●不僅具有明顯的四川辨識度，也充分彰顯四川持續推進文旅深度融合的“深”與“實”

　　●能滿足個性化、品質化、多樣化的文化和旅游需求，對四川做大做強文化旅游業形成引領

　　6月17日，省委十二屆七次全會鮮明指出，要全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌。這一部署成為會議熱門關注點。

　　一個有知名度和美譽度的文旅品牌，是文旅高質量發展的重要組成部分，也是一個區域文旅資源要素、綜合競爭力等的集中體現。

　　“特色鮮明、非常響亮。”在與會者看來，四川文旅資源富集且多元，“錦繡天府·安逸四川”高度凝練四川獨特的自然生態之美和多彩人文之韻，也充分契合文旅深度融合的應有之義，未來要共同把這一品牌叫響、擦亮。

　　既有歷史底蘊，又有時代氣息

　　如今，旅游方式正在發生深刻變革，從過去以觀光為主到如今的深度體驗，兼具地域特色和亮點的文旅品牌成為吸引旅游者的一大關鍵要素。文旅品牌在實現從“線上流量”到“線下人氣”有效轉化的同時，在更大程度、更廣范圍提升區域整體形象。

　　四川是中華文明重要起源地之一，地跨五大地貌單元，擁有全國數量最多、類型最全、規模最大、品位最高的文旅資源，可謂“一省萬貌”“一省千面”。

　　省委宣傳部常務副部長高中偉表示，省委全會擘畫了“詩和遠方”的巴蜀新畫卷。其中提出要全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，不僅具有明顯的四川辨識度，也充分彰顯四川持續推進文旅深度融合的“深”與“實”。

　　不少與會者提到，這一品牌既有歷史底蘊，又有時代氣息。“錦繡”與“安逸”遙相呼應，“天府”與“四川”相得益彰，既以“錦繡”展現四川的大美風光和人文風情，又用“安逸”這一四川方言涵蓋四川獨具鬆弛感的生活氣質，提供了“積極、美好”的情緒感受，讓人心生向往。此外，該品牌能滿足個性化、品質化、多樣化的文化和旅游需求，對四川做大做強文化旅游業形成引領。

　　省文化和旅游廳廳長陳光浩說，四川豐富的文化內涵、壯美的自然山水、厚重的歷史底蘊，都可囊括到“錦繡天府·安逸四川”中，既鮮明又大氣，更充分彰顯四川的資源優勢和發展優勢。

　　既要做好面子，又要做好裡子

　　打造文旅品牌是一項系統性工程，面子和裡子需要內外兼修。省委全會提出，建設世界級文旅地標，擴大標志性品牌國際影響力，打造世界級文旅風景道，推出具有全球吸引力的精品線路。

　　“沉睡三千年，再醒驚天下。”作為四川文旅界頂流之一，三星堆遺址自新一輪考古發掘啟動以來，持續吸引世界目光，也是四川建設世界級文旅地標的一項重要內容。德陽市委書記劉光強表示，當前德陽文旅正處於優勢轉化提升期、蓄勢突破關鍵期，要深度實施文旅爭先戰略，加快建設三星堆文化旅游發展區，同時以“三星堆+”引領帶動全域旅游，讓文旅產業真正成為支柱產業、民生產業、幸福產業。

　　大熊貓同樣是四川世界級文旅資源的頂流之一。綿陽是全國野生大熊貓分布最多的區域，正加快建設大熊貓國家公園綿陽片區，中國大熊貓保護研究中心綿陽基地即將建成。

　　綿陽市市長李雲表示，綿陽打造了串聯全域的3條精品旅游線路，其中“尋蹤李白故裡·探秘熊貓家園”精品線路面向全球推介。今年，綿陽將以辦好全省文化和旅游發展大會為契機，推進文化和旅游深度融合發展。

　　省委全會提出，做靚特色文旅名片，實施天府文藝名作高峰計劃，深化文旅名城建設，做強巴蜀名人文旅品牌，打造“川字號”文旅名品。南充市委書記張冬雲表示，南充擁有絲綢文化、春節文化、三國文化等文旅資源，將持續推動傳統文旅業態向綜合文旅業態轉變，做大做強本土文旅IP。

　　讓“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌進一步走向世界，省委全會提出，實施巴蜀文旅全球推廣計劃，建強四川文旅宣傳推廣平台，增強文化交流、旅游推介等功能，強化新媒體傳播，把四川文旅品牌叫得更響、擦得更亮。

　　省廣播電視局局長李曉駿表示，將推動廣電在打響“錦繡天府·安逸四川”品牌上展現新作為，開展“跟著影視游四川，錦繡天府安逸歡”活動，實施“視聽四川”傳播服務工程，持續打響“百部川揚”國內傳播、做強“神秘蜀韻”國際傳播等，打造傳播矩陣。（四川日報全媒體記者 吳夢琳）

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