近三分之一網民，使用AI制作圖片視頻！

上述結論，來自《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）。且使用AI工具進行圖片、視頻制作的用戶佔比在半年內有所增長，從25.6%上升到31%。生成式人工智能的快速發展正在重塑網絡視聽內容生產方式。

圖片來自《報告》截圖

3月27日至29日，第十二屆中國網絡視聽大會在成都舉行，近4500家機構參與。人工智能浪潮到來的改變和思考，成為本次大會的關注點。

業內人士紛紛表示，AI技術正在從各個環節融入影視產業，在內容創作、播出、宣發等全流程幫助行業提升效率、增強創意、降低成本，並革新用戶的觀看體驗。AI的深度應用不僅重塑了內容生產鏈條，更催生了人機協同的新創作模式。

不過，在創作者與AI的協同過程中，創作者們也坦言擔憂技術的沖擊。技術介入后，是否能幫助創作者釋放更多想象力？

“AIGC這些工具的進步永遠是工具，背后形成視聽，內容最重要是敘事，是情感的表達和傳遞，這個依然是需要專業訓練和審美和不斷的積澱，才能形成好的，AI是形成個人助力，不是取代我們的工作。”在“AIGC與大模型產業應用論壇”上，中影人工智能研究院院長馬平談到，在傳統產業的時候成本、效率、質量，要提高效率，質量必然下降，成本必然提高，不可能三者同時提高，“人工智能給我們首次可能性，成本、效能和質量同時增加。”

“極視聽·強賦能”第十二屆中國網絡視聽大會在成都開幕。主辦方供圖

在業內不少專家看來，內容創作不僅是單向的抵達，更是一場創作者與觀眾在認知、情感與價值層面的深度對話。在“內容創作破局力與生長力論壇”上，清華大學教授邢春曉就認為，人工智能是否能幫助創作者取得突破，關鍵還是科技和文明要抓住老百姓的心聲。

在智能工具賦能創作者產出專業內容的過程中，頭部平台們則通過AI算法構建創作、分發、變現閉環，實現內容與商業的高效共振，這既是技術賦能的典范，更是視聽產業高質量發展的關鍵引擎。

在“AIGC與大模型產業應用論壇”上，快手展示了新一代AI創意生產力平台——可靈AI。快手大模型產品和運營負責人李楊說，可靈AI具備從圖像生成到視頻生成的全流程能力，已經幫助不少中小商家以低門檻的方式制作視頻素材。

“作為行業親歷者，我們切實地感受到了AI行業迎來了一場新的變革。大家從原來討論算力、數據，到現在更關心的是‘AI到底怎麼使用’？”趣丸科技副總裁、總編輯任少峰坦言，目前趣丸科技已構建全棧式AI交互技術產業生態，在AI語音、AI音樂、數字人、三維生成等領域均有落地應用。在他看來，“技術的進步，是為了讓藝術的表達更加自由，讓每一個靈感都能找到屬於它的旋律。”

“AIGC與大模型產業應用論壇”現場。人民網記者 朱虹攝

在“AIGC與大模型產業應用論壇”上，廣電總局網絡視聽司司長馮勝勇在會上談到，在網絡視聽領域，AIGC已廣泛應用融入到節目策劃、內容制作、個性推薦、運營推廣等各種業務場景，使創作效率極大提升，產業生態更加豐富，給行業創新化、智能化發展，帶來更為強勁的動能和更加廣闊的空間。

在這“萬物皆可生成”的時代，馮勝勇認為，我們更加需要清醒地思考，當AI能瞬間解決千萬問題，人類最不可替代的價值是什麼？如何確保AIGC成為網絡視聽行業的助推器，而非替代者？從科學發展和行業發展的歷史來看，馮勝勇認為，隨著人工智能應用規模的不斷擴大和大模型能力的愈發成熟，問題提得好顯得尤為重要。

“以創意為核，做有水平的提問者。提問是創意的源泉，而創意是文藝的靈魂。”馮勝勇說，《哪吒》系列的成功告訴我們，打動人心的永遠是充滿精彩想象的創意內核。“AIGC可以幫助我們提高效率、豐富表達，但無法取代人類形成獨特創意。網絡視聽因技術而興，因創意而強。”

“AI不僅為內容產業的生產力提升注入新動能，更在系統性重構創作者經濟的價值鏈條和底層邏輯。”面對改變，中國傳媒大學副校長王暉談到一些對共識的期待。在他看來，應以技術為基，內容為王。AI是工具，而非替代，創作者的核心競爭力始終在於思想深度與人文溫度﹔應開放共享，生態共贏。唯有打破數據與資源壁壘，才能實現創作者經濟的規模化和可持續發展﹔應向善而行，行穩致遠。在追求效率與效益的同時，必須堅守科技倫理，守護創作生態的純淨與健康。

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