一年一度的“618”電商大促鳴鑼，情緒興趣型新消費賽道崛起，中國品牌加速崛起，“以舊換新”領跑品質升級，線上線下互動全領域齊開……亮點紛呈的“618”大促，已成為釋放消費潛力、驅動產業升級的強力助推器。

　　“補上加補”助推品質消費升級

　　繼去年“雙11”給新家置辦不少家電后，市民姚女士“618”又下單了一部6000多元的國產手機和一台超薄冰箱。“平台補貼加上國補，價格實在太合適了。”

　　一個月之前，不少平台就提前啟動“618”大促。今年多平台取消滿減、疊券等復雜玩法，採取“立減”的形式促進成交，消費者買得更省心了。與此同時，疊加國補后，不少商品在“618”期間的價格十分誘人，進一步激發人們的消費熱情。

　　熱愛旅游和攝影的孫先生今年已年近花甲，他不久前購買了一台大疆無人機，僅“國補”一項就節省了900元，加上平台補貼，省下一千多元。

　　基於國補和電商大促的雙重優惠加持，品質升級消費熱情持續高漲。京東零售相關負責人昨天透露，今年“618”平台史無前例的補貼力度和多重補貼疊加，帶動多個品類實現銷售爆發，手機通信、家用電器、糧油調味銷售分別同比增長88%、161%、138%。其中4000元到6000元價格段手機成交量同比增長50%，AI筆記本成交額同比增長151%，百英寸電視成交額同比增長260%。

　　情緒興趣型新消費賽道崛起

　　“很多人不理解，就這麼個小五金件，憑什麼賣大幾百塊甚至上千元。能隨時隨地拿出來把玩，很有意思。”白領劉文向記者展示起他“618”期間剛剛入手的兩個指尖陀螺。

　　從指尖陀螺到推牌、鈦扇，一些被稱為EDC（Everyday Carry，意為每日隨身攜帶）的金屬小玩意兒，正從少數極客的玩物逐漸走進追求精致生活與解壓樂趣的都市男性視野。記者從淘寶獲悉，EDC玩具在淘寶平台上的成交規模已經突破1.5億元，消費者年齡跨度在18到60歲，其中18到24歲年輕消費者增速極快。截至6月12日，淘天玩具潮玩行業已經有6個商家成交破億元，近百個商家破千萬元，16款單品破千萬元，超2400家淘天潮玩類店鋪實現同比三位數增長，整個行業迎來爆發式增長。

　　近一年來從中國席卷全球的Labubu熱，也在“618”期間上演了一場“反向帶貨”。6月18日，速賣通泡泡瑪特專場直播開播，來自英國、加拿大、澳大利亞、新西蘭等國家的24萬人涌進直播間，包括Labubu等熱門IP在內的10余個爆款商品鏈接一上架便瞬間被搶空。

　　漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品衍生品正帶動“谷子”經濟勢如破竹般快速增長。淘天潮玩行業負責人告訴記者，今年“618”，“谷子”類商品海外訂單數同比實現三位數增長，尤為可喜的是，其中絕大部分成交來自國產IP的衍生品。

　　即時零售賽道熱鬧非凡

　　不僅線上銷售火熱，今年“618”實現線上線下全渠道聯動，帶動實體店鋪訂單增長。

　　“自從外賣市場有了新玩家，我最近兩周每天5塊9的咖啡喝到飽，點的外賣如果沒法按時送到，平台還給免單。”自由職業者陽先生說。

　　京東數據顯示，“618”期間，平台即時零售業務實現爆發式增長。京東外賣相關負責人在“618”媒體開放日上介紹，外賣業務雖然今年3月才正式上線，但日訂單量已突破2500萬單、品質餐飲門店入駐超過150萬家、全職騎手已突破12萬人，展現出強勁增長勢頭。同時，京東外賣也與現有零售業務產生了顯著協同效應，僅4月外賣業務即帶動新注冊PLUS會員超40萬，而PLUS會員的外賣復購率則較非會員高出2倍。

　　國家電子商務示范城市專家委員會專家李鳴濤表示，“618”電商大促從規則簡化到即時零售登場，體現的是各平台對消費者需求變化的把握。消費者對產品質價比、性價比和體驗感有更高要求，平台從需求導向出發，才能讓大促活動有效激發消費熱情。（北京日報記者 孫奇茹）

分享讓更多人看到