萬人次。這些觀眾不僅會購買門票，還會在周邊產生餐飲、購物、娛樂等消費行為，激發青年人消費潛力，帶動鑽石中心配套商業區域的發展。

記者打卡

電競粉的快樂新家

北京姑娘雪雪一直有在朝陽公園跑步的習慣。有一天，她突然被公園北邊一幢外立面充滿科技感的建筑驚呆了。“大家一般不往北邊去，因為像樂高小鎮、泡泡瑪特公園等各種場館都在南區。但這天我突然發現北區多了一個線條流暢、有巨大的LED屏幕的建筑。”受好奇心驅使的雪雪當即決定一探究竟，裡面的場景更是讓她感嘆“活力無限”。“巨大的畫幅挂在半空中，各種裝飾都是動漫風。雖然很多店家還沒有開業，但有些體驗館前已經有年輕人排起了長長的隊伍。”

雪雪說的這片“人跡罕至”的地方本是2008年北京奧運沙灘排球館的場地。2022年4月，這一地塊在微博集團的投資下開始更新改造為“微博IN跨次元引力場”（以下簡稱“引力場”）。雪雪看到的充滿未來感的建筑正是由原沙灘排球館改造而成的新商業地標，該中心不僅是北京WB王者榮耀戰隊的主場電競館，也是聚焦潮流文化，集零售、娛樂、餐飲和體驗為一體的商業綜合體。雖然還沒有正式開業，諸如“微博IN之夜嗨翻全場”“跨次元引力場打卡攻略”的詞條已登上熱搜，網友紛紛留言“羨慕家離朝陽公園近的”。

在實地打卡中，北京青年報記者發現，這座商業體是一個沉浸式的電競場館“微博IN鑽石中心”，其面積達1800平方米，包含1500個觀眾席。目前，主場外的序廳中已入駐了時下最潮流和新穎的店家，其余樓層裡“萬代”“Animatecafestand”等熱門的潮流品牌店中擺滿了琳琅滿目的盲盒、手辦和卡牌，慕名而來的年輕人在櫃台前左挑右選，流連忘返。

“作為一個電競粉，這裡無疑讓我‘雙重狂喜’，”北京男孩小馬在接受北青報記者採訪時難掩自己的興奮，“之前一直羨慕上海有百聯ZX創趣場、成都有天府紅，現在北京也有自己的聖地巡禮，我一開始都不敢相信這是真的。”

場館探訪

從奧運遺產到潮流地標

將傳統體育的舊場館改造為潮流商業的新地標，首先要在硬件上下足功夫。北京微競文化發展有限公司COO王陽指出，為了把比賽的信號穩定地推給國內主流的電競直播平台，電競場需要裝配至少兩根兩百兆的專線網絡。“當然，對於非頂級的常規賽，我們會有自己運營的制作中心，把前置的硬件條件准備好。”其次，由於電競比賽依賴電子屏幕和多屏互動，電競場館必須打造為無柱空間。“一般1800平方米的空間總是需要承重柱，我們是在天花板上建了3米厚的承重鋼架網才支撐起這麼大的無柱空間。”最后，為了讓鑽石中心不僅適宜於電競主場，建筑在整體設計理念上結合了元宇宙、科技和未來。

靚眼的“顏值”吸引了青年人來日常“打卡”，曾經少有人問津的奧運遺產已成為年輕人熱門的打卡地。王陽透露，自“王者榮耀”春季賽開賽以來，電競館已經舉辦了16場KPL（王者榮耀職業聯賽）聯賽，並同時接待《和平精英》等其他IP的比賽，每一場都有70%以上的上座率。除了電競比賽和固定的商家，場館在探索更多年輕人喜歡的場景類活動，比如“微博IN之夜”音樂會和各種跨次元主題的快閃展覽。“之前大家來朝陽公園都不願意往我們這邊走，但現在這裡哪怕沒有比賽和展覽，也會吸引很多年輕人聚集。截至目前，‘引力場’已經接待了近10萬人次的客流量。”

北京經驗

因為電競愛上一座城

王陽透露，電競業要發展為同傳統體育一樣量級和認可度的比賽並不容易。為了向傳統體育靠攏，“王者榮耀”希望自己的職業俱樂部能在全國各地實現落地。與電競產業落地發展的趨勢相呼應，北京市自2020年分別出台了《關於開展老舊廠房更新改造工作的意見》《關於推動北京游戲產業健康發展的若干意見》，不僅在政策層面支持電競產業與新興技術的融合發展，還鼓勵電競空間的打造和工業遺存的更新結合，推動重大賽事的品牌打造。“我們把沙排館的改造方案上報后，各方都非常重視。我們正是在這種鼓舞下才決定不僅要建一個電競館，還要把它打造成一個有廣泛市場潛力的商業地標。”

近年來，王府井喜悅購物中心、朝陽大悅城和五道口購物中心等傳統商業體紛紛面向年輕人做消費場景的轉化。盡管如此，“微博IN”的項目依然令人矚目。“我們在打造一個全部是游戲和受到年輕受眾喜愛的垂類獨立商業體。”王陽透露，“微博IN”將成為朝陽區亮馬河夜經濟的東邊第一站。“在未來，亮馬河的主要商圈和港口都要聯通碼頭，而我們這站是‘東盡頭’。我們的獨立商家24小時運營，這樣可以讓年輕人有更多的機會釋放消費欲。”

電競落地主場化的實現，不僅壯大了游戲產業的發展，更成就了城市的吸引力。王陽說：“我們場館現在是華北最大的電競場館，當它不斷承辦更多賽事時，就會有越來越多的年輕人為了電競來打卡。”當然，王陽的期待不隻於讓年輕人來北京觀賽，他更希望打造北京自己的城市賽事IP。“那時，人們會因支持一個賽隊、愛一個賽事而支持一座城、愛一座城。北京也會成為熱愛電競的年輕人的家，並因此更具魅力和活力。”

本組文/記者王磊實習生毛羽豐

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