鬆潘縣川主寺鎮的第一個外賣員楊德壽正在送外賣。

當站長的楊德壽（右一）有了3個新同事。

川主寺鎮上各色小店商品琳琅滿目。

夏至之后，阿壩州鬆潘縣川主寺鎮，36歲的楊德壽進入一年中最忙的時候。

楊德壽是這個小鎮上的第一個外賣員，也是鎮上冒菜店的老板。此外，他還是商家們的數字化導師，教鎮上的店主上線平台、更新菜單……無意之間，他正經歷並見証著縣域消費市場的蓬勃“切面”。

在這個總人口剛超過1萬人的川西小鎮上，從第一個外賣員楊德壽上崗，到如今他成為擁有4人外賣團隊的店長，僅間隔了不到一年。相應地，本鎮商家在外賣平台上的數量翻了1倍，騎手接單量也從單人單日約40單，增加至如今的100多單。

眼下，這個位於著名風景區九寨溝和黃龍附近的小鎮，正迎來動車開通后的第一個旅游旺季，也是很多人都在觀望的一個夏天。

“估計團隊每天最高單量能超過1000單。”為防止“爆單”，楊德壽早早就和鎮上的幾個年輕人說好，讓他們准備做“兼職騎手”。

小鎮有了新服務

“有人在備注中感謝我”

作為土生土長的本地人，楊德壽覺得過去一年，川主寺鎮被按下了市場擴張的“加速鍵”。

2024年4月，楊德壽剛從鬆潘縣回到川主寺鎮時，還是鎮上唯一的外賣員。那時候，很多媒體說他是“最孤獨的騎手”。在平均海拔2980米的川西小鎮上，他的配送范圍延展到九寨溝方向8公裡、鬆潘方向7公裡。最遠時，他騎著電動自行車從川主寺鎮到黃龍景區，花費近1個小時，往返約30公裡。

當年8月，在楊德壽回家鄉做騎手4個月后，川青鐵路鎮黃段全線通車。其中，位於川主寺鎮的黃龍九寨站備受矚目，游客們坐動車兩小時內就能從成都直抵於此，再通過“公鐵換乘”抵達黃龍、九寨溝等著名旅游景區。

於是，海拔高、配送范圍廣、游客數量激增且是唯一的騎手，楊德壽覺得自己沒空孤獨，要忙的事情有很多。

最初除了配送，楊德壽還要幫商家們錄入平台，包括審核營業執照和食品經營許可証，以及相關產品拍照上傳﹔漸漸地，小鎮居民們也開始叫外賣。

讓楊德壽最有成就感的，是在外地工作的年輕人會幫家裡老人下訂單，並在備注中一再感謝，老人們終於不用走半小時山路去買東西了。

很快，楊德壽的外賣訂單量從每天40單左右開始激增，最多的一天達到了160單，這也是他在川主寺鎮的個人最高單量。“累，特別累，一天只能睡五六個小時。”

自然而然地，增加團隊人數被提上日程。2024年年底，楊德壽為了招騎手專門來到成都，但他發現，川主寺鎮屬於高海拔地區，還是得本地人才最習慣。

漸漸地，從今年4月開始，一支包括楊德壽在內的4人外賣團隊逐漸形成，新加入的3位騎手都是本地年輕人。作為站長，楊德壽要操心的地方更多了。“我對他們說得最多的就是安全第一，騎慢點。”

目前，這支隊伍每月的單量最高已超過6000單。

淡季不再淡

“鎮上缺啥就趕緊做啥生意”

24歲的程昌濤戴著眼鏡，話不多。他是新加入的騎手，除了送外賣，他還開了酒吧和民宿。“大家都在觀察，川主寺鎮缺啥就趕緊做啥生意。”

原本，隨著景區的淡旺季，川主寺鎮的消費也有淡旺季。以往，國慶節以后，鎮上的店鋪會關門，隨著動車開通，大多數商家最明顯的感受就是“淡季不再淡”。

“一方面游客可以坐著動車來看雪，同時本地居民也會使用外賣服務。”這體現在，即使是冬天，楊德壽最多的一天也跑了100多單。

另一方面，越來越多的業態進入川主寺鎮。對此，楊德壽感受最深，“現在平台上的商家數量已是去年同期的1倍了，還有很多品牌加盟店。”

今年4月，43歲的澤旺磋選擇將自己的第三家奶茶加盟店開到川主寺鎮。這是一位一直都很看好縣域消費市場的生意人。2017年，她在鬆潘縣城開了當地的第一家奶茶加盟店。原本目標群體是外地游客，但是漸漸地，越來越多的本地居民開始消費，並逐漸成為她的主要目標群體。現在，除了奶茶加盟店，她還開了一家專門服務本地消費者的食品品牌加盟店。

這一次，在向總部提出在川主寺鎮開分店的申請后，總部派人到鎮上考察過，“主要是看人流量，預測消費市場。”澤旺磋記得，當工作人員坐著動車抵達川主寺鎮后，還沒走出動車站就基本確定這個點位沒問題。“每趟抵達的動車基本都是滿員。”

當然，也有商戶持觀望態度。成都人何平的燒烤店一度是平台上阿壩地區的同類第一名。2016年，他作為酒店大廚被聘請到川主寺鎮。最初，他將燒烤店開在自己工作的酒店門口，兩邊兼顧，去年9月，他從酒店辭職全職經營燒烤店。

“因為看好動車開通后的消費市場，想大干一場。”但同時，何平也有自己的擔心：小鎮到底留不留得下游客？對此，他需要一個旺季的觀察。

“不過我還是很有信心。”作為鎮上最早登入平台的商戶，外賣平台為何平的燒烤生意帶來更大空間。“現在到店消費的80%是本地人，點外賣的基本是游客。”同時，小店受到淡旺季的影響也在減少。“比如去年冬天，生意就還可以。”他說。

全鎮都“斜杠”

“‘躺平’的人在這裡交不到朋友”

似是回應這種觀望，如今的川主寺鎮，每個人都在“攢勁”發展，全鎮都在“斜杠創業”（網絡詞語，意思為不再滿足“專一職業”的生活方式，選擇擁有多重職業和身份，過著多元化生活）。

以楊德壽的外賣團隊為例：他經營著一家冒菜店﹔其他人有的開酒吧，有的有一手理發好手藝，還有的正計劃將自家的房子重新規劃，變成民宿。

“我們拒絕‘躺平’。”楊德壽說得很認真，“‘躺平’的人在這裡交不到朋友。”

從當地政府提供的數據來看，2024年，鬆潘縣社會消費品零售總額8.25億元、增長6.2%。今年，鬆潘定下社會消費品零售總額增長7.0%以上的目標。

與之相對應的，是當地政府在多維度豐富優質商品和服務供給上的真誠。作為文旅資源大縣，鬆潘正圍繞建設世界級旅游目的地，豐富九黃世界自然遺產大道、川九生態風景道等精品旅游線路沿線業態，不斷促進文旅融合發展，實現現代化服務業提升。

同時，楊德壽也謀劃著在自家冒菜店旁，再開一家漢堡加盟店。在旺季來臨前，他就聯系過品牌總部，忙完這幾個月后，他會專程去武漢學習制作漢堡的流程。“我相信即使沒有游客，本地人也會買。”

眼下，忙碌的楊德壽將自己對未來的期待概括為兩句話：“川主寺鎮缺啥，我就開店賣啥。”其次是“攢錢修個大房子，三層樓，200多平方米的那種。”（華西都市報-封面新聞記者 杜江茜 朱珠 王祥龍 阿壩攝影報道）

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