【小鎮名片】

新都橋鎮位於甘孜州康定市西部，地處折多山以西、川藏公路南北兩線分岔點，是自駕國道318線的必經之地。這裡自然風光迷人，20多年前就是有名的“攝影天堂”。近年來，新都橋鎮通過培育精品民宿集群，以“民宿+手工藝”“民宿+攝影”等舉措推進文旅產業轉型升級。

【小鎮故事】

5月下旬，沿國道318線西行，翻過仍大雪飛舞的“康巴第一關”折多山，“攝影天堂”幾個字就映入眼帘——新都橋鎮到了。

這個川藏線上的小鎮因路而興——早些年，受“此生必駕318”這一公路自駕游品牌的帶動，新都橋鎮的餐飲住宿業一度繁榮。

但挑戰同樣來自路——2018年，雅康高速全線通車，成都至新都橋的通行時間從8小時縮短至5小時。再往前70公裡，就是海拔較低、更宜歇腳的雅江。留宿新都橋，不再是最佳選擇。

為應對挑戰，新都橋鎮大力打造“攝影天堂”IP，建設攝影平台和觀景點、舉辦攝影大賽、引進各類旅拍公司……一時間，鎮內10余公裡風景長廊，成為眾多攝影愛好者的“打卡聖地”。

小鎮再次熱鬧起來，最多的時候，新都橋鎮的民宿床位達1.2萬余個。

然而，變化也帶來更多挑戰。過度擴張的民宿產業呈現同質化、無序化趨勢，小鎮陷入“過路經濟危機”。如何再次直面挑戰？

新都橋鎮選擇“以萬變迎萬變”。第一個變化的是民宿產業。小鎮往西3公裡，從一條岔路拐入新一村，幾棟造型別致的建筑分布在小溪邊。“我們民宿的設計靈感來自牧區帳篷。”帕瑞南卡民宿總經理隋國宇推開一間客房，落地窗外便是潺潺溪水和青黛色的遠山。

2023年，康定市出台支持旅游民宿發展九條措施，對新建成運營1年以上且固定資產投資總額超過1000萬元的精品民宿給予獎勵。當年，包括帕瑞南卡民宿在內的多家精品民宿開工建設，如今，精品旅游民宿集群效應漸顯。

“以往鎮上的住宿主要以群眾自建旅館為主，品質不高，服務水平參差不齊。現在標准化、精品化的服務管理模式讓精品民宿成為游客心中的‘旅游目的地’。”新都橋鎮黨委副書記四郎尼馬說。

還有一些變化正在發生。在帕瑞南卡的大廳裡，採用“氆氌（pǔlu）”藏式編織工藝制作的毛毯、背包、藏式服裝依次陳列，一旁還設置了手工藝體驗區，集展示、售賣、體驗等功能於一體。

2020年，新一村成立了“氆氌”藏式編織工藝合作社，但因產品缺乏銷路，一直處於虧損狀態。如今，借助民宿平台，去年8月初營業至今，合作社的手工藝品銷售額已近百萬元。

變化的不隻有產業，還有人。齊明卓呷是新都橋本地人，去年入職悠然牧雲民宿，如今已成為該民宿的“金牌管家”。“來前以為就是當好服務員，來了才知道有一套標准化服務流程，要學習的東西太多了。”齊明卓呷說。

新一村黨支部第一書記陳洪鍵計劃對“氆氌”合作社的產品進行升級改造，“我們想結合‘氆氌’工藝，設計一些冰箱貼、杯墊這樣便於攜帶的產品，吸引更多游客購買。”

游客的需求日益多元，民宿經理也有了新想法。“我們開發了‘藏家一日游’等產品，今年計劃對員工進行培訓，把大家培養成既有服務意識，又懂本地特色文化的高級管家。”贊巴明境民宿大堂經理嘉措表示。

距離新都橋鎮不遠處，康新高速折多山隧道正在施工，變化還在繼續發生……（四川日報全媒體記者 吳憂 寧蕖 甘孜觀察 楊孟雙）

分享讓更多人看到