人民網成都3月26日電 （記者朱虹）今日，在四川成都舉行的第十二屆中國網絡視聽大會發布了最新數據：截至2024年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.91億人，同比增長1722萬人，第一大互聯網應用地位愈加鞏固。

中國網絡視聽協會副秘書長周結。主辦方供圖

這是《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）第十次在四川成都舉辦的網絡視聽大會上發布。經過十余年的發展演進，網絡視聽行業在技術迭代、市場競爭和政策引導的驅動下，逐漸形成了包含短視頻、長視頻、中視頻、微短劇、網絡直播、互聯網電視、網絡音頻等多種業態並存且相互交融的格局，各類業態在競爭與合作中不斷探索新的發展模式和發展路徑，共同推動著網絡視聽行業的繁榮與創新，構筑起全民“數字生活基座”。

《報告》顯示，2024年我國網絡視聽行業市場規模高達12226.49億元，同比增長6.1%。面對網絡視聽的蓬勃生態，中國網絡視聽協會副秘書長周結稱，網絡視聽成為了網民呼吸的“數字空氣”。

《報告》截圖

從內容領域來看，短視頻應用用戶規模、使用時長仍居第一。周結說，截至2024年12月，我國短視頻用戶規模為10.40億人，使用率達93.8%，連續6年保持網絡視聽應用細分領域第一﹔且短視頻應用人均單日使用時長達156分鐘，居所有互聯網應用首位。

“網絡視聽從娛樂載體向‘數字生活基座’躍遷，職業主播超3800萬，視聽的全民創作時代或已來臨。”周結表示，視聽內容生態正經歷從娛樂載體向“數字生活基座”的質變躍遷。“視聽作為‘數字基礎設施’向教育、健康、本地生活等領域全面滲透，重構教育傳播、信息交互與生活服務的底層邏輯。”

《報告》還顯示：當前，行業景氣度高，“小微”力量蓬勃發展，有效拉動就業，具體表現為網絡視聽企業規模再創新高和拉動就業、推動經濟發展小微企業支撐市場增長兩方面。從企業規模看，微型企業約60.85萬家，佔比達80.4%﹔小型企業約11.76萬家，比佔達15.5%。2024年新成立企業中，小微企業（小型企業和微型企業）佔比達98.31%。小微企業是吸納就業的“主力蓄水池”，也是創新生態的“毛細血管” 、支撐健康發展的“基石”。

《報告》截圖

另外值得關注的是，短視頻、直播已成“種草利器”，“內容即貨架”催生消費新范式、新鏈路。《報告》提到，短視頻和直播是刺激消費的“催化劑”。根據國家統計局發布的相關數據，2024年全國網上零售額達155225億元，比上年增長7.2%。短視頻和直播在帶動網上零售方面發揮了重要作用。調查數據顯示：近半受訪者因觀看短視頻、直播而消費過。值得關注的是，其中有57.8%屬於典型的非計劃性消費傳統的“需求一搜索一購買”的消費邏輯發生根本轉變。這種“內容即貨架”的新范式背后是三重機制協同作用的結果。

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