7月2日，四川省文化和旅游產業鏈發布會暨2025暑期文化和旅游消費季啟動儀式在成都舉行，四川省文化和旅游廳聯合省氣象局推出5條精選避暑線路，可“漫步翠雲長廊，感受千年雄關”的蜀道翠夏清涼環線（青川縣—劍閣縣—旺蒼縣—南江縣）位列其中。

其背后，既有省上對廣元這個文旅大市的大力支持，還有廣元依托豐富的文旅資源，推進景區“二次創業”，傳承創新優秀傳統文化，做強森林康養、避暑旅游等文旅產業，加快推動文旅資源優勢向產業優勢轉變的探索和實踐。

6月17日，四川省委十二屆七次全會就推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業進行研究，不僅在全會通過的《中共四川省委關於推進文化和旅游深度融合發展做大做強文化旅游業的決定》（以下簡稱《決定》）中多處體現“廣元元素”，更賦予廣元發展新的重大機遇——“建設國際旅游城市”。

廣元何以“建設國際旅游城市”？

聚焦優勢資源 做實“旅游+”轉化

走進“世界本來的樣子”唐家河，可輕鬆邂逅扭角羚、金絲猴等野生動物﹔漫步古蜀道（已被聯合國教科文組織世界遺產中心列入世界遺產預備名錄），16858株古樹名木跨越千年守望，“銜空三百裡，一色郁青蒼”的壯美闖入眼帘……

盛夏時節，穿行在蜀道翠夏清涼環線廣元段，除了有沁人心脾的清涼，千年古蜀道回蕩著的歷史跫音、靈動山水間流淌著的詩意歌謠等交相輝映，更讓人流連忘返。

《決定》全文公布后，廣元市文化旅游協會會長、旅游標准化專家魏鋼進行了認真學習。在他看來，“省委支持廣元建設國際旅游城市，給廣元文旅企業發展提出更高要求的同時，更帶來了全新的發展機遇”。

作為千年古蜀道的核心走廊、千裡嘉陵風景道的重要組成部分、大九寨旅游環線的重要節點，廣元堅持以文塑旅、以旅彰文，聚焦唐家河、古蜀道等世界級旅游資源，圍繞“加快建設大蜀道國際文化旅游目的地和康養度假勝地”目標，不斷做實“旅游+”轉化。目前，全市累計建成國家AAAA級及以上景區23個，創建天府旅游名縣3個，24處典型資源入選首批中國特品級旅游資源推薦名錄……

僅近兩年，全市便投入超70億元，實施劍門關景區提質擴容、大唐家河旅游區建設等重點項目50余個，推動核心景區“二次創業”，讓劍門關—昭化古城連片建設世界級旅游景區、曾家山建設國家級旅游度假區……與此同時，廣元還在3星以上星級飯店和AAAA級以上旅游景區設置“外卡pos機”，進一步完善入境旅游服務。

“現在，廣元‘吃住行游購娛’全鏈條服務體系日趨完善，北上廣深等近20個城市直飛廣元，高鐵站、機場至景區專線無縫銜接，隨時可來一場說走就走的旅行……”廣元青年國際旅行社有限責任公司總經理羅邦建認為，這些良好的基礎，為他們加強與國際旅行社合作，積極吸引國外客流，奠定了堅實基礎。

擴充文旅版圖 釋放“旅游+”效益

4月18日，國家文物局、文化和旅游部、國家發展改革委發布推介2024年度優秀文物主題游徑，“蜀道金牛”文物主題游徑（包含“天梯石棧”“劍閣崢嶸”“翠雲蒼煙”“文脈永昌”4條主題線路）入選十佳案例。

其中，“翠雲蒼煙”所在的翠雲廊，有迄今保存最完好的古代人工栽植驛道古柏群。

2024年7月，游客在翠雲廊大柏樹灣參觀。廣元市融媒體中心供圖

廣元林草覆蓋率69.2%，主要河流水質穩定達到I類，空氣優良天數率常年保持97%以上等的生態環境優勢，深入挖掘劍門關、昭化古城等世界級歷史人文資源的文化內涵，將文化與旅游深度融合，通過出台加強蜀道翠雲廊生態保護和文化傳承的決定，舉行2024廣元市文化和旅游發展大會暨國際旅行商大會等活動，打造翠雲廊世界級步游道，吸引國內外游客70余萬人次參與古蜀道徒步游。

這當中，82歲的美國友人賈和普（Hope Justman）25次到廣元尋訪古蜀道，並挂牌成立劍門蜀道國際旅游終身推介大使賈和普工作室，持續向世界宣傳推介蜀道文旅資源，“中國很古老，我很愛古蜀道，我會像候鳥一樣，常常來……”

2017年3月，賈和普與朋友在攔馬牆尋訪古蜀道。廣元市融媒體中心供圖

此外，廣元加快推進長征國家文化公園（廣元段）建設，舉辦蜀道馬拉鬆、國際鳳舟賽等賽事，吸引游客超120萬人次，帶動消費超10億元，促進“旅游+”效益持續釋放。

“這裡真的太棒了！很漂亮！”參加完2024年廣元女兒節國際鳳舟賽，俄羅斯“鐵匠鳳舟隊”隊員百靈便贊不絕口。盡管是第一次到廣元，但在她眼裡，這裡山美水美，是她去過的城市中最美的。

2024年廣元女兒節國際鳳舟賽決賽現場。廣元市融媒體中心供圖

拓展全球市場 做大“旅游+”品牌

今年5月17日至19日，馬來西亞華人公會總會長魏家祥率代表團赴廣元考察。

第一次到廣元的魏家祥直言，通過在劍門關、翠雲廊、唐家河等地的考察，切身感受到這片厚重之地優秀的歷史文化、良好的生態環境、便捷的交通區位和巨大的發展潛力。“今后，我們將充分發揮優勢，推動雙方企業在商貿、文旅等領域開展深度合作。”

去年7月，廣元市委書記何樹平率廣元代表團出訪馬來西亞等國，就加快相關產業發展與魏家祥等深入交流，並在泰國曼谷舉辦中國廣元市產業和文旅資源推介大會……

堅持“走出去”“請進來”雙向發力的同時，廣元努力練好“內功”，讓文旅產業更具“國際范”。

劍閣縣劍門關旅游開發股份有限公司董事長梁述敬說，劍閣縣已聘請30名國際推薦官，聯動全球旅游平台推廣文旅資源﹔在劍門關景區配備英、日、韓語講解員，更新100余處多語標識……“2025年以來，我們吸引境外游客超0.9萬人次，帶動旅游收入突破200萬元。”

“從服務細節到全球營銷，我們正加速拓展全球市場。”廣元市文化廣播電視和旅游局黨組書記王壯介紹，在出台營銷獎勵政策吸引境內外游客的基礎上，廣元還將搶抓辦好“2025廣元女兒節”等重大文旅節會，不斷擴大宣傳提升國際知名度，為廣元加快建設國際旅游城市蓄積新動能。

近年來，廣元圍繞“劍門蜀道 女皇故裡”城市品牌，大力開發國際市場，通過在日本、泰國、馬來西亞等國家舉辦文旅推介會，邀請國際媒體人連續7年走進廣元。今年1至5月，全市共吸引入境游客2.45萬人次。（唐彪）

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