5月的曾家山，不少民宿、度假小鎮完成修整，開門迎客。

　　曾家山老房子改造的民宿。

　　5月30日，2025四川（曾家山）公路自行車賽暨“騎遍四川”廣元站活動在曾家山林家壩子開賽，來自全國各地的騎行愛好者到此上演“速度與激情”。引人注目的不只是比賽結果，還有串聯曾家山核心生態景觀的21公裡“雲端畫廊”賽道。

　　面積佔廣元市朝天區近四成的曾家山，以“夏天平均氣溫23℃”而聞名，近年來更是成為川內知名的消暑納涼好去處，已先后榮獲“四川省首批十大消夏旅游度假區”“省級旅游度假區”榮譽。

　　從“納涼在山間”到“騎行在雲端”，盛大的自行車賽事背后，藏著曾家山朝全景避暑康養旅游地轉型的巧思。

　　民宿組團成村落 運營升級更專業

　　經過了春天淡季，5月的曾家山景區又熱鬧起來。53公裡的曾家山環山路上，不少民宿完成修整，開門迎客。5月28日，記者在曾家鎮毛壩村看到，布谷布谷森林民宿二期進入裝修階段，再過一周即可完工。

　　民宿負責人劉興東於2019年返鄉創業，他以“山居美學與功能主義融合”設計理念打造的民宿，生意格外紅火，住客回頭率高達70%，旅游旺季一房難求。

　　在與毛壩村相鄰的大竹村，由村裡閑置老舊農房改造而來的“拾山院”民宿，也頗受游客歡迎。與布谷布谷森林民宿的“能人返鄉+示范帶動”模式不同，“拾山院”採用“集體經濟+專業運營”模式經營，不僅盤活閑置資源、增加集體經濟收入，還通過採摘等方式，帶動周邊高山蔬菜產業發展。

　　從農家樂轉型而來的民宿，是曾家山旅游業發展的重要抓手。近年來，當地相繼出台促進旅游民宿高質量發展獎勵扶持辦法、旅游民宿管理辦法和旅游民宿等級評定辦法等一系列政策。截至今年5月，曾家山已發展民宿、農家樂、賓館、鄉村酒店等1300余家，床位達2萬余張。

　　激烈競爭之下，曾家山民宿如何繼續保持吸引力？當地探索推動“組團串鏈”，打造民宿村落，進一步提升游客體驗感。“我們規劃了大竹村、石燭村等5個民宿村落。”廣元市朝天區委常委、宣傳部部長王國章介紹。

　　民宿村落，並非簡單的多個民宿聚集，而是以更為專業的運營思路對村落進行整體謀劃。如“石光燭隱”組團正通過共享客源、共建設施、共創IP，打造“單體能打、集群更強”的民宿矩陣﹔“煙雲裡”民宿則正在探索代運營模式，嘗試帶動周邊鄉鄰一起發展。

　　不僅如此，當地還把民宿納入全域旅游頂層設計，按照“高端為引領、中高端為主體、中低端為補充”的差異化發展思路破題，今年力爭在曾家山培育國家級旅游民宿1家、省級旅游民宿1家、市級旅游民宿2家、區級旅游民宿50家。

　　游客體驗成導向 康養主題更鮮明

　　作為曾家山環山路上的一處避暑人流聚集區，近日，原鄉康養度假小鎮的入住率已經接近五成。除了來自成都、綿陽、西安、重慶等周邊地區的游客，還有從浙江、北京等地遠道而來的客人。

　　綿陽游客申月琴每年都要來此地長住。吸引她的不光是曾家山涼爽的天氣，還有豐富的配套體驗：“這裡有川洞天坑、吊灘河等景點，有門球場、運動場、攀岩等體育配套設施，還有大大小小的鄰裡活動，每天都可以過得有滋有味。”

　　好的體驗，並非一蹴而就。“以前賣的是溫度和環境，現在賣的是體驗。”王國章介紹，隨著游客需求提升，曾家山已經圍繞避暑康養，構建起以“民宿+餐飲”“民宿+研學”“民宿+文化”“民宿+森林康養”“民宿+醫療健康”“民宿+體育賽事”等新業態綜合體為主體的“民宿+”全產業發展體系。此次（曾家山）公路自行車賽所開辟的“雲端畫廊”賽道，就是“民宿+體育賽事”的探索之一。

　　“有滋有味”的避暑康養體驗，也讓眾多游客成為曾家山避暑的“自來水”推薦官，相關話題在短視頻平台討論度超千萬。

　　維護熱度、留住流量，朝天區也是不遺余力。目前，朝天區引進日處理3000套布草洗滌廠，進一步提升當地民宿的管理服務水平﹔演唱會、溫泉節、蜀漢文化節等一系列文化演藝產業也提上日程。

　　康養主題也將進一步強化。近日，曾家山榮樂水世界項目進入最后的裝修階段。“溫泉已經出水了，預計7月投入使用。”該項目行政總監楊從杰說，投用后，養生谷將持續推動“避暑+醫養”模式，加強與中醫藥高校合作，增加醫養體驗，打造大型文旅康養綜合體。

　　“我們的目標是建成國內有名的度假康養勝地。”王國章介紹，未來曾家山還將深入挖掘廣元歷史文化、非遺，以及當地的農業文化等，不斷豐富文旅新產品、新業態、新場景，為游客提供更多符合需求的優質產品和服務，帶來更有深度、廣度的旅游新體驗。

　　記者手記

　　“涼資源”如何熱出新高度

　　□張敏

　　從“賣溫度”到“賣體驗”，曾家山景區的轉型探索，也是廣元市積極發展夏日避暑經濟的縮影。

　　地處秦巴山區南麓、嘉陵江上游的廣元，既有涼爽宜人的亞高原曾家山，又有“天然基因庫”唐家河﹔既有古柏森森的翠雲廊，又有“離月亮最近的地方”月壩。這裡的夏天，可謂“涼意”十足。

　　但酒香也怕巷子深。在文旅產業高速發展的當下，如何讓這些“涼資源”更有熱度？

　　筆者梳理發現，廣元已經出台眾多“攬客”舉措。如針對個體游客發布“坐高鐵游廣元”產品及優惠政策，針對旅游機構出台《廣元市旅游營銷獎勵政策》等。不久前，廣元還在杭州、蘭州、重慶等地舉辦推介會，向當地市民發出“清涼邀約”。

　　曾家山的轉型，或許代表著廣元對夏日避暑經濟發展的更深思考——文旅產業的競爭，拼的不光是更有趣的營銷手段，還有更專業的運營模式、更豐富的游客體驗。

　　抓服務、抓體驗，希望廣元的“涼資源”盡快熱出新高度。（四川日報全媒體記者 張敏 文/圖）

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