自5月10日開幕以來，江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）迅速成為焦點，第三輪比賽觀眾場均15025人，超過了中甲聯賽的上座率。

　　“蘇超”由江蘇省體育局與江蘇省13個城市的市政府聯合主辦，打破了職業聯賽的高門檻。在組隊方式上，江蘇省13個城市各組建一支球隊，並以城市命名。球員則來自各行各業，包括教師、學生、快遞員、程序員等。本次共有516名球員參賽，年齡從16歲到40歲不等。

　　“沒有假球和內幕，全都是城市之間的恩怨情仇”“比賽第一，友誼第十四”……13個地級市，13支代表隊，場上是針鋒相對的榮譽之戰，場下是網民熱火朝天玩梗，話題熱度拉滿。

　　“‘蘇超’選擇以城市命名聯賽，是其出圈的原因之一。”北京體育大學管理學院教授鄒新嫻表示，江蘇13個城市各具特色，通過運動健兒的賽場表現，進一步塑造城市形象，搭建起觀眾了解各個城市的橋梁。各隊球員雖非職業水准，但在激烈對抗中努力表現出最高水平，恰是人們喜聞樂見的。

　　巨大流量涌入“蘇超”之時，揚州、常州、徐州、鎮江等地順勢而為，推出景區免票政策，鹽城、南京、泰州等城市，則推出“看球+旅游+美食”的體驗套餐。

　　以揚州為例，當地推出了“跟著‘蘇超’游揚州”系列活動。在“蘇超”揚州主場比賽日所在的周末（周六、周日），揚州面向全省十三個城市市民實行全市國有收費景區日間免費入園政策（不含園內收費項目及夜游項目）。數據顯示，端午節后，江蘇省文旅熱度持續走高，6月3日至6月8日，省內景區預訂同比增長305%，賽事流量轉化為了文旅增量。

　　一個定位准確的體育賽事，往往可以在提高城市綜合實力方面中具有諸多方面的價值。江蘇省足球運動協會副主席王小灣在接受媒體採訪時談到，足球和地域特色、人文、旅游緊密結合，放大了城市文旅的經濟效益，讓各地的獨特文化出圈。

　　鄒新嫻認為，成功的賽事組織和城市形象宣傳，將為其吸引更多的投資和商業機會，助推“文體商旅”融合發展，即通過聯賽活動，將地方文化資源和旅游服務與產品緊密結合，形成資源共享、優勢互補的協同發展態勢。換言之，這種融合可以充分釋放地方體育、文化、旅游和消費活力，為城市經濟發展注入新的動力。

　　在“蘇超”之前，“村BA”“村超”已經讓人們對業余體育賽事另眼相看，貴州“村超”自2023年開賽以來，已經在網絡上獲得近1000億次瀏覽量。同時對地方經濟的帶動作用也不容小覷，2024年“村超”期間，榕江縣接待游客40.93萬人次，實現旅游綜合收入4.06億元，同比增長均在兩位數以上 。

　　隨著經濟發展與生活水平的提高，人們對體育、文藝娛樂的需求都在增長，其中，優質體育賽事的供給仍有較大的提升空間。

　　“各地需准確定位賽事，不盲目復制賽事。”鄒新嫻指出，定位准確的體育賽事能為所在地增添形象上的多元色彩，激發民眾對於體育、體育文化與城市演進之間動態聯系的深層理解與新奇領悟。體育賽事作為一種手段，在重塑城市形象方面展現出前所未有的影響力，它已內化為提升城市面貌的重要組成部分。

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