新打造的老瀘州·大河街。 瀘州市江陽區委宣傳部供圖

游客在古藺縣太平古鎮體驗長桌宴。古藺縣委宣傳部供圖

　　近悅遠來 主客共享

　　7月20日晚，2025國潮城市之夜“彩匯國潮 撞色瀘州”在央視新聞全媒體平台播出，分水油紙傘、雨壇彩龍、百和蓮花槍、龍腦橋、合江晚熟荔枝……諸多瀘州代表元素亮相，刷新網友對瀘州的印象：原來酒城不隻有美酒！

　　同樣帶來驚喜的還有瀘州的待客之道。參加完該檔節目的錄制后，知名演員趙雅芝感慨：“瀘州人特別熱情！”她的這一感受，與前不久瀘州市高質量推進區域消費中心城市建設大會做出的承諾遙相呼應。會上瀘州提出，要營造“近悅遠來、主客共享”的消費生態，努力打造讓消費者滿意的城市。

　　建設區域消費中心城市，瀘州如何探索？

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　　“流量”變“留量” 增量最大化

　　7月18日晚，參加完合江縣第34屆荔枝文化旅游季開幕式后，貴州游客碰正決定帶著家人在瀘州過周末。從堯壩古鎮、瀘州老窖景區，到張壩桂圓林和龍橋文化生態園等地，從瀘州白糕、合江豆花飯到古藺麻辣雞等美食，碰正感慨：“瀘州和想象中不一樣。”

　　地處川渝滇黔交界處的瀘州，其實不缺“流量”——輻射人口超8000萬，多條高鐵線路可直達國內63個城市，瀘州雲龍機場旅客吞吐量在全省僅次於成都雙流國際機場和成都天府國際機場。

　　瀘州市委相關負責人介紹，這裡具有推進文旅商深度融合發展、建設區域消費中心城市的基礎和條件。

　　“但這些優勢要轉化為消費增量，還需要把‘流量’變‘留量’。”瀘州市文化廣播電視和旅游局副局長任建宇認為。

　　如何變？瀘州市提出推進文旅商深度融合發展，並配套出台高質量建設區域消費中心城市的若干措施，從實施演藝、賽事、會展活動激勵，消費品牌打造激勵、首發經濟激勵、消費場景供給激勵等多個方面拿出“真金白銀”支持。

　　同時，瀘州還明確建設區域消費中心城市的目標：到2027年，全市消費總量持續擴大、消費品質持續提升、消費結構持續優化、消費環境持續改善，形成一批具有瀘州特色和優勢的消費載體和消費業態，旅游總花費突破1000億元，社會消費品零售總額突破2000億元。

　　在瀘州各地，探索已經開始。5月起，古藺縣推出“定制旅游”服務，由當地旅游公司根據游客需求“量身定制”2—3日深度游線路。截至目前，已經吸引超千名游客。

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　　“重要地標項目+特色街區” 打造雙引擎

　　在瀘州市龍馬潭區石洞街道，郎酒龍馬酒庄項目酒店二期及A1—A4商業板塊基礎建設項目正在抓緊建設。該項目總投資150億元，佔地約5000畝，涵蓋白酒生產區、陶瓷生產區和酒旅融合文化參觀體驗區等板塊，將於明年底正式開門迎客。

　　這是瀘州打造的三個重大消費地標項目之一。此外，還有坐落於濱江岸線，串聯文化體驗、旅游消費、休閑娛樂及配套服務的“酒要會”，和以汽車文旅消費為主題的馭見納溪·汽車消費公園項目。

　　省委省政府決策咨詢委員會委員、西財智庫首席執行官湯繼強教授認為，“三個地標項目有望成為瀘州建設區域消費中心城市的巨大引擎。”

　　重要點位地標崛起，城區也在長出一個個特色街區——此前，瀘州發布特色街區機會清單，老瀘州·大河街項目、西南·星光集市項目、永·安十一巷項目、宋韻龍街項目、二郎郎酒特色步行街項目等，多個項目都與“酒城”之名相呼應，意在全面提升城市消費承載力，為游客提供更加豐富多元的消費體驗。

　　如西南·星光集市項目位於龍馬潭區西南商貿城，計劃總投資2億元，建筑面積2.2萬平方米，將打造酒城夜游目的地。二郎郎酒特色步行街坐落於古藺縣二郎鎮，佔地面積約7.2萬平方米，建筑面積達9.9萬平方米，將以“品酒知味、游街學史、購產助農”的沉浸式體驗，打造赤水河左岸文化會客廳。

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　　“夜經濟”與“公園+” 突出場景化

　　趁著合江荔枝上新，在重慶工作的卿姣返鄉游玩。當地打造的“夜游、夜耍、夜市、夜娛”的夜經濟產品體系，讓她眼前一亮：“微醺酒館一帶我都打卡了好幾次。”

　　消費場景是城市持續保持流量和吸引力的關鍵要素。聚焦推進文旅商深度融合發展，瀘州市發布184項區域消費中心城市建設機會清單，總投資額達678億元。

　　記者梳理發現，這184項機會清單包括培育沉浸式、多業態融合的消費新場景﹔全面升級“夜經濟”，拓展夜游、夜宴、夜演、夜展業態﹔大力發展品質店鋪和常態化舉辦“惠享瀘州”活動﹔在瀘舉辦會展活動、賽事、演藝﹔發展美麗經濟、銀發經濟、育幼經濟、養生經濟﹔打造露營休閑、輕食咖啡、文藝演出“公園+”業態等方面。

　　瀘州市委相關負責人直言，當前傳統的文旅發展模式正在向以場景體驗為核心、多元消費為支撐的生態迭代，文化和旅游在深度融合中進入“場景化時代”。換言之，就是要讓越來越多的游客願意為情緒價值和消費場景“買單”。

　　“消費場景上新的背后，是瀘州探索區域消費中心城市建設的創新。”瀘州市副市長靳地勝介紹，瀘州將著力培育打造“6個瀘州”，分別為慢游瀘州、宵肴瀘州、樂購瀘州、會聚瀘州、康健瀘州、綠趣瀘州，聚焦文博體驗、夜經濟、精品店、賽事展演、養生經濟、鄉村旅游等，不斷豐富沉浸式、多業態融合的消費新場景。

□四川日報全媒體記者 趙榮昌

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