隨著入伏，天氣進入高溫模式，以冰涼為主題的消費新場景成為市民游客的心頭好，成都多家大型購物中心打造的冰涼主題活動火熱出圈。

　　“我們已經啟動了以‘涼人總動員’為主題的‘清涼游玩一整天’沉浸式體驗活動。”7月16日，成都天府招商花園城運營負責人鄧志昌接受記者採訪時說，近5日項目客流環比增長51%，銷售環比增長28%。

　　各大商業體最近的“戰報”顯示，成都已全面進入夏日消費季。

　　城市商圈開啟夏日消費新場景

　　隨著高溫天氣的到來，尤其是午后氣溫最高的時段，不少市民走進購物中心、商場納涼。記者在成都萬象城看到，室內人頭攢動，室外中心廣場也有許多年輕人聚集。一座“小王禮物盒”落地廣場中央，帶來風靡全球的《王者榮耀》實體周邊、虛擬道具等限定福利以及“小王快閃店”，揭開“王者榮耀線下送禮盛典·全國首站”的面紗。一大批年輕人奔赴而來，就是要與這一“四川造”現象級IP見面。

　　緊貼首發經濟和游戲電競產業，與文商旅深度融合的消費新場景，不僅帶動零售、餐飲、文旅等業態持續火熱，也是四川推進文化和旅游深度融合發展，深化“文旅+百業”“百業+文旅”的生動實踐。

　　適逢暑期，親子休閑娛樂需求集中釋放。成都大魔方招商花園城專門打造了超1500平方米的小熊貓主題無動力樂園，通過垂直空間場景化設計，構建起多樓層主題消費場景矩陣。該商業體相關負責人介紹，樂園揭幕后的兩天，項目整體銷售實現環比增長44%。

　　文商旅深度融合挖掘潛力

　　近日，“生光·疊境——四川美術學院青年藝術家邀請展”在成都市錦江區四聖祠西街44號院啟幕。“雖然近來高溫天氣持續，但每天觀展人數仍有近200人。”展覽項目統籌王明明告訴記者。

　　這場集聚四川美術學院2025屆優秀畢業生作品的展覽，融入四聖祠街區的裡巷之中。“這裡在探索文化藝術與城市商業空間融合的可能性。”王明明說，走紅社交平台的《疊願》《一百個人的孤獨》等新銳藝術作品也在展覽上亮相。大多數觀眾看展時間超過30分鐘，體驗這一文商旅深度融合發展的創新場景。

　　隨著城市更新，眾多老建筑、工業遺址以非標商業的形式涌現，為成都文商旅深度融合發展增添動能。據世邦魏理仕統計，預計成都全年將有11個非標商業、合計約9.7萬平方米的新增供應，其中8個項目已於上半年開業。

　　挖掘夏日消費潛力，除了藝術展進城市更新街區，還需多方協同發力。世邦魏理仕華西區戰略顧問部負責人鄒麗娟分析，2025年是成都零售商業市場存量更新發展的窗口期，疊加城市更新的推進，發力場景更新將是一大發展特征，非標商業也在衍生新形態。文商旅深度融合發展，既是零售商業市場進一步升級的表現，更是持續發揮文旅吸引力的所在。（四川日報全媒體記者 趙澤宇）

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